Izbor najboljeg, najljepšeg ili najatraktivnijeg adventa jednak je onome kada se bira “najljepši zalaz sunca”, ali bez obzira na to Zagreb je trijumfirao treći put i prema izboru glasača portala European Best Destinations proglašen najboljom destinacijom za božićne blagdane. A kada se spomene zagrebački “Advent”, asocijacija je odmah Martina Bienenfeld, koja ga je prije tri godine organizirala prvi put, smislivši sa svojim suradnicima iz Turističke zajednice Grada Zagreba atrakcije, od Ledenog parka na Tomislavovu trgu nadalje, koje je uspavani Zagreb objeručke prihvatio.
Uspjeh zagrebačkog “Adventa” bio je tako vrtoglav da je Martina Bienenfeld postala prava turistička zvijezda koja je bila u ozbiljnoj konkurenciji i za ministricu turizma kada je Andrej Plenković ekspresno sastavljao Vladu nakon kraha eksperimenta koji je Tomislav Karamarko lansirao s Tihomirom Oreškovićem. Plenković i Martina Bienenfeld znaju se iz školskih dana, pa je očito procijenjeno da bi se to moglo krivo tumačiti i u ministarsku fotelju je sjeo sposobni Gari Cappelli, a šefica Turističke zajednice ostala u gradskom miljeu koji suvereno kontrolira Milan Bandić.
Rad u turizmu
O Martini Bienenfeld zna se i malo i puno, s tim da se uvijek ponavlja gotovo ista priča kako je počela kao stjuardesa i brzo napredovala kao najmlađa šefica kabinskog osoblja do toga da je radila stalno u turizmu, od Generalturista do voditeljice Odjela za turizam pri Gradskom uredu za gospodarstvo. Medijski je mnogo prisutniji bio njezin suprug Jakov Bienenfeld, koji je nedavno umro i s kojim ima blizance. Upoznali su se, barem su mediji to tvrdili, na liniji Zagreb-Rim, tako da je i svadba bila priređena u zrakoplovu na toj relaciji. Jakov Bienenfeld bio je iz poznate židovske obitelji, a od mladosti je bio u poduzetničkim vodama, organizirao “bušenje kartica” kada su kompjutori bili još u povojima i radio obradu za Diners, koji je u to vrijeme vodio Žarko Kraljević. Doveo je u Hrvatsku i “Escadu” i otvorio luksuzni dućan u centru Zagreba, koji je vodila njegova prva supruga, a u vrijeme rata svesrdno pomagao Židovima da napuste okupirano Sarajevo. U tome mu je pomogao Slobodan Praljak, a Bienenfeldovo svjedočanstvo o tome pred Sudom u Haagu generalu Praljku nije baš mnogo pomoglo.
Bienenfeldov specifični šarm kojem su posvjedočili svi koji su ga poznavali osvojio je dvadesetak godina mlađu Martinu, koja će kasnije raditi i u suprugovim tvrtkama u kojima je zasigurno mnogo naučila, što će joj dati sigurnost u godinama koje su dolazile.
Martina Bienenfeld diplomirala je na Filozofskom fakultetu u Zagrebu i stekla stručni naziv diplomiranog romanista i informatologa, a onda je završila i poslijediplomski znanstveni studij na Ekonomskom fakultetu i postala magistar društvenih znanosti. U rijetkim intervjuima u kojima je govorila o osobnom životu znala je isticati da je u njezinu životu značajnu ulogu odigrala teta koja ju je poticala da putuje svijetom. I da se zaljubi u turizam koji joj je postao posao i strast.
A kada su turisti otkrili Zagreb, i Japanci i Korejci počeli lutati gradom, Martina Bienenfeld dobila je priliku koja se rijetko dobiva u gradu koji je rijetko dopuštao eksperimente i odstupanja od rutine. A pogotovo ne inventivne pokušaje da se kolotečina promijeni i da novi duh potisne malograđanštinu koja je uvijek htjela biti “hoh”, ali bez pokrića. Martina Bienenfeld zapravo je uspjela u nemogućem, diskretno i fino, a opet uporno i inovativno, promovirala je na velika vrata jedan sjajan projekt, ne bez otpora, ali uz čvrstu podršku neuništivog Milana Bandića na kraju i uspjela. Koliko je samo bilo prošlih godina gunđanja dežurnih nezadovoljnika što je “uništen Tomislavac”, koliko su se samo urbanisti i neki arhitekti zgražali nad kičem koji je uneredio grad, ali privlačni šarm “Adventa” kupio je Zagrepčane od prve. Svi oni koji su cijeli svoj smisao života vidjeli u kočenju svega i svačega ovaj put su morali ustuknuti. I “Advent” je već prve godine prošao uz odobravanje i izborio svoje mjesto na turističkoj karti Zagreba koju je Martina Bienenfeld počela iscrtavati.
