Ekonomisti izračunali koliko su Muskove izjave i ponašanje koštale Teslu: Brojke su nevjerojatne

Nova studija ekonomista sa sveučilišta Yale pokazala je ono što su mnogi već naslućivali, politički istupi Elona Muska izravno su utjecali na prodaju Teslinih automobila u Sjedinjenim Državama. I to ne simbolično, nego vrlo mjerljivo. Između listopada 2022. i travnja 2025. Tesla je, prema izračunima, prodala između od 1 do 1,26 milijuna vozila manje nego što bi prodala da njezin karizmatični izvršni direktor nije postao politički polarizirajuća figura.

Prema istraživanju koje je objavio National Bureau of Economic Research, američka prodaja Tesle mogla je biti 67 do 83 posto viša da se Musk nije javno svrstao uz republikanske i desničarske političke struje. Fenomen su autori nazvali "Muskovim partizanskim efektom", situacijom u kojoj političke izjave jednog čovjeka izravno mijenjaju tržišnu percepciju globalnog brenda.

Elon Musk

Kena Betancur/AFP

Musk je, podsjetimo, u predizbornoj kampanji za izbore 2024. donirao 300 milijuna dolara republikanskim kandidatima, čime je naglo prekinuo dugogodišnju bliskost Tesline baze kupaca s manje desnom demokratskom strankom SAD-a i politikama energetske tranzicije. Dodatno je podigao prašinu kada je prihvatio savjetničku ulogu u Trumpovu novom "Ministarstvu za učinkovitost vlade" (DOGE) te javno podržao desne pokrete u Europi, uključujući njemačku stranku AfD.

Rezultat je bio očekivan. Dio "lijevo i zeleno orijentiranih kupaca" koji su nekoć bili među najvjernijima okrenuo se konkurenciji. Prema istoj studiji, brendovi poput Forda, Hyundaija, Toyote i Volkswagena u istom su razdoblju zabilježili rast prodaje električnih i hibridnih vozila od 17 do 22 posto, što se tumači kao izravna posljedica Muskova političkog zaokreta.

Elon Musk

Allison ROBBERT/AFP

Istraživanje upozorava i na šire posljedice. Smanjena prodaja Teslinih električnih modela usporila je napredak Kalifornije prema cilju nulte emisije do 2026. godine, budući da Tesla u toj saveznoj državi ima ključnu ulogu u elektrifikaciji voznog parka. Ipak, autori navode da se percepcija javnosti djelomično popravila tijekom 2025. godine, kada se Musk ponovno fokusirao na tehnologiju: razvoj autonomnih vozila, robotaksija i humanoidnih robota, te privremeno prestao sa slanjem političkih poruka.

Unatoč svemu, Tesline globalne prodajne brojke i dalje su pod pritiskom. Prema dosadašnjim rezultatima, prodaja bi ove godine mogla pasti za dodatnih deset posto.