Nedavni francuski zakon usmjeren na brzu modu i online maloprodajne divove kao što su Shein i Temu ima za cilj obuzdati štetu za okoliš, ekonomsku štetu i impulzivno ponašanje potrošača. Prijedlog zakona koji je 14. ožujka jednoglasno usvojio donji dom parlamenta te nastoji ublažiti utjecaj brze mode na okoliš zabranom oglašavanja određenim tvrtkama ultrabrze mode i nametanjem eskalirajućih kazni za njih, koje dosežu do 10 eura po odjevnom predmetu do 2030. Nadalje, nalaže trgovcima brze mode da otkriju informacije o ponovnoj uporabi, popravcima, recikliranju i utjecaju na okoliš uz njegovu cijenu.
Brza moda odnosi se na jeftinu odjeću proizvedenu brzo kako bi se uskladila s trenutnim trendovima. Brzo obično znači jeftino što znači sintetičke materijale koji se ne mogu tako lako biološki razgraditi. Velika količina proizvoda potiče veću potrošnju kod kupaca, ali stvara pretrpana odlagališta otpada posebice u morima i zemljama u razvoju. Niske cijene imaju značajan trošak i za tekstilne radnike.
Prijedlog zakona priznaje štetan utjecaj brze mode na ponašanje potrošača i njegove šire ekološke, društvene i ekonomske posljedice.
Shein i Temu, dva glavna igrača na tržištu brze mode, izrazili su zabrinutost zbog potencijalnih učinaka zakona na kupovnu moć potrošača. Shein, osnovan u Kini čiji je centar u Singapuru, izjavio je za BBC da će zakon ‘‘pogoršati kupovnu moć potrošača, u trenutku kada već osjeća krizu troškova života“.
Temu, tvrtku za e-trgovinu u kineskom vlasništvu, kritizirali su političari u UK-u i SAD-u – a 2023. I dalje postoji zabrinutost u vezi s radnom praksom i održivošću okoliša unutar njihovih opskrbnih lanaca.
Istrage su pokazale da ljudi u opskrbnom lancu Temu rade pod prisilom. Izvješće švicarske zagovaračke skupine Public Eye iz 2021. pokazalo je da određeni broj zaposlenika Sheina na šest lokacija u kineskom gradu Guangzhouu radi 75 sati tjedno. A 2023. godine skupina američkih zakonodavaca pozvala je na istragu protiv Sheina zbog tvrdnji da se prisilni rad Ujgurskog naroda – turske etničke skupine unutar Kine – koristi za proizvodnju neke od odjeće koju ovaj brend prodaje. Shein je za BBC rekao da ima "nultu toleranciju" prema prisilnom radu.
I Temu i Shein brane svoje poslovne modele, navodeći da njihovi pristupi na zahtjev smanjuju otpad u usporedbi s tradicionalnim modelima.
Francuska novim zakonom gleda i prema zaštiti vlastite luksuzne robe. Sektor neće dopustiti da mu jeftina i nekvalitetna uvozna roba uništi tržište.