U prva tri mjeseca prošle godine Nova TV imala je 20,07 posto sharea (udjela u gledanosti u koji ulaze svi oni koji su u tom trenutku gledali neki od TV programa), a prvi kvartal ove godine donio joj je 23,54 posto, što je porast od 17,29 posto.
Porast u tom razdoblju i terminu, iako ne tako velik, zabilježio je i RTL, i to od 2,24 posto, ostvarivši 23,31 posto sharea. Nasuprot konkurenciji, HTV-ovi programi od siječnja do ožujka ostvarili su lošiji rezultat nego lani. Bez obzira na to što je HTV1 imao 4,79 posto lošiji rezultat nego lani, svoje prvo mjesto nije izgubio, nego je, kao i u prethodnim sezonama, taj program najgledaniji, pa tako i u prvom kvartalu 2008. kada je imao 31,97 posto sharea u udarnom terminu.
I tijekom cijelog dana Prvi program HTV-a je vodeći s 33,08 posto gledanosti, slijedi ga RTL s 24,21, Nova TV s 19,41, a na posljednjem mjestu je Drugi program HTV-a s 12,97 posto. Upravo s tim programom HTV-ovi šefovi imaju najviše problema.
Naime, prije otprilike dvije godine, kada su na Prisavlju odlučili profilirati Drugi kao program za mlade, gledanost tog kanala počela se popravljati. Međutim, u prva tri mjeseca ove godine HTV2 zabilježio je pad gledanosti veći od 25 posto u udarnom terminu te veći od 22 posto tijekom cijelog dana.Najdrastičniji porasti i padovi gledanosti nacionalnih TV kuća zabilježeni su u ožujku. Upravo su tada gotovo dogovoreno te tri televizije krenule s elitnim projektima. No, prvi se povukao RTL koji je tjedan dana prije planiranog ukinuo “Celebrity Big Brother”, a zatim nakon samo tri epizode s programa maknuo i visokobudžetnu političku seriju “Urota” te odgodio njezino prikazivanje za jesen. Sve su to projekti koji su u udarnom terminu RTL-u trebali donijeti rezultate, ali nisu. RTL je pao, doduše, za minimalnih 1,3 posto, no izgubio je drugu poziciju na tržištu koju je držao gotovo pune četiri godine.
Nova TV je u ožujku u udarnom terminu pregazila RTL i zauzela drugo mjesto sa 26,11 posto udjela, čime je zabilježila porast od čak 37,49 posto. Očito su reality show “Farma” i glazbeni
kviz “Ne zaboravi stihove”, nakon mukotrpne potrage za pravim showovima, za Novu TV bili pogodak u sridu. RTL-u je utjeha prosječni share cijelog dana jer su u tom dijelu ostvarili porast od 8,65 posto s udjelom gledanosti od 24,5 posto, dok je Nova TV tijekom cijelog dana imala 20,59 posto sharea.Prvi program HTV-a uspješno je u ožujku lansirao drugu sezonu licencnog showa “Zvijezde pjevaju”, nova domaća humoristična serija “Stipe u gostima” postigla je zavidne rezultate, a stabilan je ostao i kviz “1 protiv 100”. U ožujku je HTV, unatoč padu od 9,5 posto u udarnom terminu, s 31,69 posto sharea uvjerljivo zadržao prvo mjesto, no ponovno se kao najslabija karika pokazao HTV2 koji je imao 12,42 posto udjela u gledanosti.
| Pobjednik je onaj tko pridobije najviše gledatelja starih od 18 do 49 godina Šefove komercijalnih televizija najviše zanimaju rezultati gledanosti populacije od 18 do 49 godina. Gledatelji te dobi za njih su ciljna skupina, oni s najviše novca i oni kojima se obraćaju oglašivači. Komercijalne televizije, za razliku od HTV-a koji ima i RTV pristojbu, žive isključivo od reklama. U prva dva mjeseca ove godine, kada je manji broj reklama jer su se svi istrošili za božićne i novogodišnje blagdane, brojke su bile na strani RTL-a - u udarnom terminu ostvarili su 28,76 posto sharea u ciljnoj skupini od 18 do 49 godina, a dnevni prosjek iznosio im je 27,73 posto. Nova TV imala je 22,48 posto udjela u gledanosti tijekom cijelog dana, a u prime timeu 25,02 posto. U ožujku je došlo do preokreta. Nova TV je s čak 29,33 posto nadmašila RTL-ov share koji je iznosio 25,69 posto u udarnom terminu, iako nije ostvarila bolji rezultat tijekom cijelog dana. Kakav je to uspjeh za Novu, najbolje potvrđuje podatak da je njihova gledanost u odnosu na ožujak 2007. u tom terminu, zahvaljujući “Farmi” porasla više od 63 posto. |
Tina Premec
