Analiza, operativa, rezultat – tri su pojma u kojima je sadržana čitava politička strategija Alexandera Brauna, američkog konzultanta koji je u pola godine pomogao u popravljanju imagea premijera Zorana Milanovića. A do prije nekoliko mjeseci lipsalu Kukuriku-koaliciju izjedačio s HDZ-om i Tomislavom Karamarkom, čime je bitka za pobjedu na parlamentarnim izborima ponovno potpuno otvorena.
Daleko od toga da sve zasluge pripadaju nadasve diskretnom Braunu, međutim, iz razgovora koje smo posljednjih dana vodili s rijetkim SDP-ovcima koji s njim komuniciraju, proizlazi kako su njegove analize političkih prilika u Hrvatskoj bitno pridonijele sadašnjem rastu vladajuće koalicije.
Pritom je uglavnom nevidljiv čak i za mnoge vodeće članove SDP-a, iako je nerijetko u partijskoj centrali.
“Često je u Zagrebu, a tu je skoro cijelo vrijeme njegov suradnik. I kada nije fizički ovdje, to nije problem jer redovito komuniciramo mailom i mobitelom, i Braun će uvijek biti dostupan jer je vrhunski profesionalac. Znam mu poslati poruku usred noći i siguran sam kako će odgovor stići najkasnije već rano ujutro”, opisuju Brauna jedna od rijetkih osoba koje s njim redovito surađuju.
A takvih je samo četvero, i to podijeljenih u dvije grupe.
U prvoj su Zoran Milanović i Igor Dragovan, voditelj SDP-ove izborne kampanje, koji gotovo svakodnevno kontaktiraju s ovim američkim PR-ekspertom. Oni odlučuju o svemu, dakako, to se uglavnom odnosi na Milanovića.
Drugi par čine glasnogovornik Vlade Nikola Jelić i Danica Juričić-Spasović, glasnogovornica SDP-a čiji je ured na Iblerovom trgu, a odatle operiraju i Braun i njegov misteriozni kompanjon. Iz dobro obaviještenog izvora doznao sam kako Braun radi više stvari vezanih za kampanju; analizira podatke i predlaže rješenja (o tome komunicira isključivo s Milanovićem i Dragovanom koji najčešće prihvaćaju sugestije), a relativno često čuje se s Jelićem i Danicom Juričić, osobito oko operativnih odluka, kao što je, primjerice, tko iz SDP-a treba toga dana otići u emisiju Otvoreno na HTV-u ili kako reagirati na taktiku HDZ-a. Upravo Braun stoji iza nedavne taktike “presicom na presicu”, kad su u SDP-u promptno sazivali novinare i demantirali izjave HDZ-ovih dužnosnika na novinskim konferencijama.
“Ako ste vidjeli, HDZ je brzo odustao jer su shvatili da od toga nemaju koristi pošto smo u roku sat-dva uspjeli osporiti njihove optužbe”, kažu na Iblerovu trgu.
Alexander Braun je još početkom veljače održao sastanke s većinom Milanovićevih ministara, kojima je sugerirao da javno prezentiraju kampanje za koje misle da su uspješne. To je razlog zašto je sve češće u medijima Gordan Maras, koji promovira kampanju “Zavrti ideju”, kako da poduzetnici dobiju novac iz fondova Europske unije. Uostalom i učestala Milanovićeva putovanja po Hrvatskoj, koliko god premijerovi suradnici uvjeravaju da se ne radi o nečem neuobičajenom u predizbornom razdoblju, dio su Braunova plana kako vladajuća koalicija može pobijediti na parlamenarnim izborima.
U Braunovu slučaju politika je način života, ali prije svega ozbiljan i nadasve rezultatski mjerljiv posao, reći će član SDP-a koji je imao priliku dosta dobro upoznati ovog PR-stručnjaka. I kojega je, očito, analizirao i na psihološkoj razini pa u razgovoru za Globus prvi put iznio mišljenje zašto je Braunu jako važna Milanovićeva pobjeda, premda su neki i u Socijaldemokratskoj partiji širili glas kako nije trebalo angažirati plaćenika iz Amerike.
“Prije svega on je puno bolji od ovdašnjih konzultanata i PR-ova, i u to ćete se uvjeriti tijekom dvadesetominutnog razgovora s njim. Dobit ćete autoritativan odgovor na svako pitanje koje postavite, a da Braun niti jednom neće podići glas ili biti arogantan. Ali suština je u sljedećem: njemu nije važan samo novac, nego podjednako i profesionalni ugled, koji se u Americi mjeri isključivo rezultatima koje postižete. Alexanderu Braunu nipošto nije svejedno hoće li Kukuriku-koalicija pobijediti ili izgubiti jer to su važni izbori čiji rezultat ulazi u njegov profesionalni CV. Braun je potpuno fokusiran na pobjedu i on je u ovoj kampanji inzistirao da prihvatimo ona tri pravila - analiza, operativa, rezultat! Sve što analiziramo zatim provodimo na terenu i, na kraju, provjeravamo je li dalo željeni rezultat”, iznio je Globusov sugovornik osobna iskustva s Braunom.
