Industrijski dizajn već odavno nije ograničen samo na funkcionalnost, danas uspješni proizvodi istodobno rješavaju problem, pričaju priču i postaju nastavak identiteta brenda. Upravo zato sve više svjetskih kompanija ulaže u limitirane kolekcionarske serije predmeta koji brišu granice između uporabnog proizvoda, umjetničkog objekta i marketinške kampanje.
Jedan od najnovijih primjera dolazi iz Guinnessa, pivskog giganta, koji je predstavio možda jedan od najneobičnijih dalekozora dosad. Umjesto klasičnog cilindričnog kućišta, dizajneri su ga oblikovali tako da izgleda poput dvije savršeno natočene pinte legendarnog irskog stouta. Rezultat je proizvod koji na prvi pogled izgleda kao duhovita skulptura, a tek pri bližem pogledu otkriva da je riječ o potpuno funkcionalnom optičkom instrumentu.
Limitirana serija Guinness Binocularsa osmišljena je za ljubitelje sporta koji žele ‘biti bliže akciji‘, bilo da utakmicu prate sa tribine stadiona, iz prepunog puba ili iz vlastitog dnevnog boravka. Kampanja je predstavljena tijekom ovog nogometnog ljeta 2026. godine, kad milijuni navijača prate najveće svjetsko nogometno natjecanje.
Najljepši hrvatski domovi, bazeni iz snova i priče koje inspiriraju: Ljetni broj D&D-a je u prodaji!
Oba dijela dalekozora oblikovana su poput prepoznatljivih Guinnessovih čaša. Kućište je izvedeno u mat crnoj boji koja imitira boju tamnog stouta, dok su obrubi leća bijeli kako bi podsjećali na gustu, kremastu pjenu po kojoj je Guinness poznat diljem svijeta. Na svakoj se ‘čaši‘ nalazi i zlatni logotip s karakterističnom harfom, jednim od najpoznatijih zaštitnih znakova u svijetu pića. Dizajneri su pritom pazili da proizvod ne ostane tek vizualna dosjetka. Dalekozor je potpuno funkcionalan, a isporučuje se u elegantnoj kožnoj futroli, čime dodatno naglašava status kolekcionarskog predmeta.
U svijetu industrijskog dizajna ovakav se pristup naziva ‘brand storytelling‘, jer oblik proizvoda odmah otkriva kojem brendu pripada, čak i bez da primijetite logotip. Guinness je desetljećima gradio vizualni identitet oko prepoznatljive siluete svoje čaše, tamne boje piva, bijele pjene i zlatne harfe. Upravo su ti elementi preneseni na dalekozor bez narušavanja njegove funkcije.
Posebno je zanimljivo što dizajn koristi optičku iluziju. Dok se uređaj koristi, korisnik doslovno gleda kroz dvije ‘čaše‘ Guinnessa, što cijelom proizvodu daje dozu humora i pretvara ga u predmet koji će prije završiti na kolekcionarskoj polici nego u ladici s opremom za planinarenje.
Guinness je cijelu kampanju popratio igrom riječi ‘pint of view‘, parafrazirajući engleski izraz za ‘točku gledišta‘. Poruka sugerira da navijači sad utakmice mogu gledati iz potpuno nove ‘perspektive čaše‘. Takve verbalne igre već desetljećima prate Guinnessove marketinške kampanje, koje se često oslanjaju na humor, jednostavne vizualne ideje i lako pamtljive slogane.
Ono što ovaj predmet čini posebno poželjnim jest njegova iznimna ekskluzivnost. Guinness nije pustio dalekozor u redovnu prodaju, nego je proizveo samo - četiri primjerka! Umjesto kupnje, ljubitelji brenda mogu ih osvojiti u nagradnoj igri na društvenim mrežama. Za sudjelovanje je potrebno pratiti službeni profil Guinness US te komentirati objavu nagradnog natječaja do 27. lipnja. Kampanja je namijenjena punoljetnim sudionicima u SAD-u, navodi portal The Drinks Business.
Posljednjih godina sve je izraženiji trend stvaranja proizvoda koji nisu namijenjeni masovnoj prodaji nego stvaranju medijske pažnje i jačanju emocionalne povezanosti s brendom. Takvi predmeti proizvedeni u malim serijama često imaju mnogo veću komunikacijsku vrijednost od klasične reklame. Ljubitelji brenda dijele ih na društvenim mrežama, mediji pišu o njima, a kolekcionari ih doživljavaju kao dizajnerske artefakte.
Guinnessov dalekozor upravo je takav primjer. Spoj industrijskog dizajna, optičke tehnologije i prepoznatljivog vizualnog identiteta pokazuje kako se i sasvim običan predmet može pretvoriti u objekt koji izaziva osmijeh, privlači pažnju i postaje tema razgovora - čak i prije nego što netko pogleda kroz njegove leće.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....