Polugole ljepotice koje se erotično izvijaju dok plešu i flertuju s muškarcima glavni su motiv u većini turističkih spotova od Filipina do Crne Gore. Na YouTubeu smo ih pregledali dvadesetak. U usporebi s njima, ovogodišnji hrvatski spot nazvan “Recept za dobar odmor”, koji uz već toliko puta prezentirane prirodne ljepote prikazuje i sporan kadar ženske stražnjice u kupaćem kostimu, pravi je primjer čednosti.
No, i to je zasmetalo premijerki Jadranki Kosor koja je nakon prezentacije prigovorila autorima i ministru turizma Damiru Bajsu da joj se kadrovi sa ženskom stražnjicom iz spota ne sviđaju jer djeluju seksistički. Što bi tek rekla da joj je Bajs prikazao izraleski spot nazvan “Veličina nije važna”. U njemu, istina, nema polugolih žena, ali je pun aluzija na oralni seks, zbog čega su spot također kritizirale neke udruge za ljudska prava. No, ipak je odobren. U jednom spotu žena u bikiniju uzima tenisku lopticu koja slučajno padne među noge muškarca koji se sunča na ležaljki i pritom ga zavodljivo pogleda. U drugom, pak, žena i muškarac leže u krevetu pri čemu ona sramežljivo, pogledavajući prema međunožju svog partnera, na engleskom govori da je “premalen”, a muškarac je nagovara da “pristane” te pomalo uvrijeđeno objašnjava da je “možda malo manji, ali pruža pravi raj”.
Recepti za rađenje novca
Na kraju se ispostavi da gledaju zemljopisnu kartu Izraela i razgovaraju o veličini države. Izrael tako nije bacio sve karte na svoja vina, stare građevine i prelijepu prirodu, što je već godinama jedino što u svojim spotovima nudi Hrvatska, nego su njihovi marketinški stručnjaci procijenili da će upravo seksi priča dovesti turiste. Ispalo je da su napravili dobar posao jer im turizam cvjeta unatoč dugogodišnjem ratnom sukobu s Libanonom i čestim terorističkim napadima.
Dovoljno je reći da u Albaniji i Turskoj mnoge žene nose hidžab, ali to nije spriječilo turističke magove da u promotivni spot ubace skladno građene žene u bikinijima koje su vješto ubačene među kadrove narodnih plesova, povijesne arhitekture i netaknute prirode. Isti recept za izvlačenje novca iz džepova stranaca primijenila je i Crna Gora, koja je lani bila jedna od turistički najuspješnijih zemalja, i za koju mnogi tvrde da će uskoro postati najtraženije mediteransko odredište za ljetovanje. Od spotova koje smo pregledali, upravo crnogorski nazvan “Crna Gora - divlja ljepota” nam se činio najoriginalnijim, a dobio je i brojne pohvale inozemnih turistikih promotora.
Zakopčani su do grla
Žena u crvenoj, dugoj haljini, roni kroz jata riba, zatim izranja i lebdi s orlom, prolazi kraj planinskih vrhova još prekrivenih snijegom i jezerima pri čemu susreće srne. Zatim kadar s brdskim biciklistima, povijesnim zdanjima i odjednom - mnoštvo žena u bikiniju koje se zavodljivo gibaju. Sličan je spot Australije, Grčke, Bermuda... U spotu Filipina se, pak, nalazi potpuno gola žena, ali okrenuta leđima kameri i do koljena u moru.
No, naša premijerka i udruge za ženska prava koje su se također pobunile protiv ženske stražnjice naše misice Jelene Glišić donekle imaju pravo. Za razliku od hrvatskoga, u većini promidžbenih spotova navedenih zemalja se uz polugola ženska tijela mogu vidjeti i dobro građeni muškarci.
Od mediteranskih zemalja, golišavih ljepotica nema jedino u spotovima Bosne i Hercegovine te Slovenije. No u njima je, za razliku od hrvatskog spota, uspješno postignut cilj da se pokaže što više konkretnih sadržaja, od gastroponude, zabave, mogućnosti bavljenja raznim sportovima, pa do narodnih običaja. Slovenija je tako stavila naglasak na svoja brojna golf igrališta, a BiH na dobru egzotičnu hranu i zemlju vjerske i tradicijske raznolikosti i tolerancije.
Nedostupni za pozive
Međutim, u oko najviše upada neoriginalnost novog hrvatskog promotivnog spota koji kao da je rađen 80-ih godina prošlog stoljeća i otada se svake godine ponavlja uz male preinake. Uvijek isti kadrovi istih prirodnih ljepota i povijesnih građevina, uvijek kucanje s čašama vina na nekoj terasi pri zalasku sunca...
Naši stručnjaci za turističku promociju nisu baš bili zainteresirani komentirati ovogodišnji spot i spornu žensku stražnjicu. Edvin Jurin iz PR agencija McCann Erickson, koja se, uz ostalo, bavi turističkom promocijom, na izravno pitanje što misli o spotu odgovorio je da ne želi razgovarati o tome “na takav način”, ali nismo shvatili što je mislio pod time. Slaven Fišer iz HURA-e (Udruženje društava za tržišno komuniciranje), pak, cijeli dan nije bio dostupan za telefonske pozive.
Žensku stražnjicu ipak izbacili iz spota
Hrvatska turistička zajednica odlučila je poslušati premijerku Jadranku Kosor i izbacila žensku stražnjicu iz spota. Sa strane Hrvatske turističke zajednice (HTZ) najvažniji je podatak da ta izmjena, izbacivanje kadra koji je trajao tri sekunde, neće proizvesti nove troškove, jer postoji zamjenski materijal koji će zamjeniti dio videa koji je popunjavala sporna stražnjica.
- Poštujući dobronamjernu primjedbu predsjednice Vlade, gospođe Jadranke Kosor, kao i mišljenja i primjedbe udruga koje se bore za prava žena i ravnopravnost spolova a koje podržavaju stavove predsjednice Vlade, ovim putem obavještavamo javnost da namjera autora televizijskog spota “Recept za savršen odmor” ni u jednom trenutku nije bila na bilo koji način eksploatirati žensko tijelo i staviti ga u funkciju seksualnog objekta, ali prihvaćamo njihovo mišljenje da marketinška struka možda i nije dovoljno senzibilizirana za ove teme. Budući da pri izradi spota nismo u potpunosti sagledali širi kontekst problema prikazivanja ženskog tijela u promidžbene svrhe, iz čega proizlazi i osjetljivost za pitanja ravnopravnosti među spolovima, a što je potaknulo predsjednicu Vlade da reagira, u novoj inačici spota prihvatit ćemo navedene primjedbe i reakcije te ovaj dio spota u tom kontekstu i doraditi - izjavio je Luka Duboković, direktor marketinške agencije BBDO Zagreb koja je autor spornog spota.