Konačno puno toga može se zaključiti na temelju dosadašnje Braunove profesionalne karijere. On je stariji potpredsjednik američke konzultantske kuće PSB, radio je kao savjetnik u više od 50 kampanja diljem svijeta, a između ostalog surađivao je s bivšim britanskim premijerom Tonyjem Blairom kao i možda novom američkom predsjednicom Hillary Clinton. Osim toga, 2011. uspješno je lansirao novu političku stranku ANO u Češkoj, a radio je i na pozicioniranju brojnih poznatih svjetskih brandova poput Microsofta i Forda. Prošle godine proglašen je najboljim političkim konzultantom u Americi, što govori da je top-stručnjak.
Mada nekima u vodstvu SDP-a pomalo smeta, kako kažu, mistifikacija Brauna, uz obrazloženje da su dobar rad Vlade i SDP-a temelj rasta rejtinga.
“On nije čudotvorac, iako je neusporedivo bolji od svih ovdašnjih PR-ovaca. Međutim Braun je strukturirao poruke koje šaljemo bračima, uz analizu određenih trendova, i to je sve. Ne želim da me pogrešno shvatite, da nije u pitanju vrhuski stručnjak, ne bi bio tako dobro plaćen niti bi radio u kampanji Hillary Clinton. No, nemojmo ga glorificirati jer kad Vlada ne bi imala rezultate ili da je opozicija kvalitetna i nudi rješenja, Alex Braun ne bi mogao puno napraviti”, kaže jedan SDP-ov ministar.
“Već šest mjeseci traje pozitivan trend i padaju negativi stavovi prema Vladinoj politici. Braun nije podigao BDP za 0,5 posto, povećao izvoz i sredio situaciju u gospodarstvu. To je napravila koalicijska Vlada predvođena Zoranom Milanovićem”, dodao je drugi član Predsjedništva SDP-a.
Prema informacijama iz vrha SDP-a, s ovakvim razmišljanjima sigurno se ne slaže Igor Dragovan, makar on odbija razgovarati o svojem odnosu s Braunom. Dragovan je iače prilično diskretan političar, a o ovoj temi ne voli govoriti, vjerojatno i zbog novca koji je u pitanju. Braunove usluge jako su skupe i iznose oko pola milijuna eura.
Tu je još jedno otvoreno pitanje – koliko Amerikanac utječe na Milanovića?
“Puno je oko premijerova novog imagea napravio Nikola Jelić, a najveće zasluge pripadaju Milanoviću koji je dokazao kako posjeduje političku pamet ali i emocije. Da toga nema, ne bi postigao ovakvu pozitivnu metamorfozu, a Braun sigurno ima niz sugestija, što ne čudi jer zna sve o predizbornim kampanjama”, kaže jedan sugovornik.
Ljudi koji su svakodnevno sa Zoranom Milanovićem opisali su dvije situacije u kojima je on pokazao duboku empatiju i na neki način impresionirao sugovornike.
Prije nekoliko tjedana u Banskim dvorima primio je roditelje djece s invaliditetom i u prilično dugom 1,5-satnom razgovoru, priznao kako nije znao sve o problemima s kojima se susreću a zatim najavio hitne izmjene spornog zakona. Iako su na sastanak došli prilično nabrušeni, kasnije su sudionici pohvalili Milanovićev pristup i interes koji je pokazao kako bi se riješili problemi djece s invaliditetom.
Prije nekoliko dana Zoran Milanović otvorio je u Bruxellesu pitanje premale zastupljenosti žena u politici, što je klasična lijevo-liberalna agenda, međutim u Hrvatskoj i dalje zanemarena tema: “Mi stručnjaka imamo i sada u Vladi, i to ne jednog. Kao problem vidim to što nema dovoljno žena. Moja stranka SDP uvijek je prednjačila u odnosu na druge po broju žena na listi za Sabor, a sada imamo i zakonsku obvezu. Tu nema izmotavanja ni za koga, bit će striktan kriterij za liste za Sabor, a što se tiče buduće Vlade, vjerujem da će nas ljudi prepoznati i još jednom podržati”, najavio je u državničkom tonu premijer Milanović.
