Europska komisija planira 2012. godine donijeti direktivu koja bi spriječila internetskim stranicama praćenje i sakupljanje informacija svojih korisnika, piše The Telegraph . Ta bi direktiva spriječila ciljano oglašavanje osim u slučaju kada bi ga odobrili sami korisnici.

Tvrtka koja bi najviše mogla izgubiti ovom odlukom je Facebook, koji profit ostvaruje upravo ovakvim načinom sakupljanja informacija. Posebno loš trenutak po vlasnika Marka Zuckerberga je činjenica da bi Facebook naredne godine trebao izaći na tržište dionica, a očekivana vrijednost kompanije se procjenjuje na sto milijardi dolara. Ukoliko Europska komisija na ovaj način ograniči sakupljanje informacija, Facebook neće oglašivačima moći dati podatke o potencijalnim kupcima, što bi moglo srušiti vrijednost tvrtke.

- Korisnici moraju znati koje se informacije sakupljaju i dalje prosljeđuju - izjavila je Viviane Reading, potpredsjednica Europske komisije.

Facebook tvrdi kako oglašivači vide samo anonimne podatke, a jedino što mogu vidjeti su godine korisnika, njihova lokacija i interese te se na taj način odlučuju na plasiranje reklama. S druge strane, Facebook čuva sva dopisivanja svojih korisnika, čak i nakon što ih oni izbrišu, ali tvrtka tvrdi kako te podatke ne koristi za oglašavanje.