Žene s karijerom
To što je žena, sigurno joj nije mnogo pomoglo u za hrvatske prilike vrtoglavoj karijeri, ali se malo-pomalo i to počelo mijenjati. Prije nekoliko dana još jedna žena, dr. Antonija Balenović, dobila je zasluženo priznanje kao šefica Doma zdravlja Centar, kojoj je jednoglasno produžen mandat. Ili fantastična Dubravka Vrgoč, koja je unijela toliko duha, invencije i inicijative u Hrvatsko narodno kazalište te se čini da smo zaista u nekoj “pravoj” europskoj metropoli u kojoj cvjeta kultura i kulturno bogatstvo. Sada, uz Zlatka Hasanbegovića u kazališnom savjetu, možemo očekivati da će se sve opet htjeti vratiti u staru žabokrečinu, ali možemo se i nadati da se Dubravka i njezina sjajna ekipa neće dati. Popis uspješnih žena u Zagrebu toliko je dug da je teško izdvojiti bilo koga, recimo uglednu liječnicu, agilnu Dijanu Zadravec, koja je zamjenica ravnatelja bolnice “Sestre milosrdnice”, novu predsjedničinu glasnogovornicu Ivanu Crnić, premijerovu glasnogovornicu Sunčanu Glavak, šeficu Ericssona Gordanu Kovačević, glumicu Zrinku Cvitešić, znanstvenicu Željku Fuchs... Žene su danas na mnogim važnim dužnostima u gradu Zagrebu, pa neki novi duh polako ali sigurno dolazi i do grada podno Medvednice.
Martina Bienenfeld ide u red tih sposobnih mladih žena koje mogu i moraju mijenjati glavni grad Hrvatske. “Advent” je samo jedan od projekata koji su donijeli ne samo život, ne samo prepoznatljivost nego i novac. Fritule i trećerazredne kobasice dosegle su astronomske cijene, ali ako ide, ide. A ide. Poduzetništvo je doseglo vrhunac na “Adventu”, na kojem neki u mjesec i koji dan zarade godišnju plaću, a očitu korist ima i grad. “Situacija u turizmu grada Zagreba posljednjih godina izuzetno je dobra, turistički pokazatelji mjereni u noćenjima i dolascima iz godine u godinu rastu, u nekim mjesecima obaraju se i dvoznamenkasti rekordi, pa je ovo što sam naslijedila i nastavljam raditi jedan dobro utaban i odlično postavljen put s izvrsnim timom, što vidim od prvog radnog dana na novom mjestu”, rekla je u jednom intervjuu Martina Bienenfeld, pohvalivši i mnoge druge inicijative koje su pokrenule Zagreb te najavila i povratak kočija na zagrebačke ulice i otvaranje gornjogradskih dvorišta. “Fali nam samo miris i zvuk mora! Tako, kao naš dnevni boravak na otvorenom, promoviramo centar Zagreba, a za sve one željne mora mogu reći da ih u Zagrebu imamo čak dva – Jarun i Bundek.”
Uspješna destinacija
Kada se Martina Bienenfeld već afirmirala kao mlada, sposobna poslovna žena, novine su spekulirale kako je na korak do Banskih dvora. Taj se korak nije dogodio, pa se onda kalkuliralo da će biti direktorica Hrvatske turističke zajednice. Za sada nije ni to, ostala je na mjestu odakle je i pokrenula zagrebački turizam, što ne znači da njezina karijera neće ići i dalje. “Zagreb već neko vrijeme nije samo tranzitna točka prema moru, sa svojih gotovo dva milijuna noćenja u društvu je 10 najuspješnijih destinacija u Hrvatskoj, a i jedini grad bez mora kojemu je to uspjelo. Veseli nas da i u 2017. godini bilježimo sjajne rezultate te očekujemo da ćemo i ovu završiti u samom vrhu hrvatskih odredišta”, rekla je nedavno za jedne novine.
Prošle godine, procjenjuje se, turisti su za vrijeme adventa potrošili više od 400 milijuna kuna, ove godine moglo bi biti i više. Hoteli su puni, privatni smještaj također, prije svega zagrebački stanovi koji su pretvoreni u apartmane. Rijeke ljudi svakodnevno dolaze u grad, koristeći i Bandićev poklon da je javni prijevoz vikendima besplatan. Svega toga naravno ne bi bilo da nije bilo hrabrosti Martine Bienenfeld da krene u avanturu koja je afirmirala u konačnici i sam Zagreb. Kada je prije dvije godine proglašena “ženom godine”, rekla je komentirajući kolegice koje su također predlagane: “Sve smo mi pobjednice, kao i sve žene u poslovnom svijetu.”