Unatoč opipljivoj napetosti koja je prisutna u američkom društvu, u ovogodišnjim reklamama koje su emitirane za vrijeme Super Bowla 52 nije bilo puno političkih poruka, piše The New York Times.
Brendovi koji su se oglašavali u pauzama utakmice između Philadelphia Eaglesa i New England Patriotsa (Eaglesi su pobijedili s 41-33, op.a.) nisu se dotaknuli ni nepredvidivog ponašanja predsjednika Donalda Trumpa, ni društvenih previranja na rasnoj osnovi, a ni pokreta Time's Up i #MeToo.
"Ove je godine većina reklama imala humanitarnu temu", rekla je Margaret Johnson, glavna kreativka u agenciji Goodby Silverstein & Partners, autoru reklame za Doritos-Mountain Dew. "Osim toga, mnogi su se okrenuli humoru."
Pozitivan je pomak međutim napravljen u pogledu zastupljenosti i prikaza žena te spolnih manjina u oglasima. "Baš sam si razmišljala da ove godine nije bilo oglasa koji žene tretiraju kao predmete, što je osvježavajuće", rekla je Johnson. "I pogodite što? Još uvijek postoji humor. Napredujemo."
Drugi oglašivači su međutim konstatirali da bi bilo dobro da je bilo još više humora. "Ova je godina bila poprilično slaba", rekla je Marianne Malina, predsjednica agencije GSD&M. "Kada su promotivni spotovi za Olimpijske igre, "The Voice", NFL i Justina Timberlakea bolji od većine reklama, to govori puno."
Malina ističe da je ova godina drukčija od prošle u smislu reagiranja na političku situaciju u državi. "Prošle su godine ljudi snažno reagirali, a sada su zbunjeni i pokušavaju shvatiti u kakvoj se situaciji nalaze. Zato se manje riskirali. Zapravo, ljudi bi trebali u takvim situacijama još više riskirati."
Među reklamama koje su se istaknule po svojoj kreativnosti i humoru istaknule su se reklame za sam NFL s Elijem Manningom i Odellom Beckhamom mlađim u glavnim ulogama i Amazonovu Alexu s repericom Cardi B, glumicom Rebel Wilson i vlasnikom tvrtke Jeffom Bezosom u glavnim ulogama.
Reklama koja je pobrala najviše kritika je ona za Ramov automobil jer je koristila govor Martina Luthera Kinga mlađeg. "MLK je želio jednaka prava za sve i da je kupim Dodge Ram", napisao je jedan korisnik na Twitteru. "Crnci ne mogu kleknuti i igrati američki nogomet, ali se MLK može koristiti kako bi se za vrijeme Super Bowla prodavali automobili. Nevjerojatno", dodao je drugi.
"Možda su imali najbolje namjere, ali morat će puno toga objasniti", rekao je Tim Calkins, profesor marketinga na Sveučilištu Northwestern. "Išli su na iznenađenje i to su postigli, ali sada će imati velikih problema s povratnim informacijama i ljutnjom ljudi."
Direktor za upravljanje intelektualnim vlasništvom ostavštine Martina Luthera Kinga mlađeg Eric D. Tidwell rekao je da su odobrili reklamu jer su smatrali da je njezina poruka u skladu s onom Kingovom. "Blisko smo surađivali s predstavnicima ostavštine Martina Luthera Kinga mlađeg i oni su bili ključni akteri kreativnog procesa stvaranja reklame", rekli su iz Fiat Chryslera, vlasnika Rama.
Reklama australske turističke zajednice u obliku najave za fiktivni film "Dundee" također je pohvaljena kao humoristična i kreativna, a u njoj su se pojavili poznati Australci poput glumica Margot Robbie i Isle Fisher te glumaca Hugha Jackmana, Russella Crowea i Chrisa Hemswortha.
Reklama za čips Doritos i gazirano piće Mountain Dew u kojoj su se pojavili glumci Peter Dinklage i Morgan Freeman. "Način na koji su se prebacili na Morgana Freemana je odličan, a osim toga, pomislila sam da bi bilo super jesti te dvije stvari zajedno", rekla je Wendy Clark iz agencije DDB North America.
Tvrtke su ove godine za 30 sekundi reklamnog prostora platile više od pet milijuna dolara, što je u skladu s cijenama koje su postignute i prošle godine. Oglašivači su prošle godine prije, tijekom i poslije Super Bowla potrošili 534 milijuna dolara. Podataka za ovu godine još nema.