Dakle, u kratkom razdoblju, Milanović se pozicionirao kao zaštitnik žena i djece s invaliditetom, dvije kategorije stanovništva čija se prava nerijetko krše u Hrvatskoj.
Ujedno je najavio kako će Vlada tražiti da vlasti u Vukovaru postave dvojezične ploče u skladu sa Ustavnim zakonom o pravima nacionalnih manjina. Što je moralno i materijalno opravdano, ali izaziva strah u dijelu SDP-a koji želi smanjenje političke napetosti. Ionako se desnica priprema za proslavu Oluje u Kninu, koja će, po svemu sudeći, proteći u žestokim napadima na vladajuću koaliciju.
Alexander Braun, izgleda, procjenjuje da takav rasplet ide u prilog SDP-u, osobito ako uspiju istjerati Tomislava Karamarka u otvoreni okršaj. U srazu s Karamarkom, smatra Braun, Milanović bi odnio pobjedu jer je obrazovaniji, upućeniji u gospodarske teme, verbalno jači, a njegova je Vlada nekorumpirana i transparentna.
Milanović počinje preuzimati inicijativu čak i u domoljubnoj retorici, od ideje da se po Franji Tuđmanu nazove zračna luka Pleso pa do čak pomalo patetičnog govora u Vojnom učilištu kad je izjavio: “Domovina je majka, a odnos majke i djeteta je poseban odnos privrženosti a katkad i sebičnosti. Tu ljubav i privrženost moramo osjećati svi u sebi i ona nam mora biti zajednička. To je katkad teško, katkad se u Hrvatskoj ne razumijemo, ali u vremenima kriza uvijek smo se svi jako dobro razumjeli. Tako se dobro razumijemo i oko Dana neovisnosti i Dana državnosti”, kazao je Milanović.
javne optužbe Uvelike iza ovih nastupa stoji Alexander Braun, koji je sugerirao i više javnih optužbi protiv HDZ-a kao stranke koja je osuđena za korupciju. Među optužbama koje svakodnevno treba plasirati jest i to da HDZ nema ekonomski plan, a tu su i direktne optužbe na račun Tomislava Karamarka, od toga da je potpuno nekompetentan za ulogu premijera pa do naglašavanja kako je bio šef tajne službe, što nije dobro za mjesto premijera.
Važan dio Braunove strategije podrazumijeva i vraćanje birača koji su se od 2011. do danas udaljili od SDP-a i koji sada ili glasaju za neku drugu stranku ljevice ili su razočarani i nemaju namjeru izići na izbore. Te birače može se privući kontinuiranim komuniciranjem pozitivnih poruka o pomacima koje čini Milanovićeva Vlada koja pomaže ljudima u svakodnevnom životu (tipičan primjer je kvalitetna obnova kuća u Gunji koje su uništene u prošlogodišnjim poplavama), oprašta dugove i stvara mogućnosti za mlade otvarajući nove poslove (gdje glavnu ulogu ima Mirando Mrsić), brine se za bivše branitelje, a u slučaju izborne pobjede započet će reforma javnog sektora i dugo godina najavljivana regionalizacija Hrvatske.
Makar u HDZ-u o tome neće u javnosti izreći ni jednu riječ, Braunova strategija ih je zabrinula čak više nego posljednji anketni rezultati. Na njih gledaju sa skepsom i obrazlažu da HDZ, ionako, redovito dobiva najmanje pet posto više nego što pokazuju ispitivanja javnosti, a tu je i izborna kampanja, koja još nije ni počela, ali kad krene, izazvat će mobilizaciju desnih birača. Ipak će dobro informirani dužnosnik priznati, u Središnjici HDZ-a uvjereni su da je za SDP-ovu konsolidaciju najzaslužniji američki stručnjak:
“On je njihov alfa i omega. Dovoljno je vidjeti kako se Milanović ponaša i što govori, i jasno je da je on sada drugi čovjek. Ozbiljan i pouzdan, kakav treba biti premijer. A sve to zahvaljujući Braunu, koji ga je upristojio i objasnio što treba raditi. Plus to što je Karamarku jako naškodila afera s njegovom navodnim udbaškom prošlosti, makar svi znamo da je to besmislena optužba, ali on je slabo reagirao”, uvjeren je Globusov sugovornik, inače pripadnik umjerene struje.
SADRŽAJ JE PREUZET IZ JEDNOG OD PROŠLIH BROJEVA GLOBUSA. DOLJE POGLEDAJTE NASLOVNICU NOVOG BROJA GLOBUSA, KOJEG NA SVIM KIOSCIMA MOŽETE KUPITI OD ČETVRTKA:
