Valamar je lansirao novi lifestyle brend pod nazivom [PLACES] by Valamar, namijenjen gostima koji traže slobodu izbora, moderni dizajn i autentično iskustvo destinacije uz poštovanje prema prirodi i okruženju. Lifestyle hoteli trend su u svjetskom hotelijerstvu jer su usmjereni prema stvaranju jedinstvenog iskustva boravka i pomicanju granice tradicionalnog poimanja hotelijerstva. Lifestyle hoteli u fokus stavljaju autentičnu uslugu, odnosno interpretiraju ono što je najvrednije u destinaciji i tako privlače moderne putnike, ponajprije "milenijalce" koji cijene prirodne namirnice te očuvanje prirode. Prvi Valamar hotel pod novim brendom bit će HVAR [PLACESHOTEL] by Valamar u Starom Gradu na Hvaru (ex hotel Lavanda) u čije preuređenje će biti uloženo ukupno oko 53 milijuna kuna, a prema planovima otvorit će se sredinom svibnja. Valamar Riviera poznata je hrvatska turistička kompanija koja upravlja sa 36 hotela i ljetovališta te 15 kamping ljetovališta u turističkim destinacijama u Istri, na otocima Krku, Rabu i Hvaru, u Makarskoj i Dubrovniku te u Obertauernu u Austriji.
