ZAGREB - Kako se kriza odrazila na europske brendove, pokazala je najnovija lista najjačih brendova na kojoj dominiraju telekomunikacije, tehnologija, luksuzna roba i alkoholna pića. Auto-industrija i bankarske grupacije sasvim su podbacile, pa tako u European Brand Instituteu, čiji su stručnjaci sastavili listu, ističu kako je to pokazatelj da te dvije industrijske grane nisu bile dobro pripremljene za krizu, što su najbolje iskoristili brendovi koji su popularni među širokim masama.
I Gorenje na listi
Zanimljivost ove liste je to da je samo jedna kompanija iz Hrvatske završila među velikanima poput Nokije, Louisa Vuittona, Deutsche Telekoma, Guccija i ostalih, i to nitko drugi nego Hrvatska radiotelevizija, čiju su vrijednost procijenili na 128 milijuna eura. Iz Slovenije je, primjerice, izabrano Gorenje, a od ostalih susjeda ističe se Mađarska, čiji je najvrjedniji brend OTP banka. Kako je od svih hrvatskih kompanija baš HRT završio na listi, nije baš jasno s obzirom na to da u Institutu nisu naveli kriterije prema kojima je napravljena lista. Međutim, kakvi god bili kriteriji, čak i to na neki način govori o ostalim hrvatskim brendovima.
Nepoznati kriteriji
- Ta je informacija vrlo zanimljiva, točnije zabrinjavajuća ako je HRT jedina hrvatska brend-kompanija vrijedna pažnje jer to uvelike govori o našem gospodarstvu i industriji koji su u ozbiljnom problemu koji očito nitko ne želi javno priznati.
Kod nas nema proizvodnje, kod nas nema industrije, kod nas ima jako malo prepoznatljivih domaćih marki i kompanija koje mogu uopće konkurirati na svjetskom tržištu. HRT konačno i jest, bez obzira na kvalitetu i svoj upitan status ‘javne televizije’, najprepoznatljiviji brend za većinu domaće javnosti, pa se slijedom toga prema nekim, vjerojatno samo Eurobrandu poznatim, kriterijima može smatrati najvrjednijom hrvatskom brend-kompanijom. No, volio bih čuti mišljenje građana i gledatelja na tu temu - rekao je Ranko Vučinić, stručnjak za brendove i PR, ali i dodao da je ta informacija veliko iznenađenje, te da bi trebalo vidjeti koje je to kriterije HRT zadovoljio da bi kao jedina hrvatska kompanija ušao na ovu listu.
Skok InBeva
Vodeći europski brend je finska Nokia, koja je bila na vodećem mjestu i prošle godine, a nepromijenjeno je ostalo i drugo mjesto koje je pripalo LVMH-u, poznatijem kao Louis Vuitton. Najveći napredak postigla je belgijska pivarska kompanija InBev, koja je s prošlogodišnjeg 12. mjesta ove godine skočila na treće. Svoju vrijednost u odnosu na prošlu godinu povećali su, među ostalima, H&M, Deutsche Telekom, Nestle, Red Bull, Henkel, IKEA i Carlsberg, dok su najveći gubitnici Porsche, Allianz, BMW, te najveće njemačke, francuske i škotske banke.
Pivo, mobiteli, namještaj, dizajnerska odjeća i pića tako su postali prvi izbor građana u krizi koji su se očito odlučili odreći skupih auta i štednje.
Koliko vrijede eurobrendovi (vrijednost u eurima)
1. Nokia
(35,2 milijarde)
2. Vodafone
(23,7 milijarde)
3. Mercedes Benz
(19,3 milijarde)
4. Louis Vuitton
(19 milijardi)
5. BMW
(16,8 milijardi)
6. Deutsche Bank
(16 milijardi)
8. T Mobile
(14,3 milijardi)
10. Nescafe
(12,7 milijardi)
11. Red Bull
(12,6 milijardi)
13. Ericsson
(10,1 milijarda)
14. IKEA
(9,8 milijardi)
17. Siemens
(8,4 milijarde)
18. Generali
(8,3 milijarde)
19. Allianz
(8,1 milijarda)
20. Beeline
(7,9 milijardi)
21. H & M
(7,7 milijardi)
24. Adidas
(5 milijardi)
25. Gucci
(4,8 milijardi)
