Jedan za drugim, poput rakove djece sponzori su se dali u bijeg nakon što je Maria Sharapova javno obznanila pozitivan nalaz na dopinškom testu. Nike je prvi najavio raskid ugovora s ruskom tenisačicom vrijedan najmanje 12,5 milijuna dolara godišnje. Dan kasnije u istom smjeru krenuo je i Porsche, a potom su po sistemu lavine slijedili TAG Heuer, Avon, Evian...
Sharapova, koja je što od premija, što od sponzora, godišnje zarađivala oko 30 milijuna dolara, uz neizbježnu suspenziju profesionalnih nastupa na WTA turnirima mogla bi preko noći tako ostati bez svih prihoda.
Primjetno je da posljednjih godina sponzori reagiraju munjevito kada se pojave skandali. U neka prijašnja vremena, prije drastičnih poteza čekalo bi se slijeganje prašine, no nisu uvijek samo skandali razlog za otkazivanje suradnje. Primjerice, jedan od razloga može biti i lažni patriotizam kao u slučaju talijanskog proizvođača satova Sector, koji je koncem prošle sezone odlučio ne obnoviti ugovor s Jorgeom Lorenzom, a isto je prema Marcu Márquezu učinio talijanski proizvođač odjeće Gas. Razlog je bio otvoreni sukob dvojice španjolskih vozača s talijanskim nacionalnim idolom Valentinom Rossijem koji prema viđenju većeg dijela nacije na Apeninskom polutoku nepravedno ostao bez naslova zbog komplota dvojice Španjolaca.
U prvim mjesecima nakon teške nesreće koju je Michael Schumacher 2013. doživio na skijanju, većina sponzora je ostala uz najuspješnijeg vozača svih vremena. Neki su se kleli u doživotno vjernost, ali kako se stanje nije popravljalo i sponzori su se počeli osipati...
Pad cijena sirove nafte, ali i sve manja popularnost među sunarodnjacima dokinuli su, pak, F1 karijeru Pastora Maldonada. Nekadašnji nacionalni heroj postao je prošle godine predmet sprdnje na internetu, što je dovelo do preispitivanja u državi koja je pred ekonomskim kolapsom i nacionalna naftna kompanija odlučila je umjesto u Maldonada milijune uložiti u neke društveno korisne projekte...