Ali sve stvari imaju početak pa čak i IKEA - a. Švedska tvrtka slavi svoj 80. rođendan 28. srpnja 2023. Nije izronila iz plodnog skandinavskog tla toga dana kao potpuno oblikovana ravna ambalaža. Umjesto toga, osnivač Ingvar Kamprad počeo je prodavati stvari kao što su olovke, upaljači i šibice u gradiću Älmhult u Švedskoj kada je imao samo 17 godina.
Prvi komad IKEA namještaja prodan je 1948. godine i od tada ime BILLY više nije isto. Danas ima 462 trgovine diljem svijeta (najveća je u Pasay Cityju na Filipinima), milijardu mesnih okruglica prodanih godišnje i bezbroj hakova.
U čast IKEA-inog rođendana, dijelimo neke zabavne činjenice o brendu.
1. Naziv IKEA je akronim.
Prvi i posljednji inicijal osnivača Ingvara Kamprada čine prvi dio, a Elmtaryd, farma na kojoj je odrastao, i Agunnaryd, obližnje selo inspirirali su posljednja dva slova. Poredajte ih zajedno i dobit ćete I-K-E-A.
2. IKEA-in logo nije uvijek bio plavo-žut.
Zapravo, boje logotipa koje danas poznajemo, inspirirane su švedskom zastavom i nisu uvedene sve do 1983. Prije toga, logotip je u različitim razdobljima bio crveno-bijeli, crno-bijeli i smeđe-bijeli.
3. Hrana se nije prodavala u IKEA trgovinama sve do 1985.
Kamprad je odlučio to promijeniti, jer su ljudi gladni izlazili iz trgovina ne kupujući ništa.
4. IKEA svoje proizvode naziva prema skandinavskim lokacijama, riječima i imenima, između ostalog.
Kamprad, koji je preminuo 2018., bio je disleksičar i nije mogao pratiti šifre proizvoda, pa je počeo koristiti nekonvencionalni sustav naziva koji tvrtka koristi i danas. Evo podrijetla nekih od naziva proizvoda.
Kupaonski predmeti: Nazivi švedskih jezera i vodenih tijela
Posteljina: cvijeće i biljke
Namještaj za spavaće i dnevne sobe: Norveška mjesta
Police za knjige: Zanimanja i skandinavska imena za dječake
Zdjele i vaze: švedska imena mjesta, pridjevi, začini, bilje, voće i bobice
Tkanine i zavjese: skandinavska imena za djevojčice
Rasvjeta: mjerne jedinice, godišnja doba, mjeseci, dani, brodski i nautički uvjeti, švedski nazivi mjesta
Tepisi: danska imena mjesta
Sofe, stolice i blagovaonske garniture: švedski nazivi mjesta
5. Mnogi ljudi posjeduju police za knjige BILLY.
Prema New York Timesu, IKEA proda policu BILLY svakih 10 sekundi.
6. Jedan od 10 Europljana začet je u IKEA krevetu.
Koliko je ta konstrukcija čvrsta?
7. I prije nego što je IKEA prestala tiskati svoj kultni katalog 2020., tiskan je u više primjeraka nego Biblija i Kuran.
Oh, IKEA katalog, kako nam nedostaješ. I vjerojatno nismo jedini: prema Vergeu, 200 milijuna IKEA kataloga distribuirano je na 32 različita jezika u 2016.
8. IKEA je emitirala prvu TV reklamu koja prikazuje gay par.
Godine 1994. IKEA je napravila reklamu koja prikazuje homoseksualni par kako kupuje blagovaonski stol, koja je emitirana kao dio veće kampanje koja je također prikazivala par mješovite rase i samohranu majku. Iako je spot dobio hvalospjeve, također je izazvao bijesna pisma i prijetnju bombom u trgovini Hicksville u New Yorku.
9. Kad je riječ o oglašavanju, IKEA je objavila oglas u časopisu koji je poslužio i kao test za trudnoću 2017. godine.
Ako vam je test pozitivan, dobivate 50 posto popusta na krevetić!
10. U Japanu možete unajmiti maleni kamion kojim ćete kupnju odvesti kući.
Nema više dostave i mogu voziti preslatki mali kamionet? Da molim.
11. Iznjedrio je knjige parodije, YouTube serije i još mnogo toga.
Nema sumnje da je 80 godina kasnije IKEA kulturna ikona. I kao sa svim kulturnim ikonama, podložna je ozbiljnoj parodiji. "HORRORSTÖR", roman Gradyja Hendrixa, izašao je 2014. To je misterija smještena u trgovinu tipa IKEA po imenu Orsk, gdje zaposlenici moraju shvatiti zašto se njihova roba misteriozno uništava preko noći. U manje zastrašujućem, ali jednako zabavnom izdanju, YouTube serija Hikea prikazuje ljude koji pokušavaju sastaviti IKEA komade dok su drogirani.
12. I, da, Igra prijestolja je koristila IKEA tepihe kao dio svojih kostima.
Ako su vam krznene pelerine u Westerosu izgledale pomalo poznato, postoji razlog zašto: kostimografkinja je otkrila da su izrađene od IKEA tepiha. Kao odgovor, tvrtka je urnebesno podijelila upute za izradu vlastitog ogrtača.
