Ako ste ikada mislili da posao agenta za nekretnine znači "dosadne" sastanke, repetitivna otključavanja i zaključavanja kuća i stanova, gomilu papira i monotone oglase, na društvenim mrežama u posljednje vrijeme često iskaču neobični skečevi agencije LUVA Real Estate koji će vas u to odmah razuvjeriti. Umjesto klasičnih fotografija interijera i suhoparnih opisa kvadrature, njihov sadržaj više podsjeća na mini sitcom iz svakodnevice agenta s dozom sarkazma i situacija u kojima se lako prepoznaju i kupci i prodavatelji.
U samo devet mjeseci objavili su više od 300 videa, od kojih su 42 premašila 100.000 pregleda, a najgledaniji video na Instagramu dosegao je više od 1,5 milijuna pregleda. Samo u zadnjih 30 dana ukupni pregledi na svim njihovim društvenim mrežama premašili su 3 milijuna pregleda, potvrđujući da je inovativan pristup ne samo hrabar, već i iznimno uspješan. No iza brojki se, kažu, krije još važniji efekt – sve veći broj upita dolazi upravo od ljudi koji su ih prvo upoznali kroz videe, a tek potom odlučili javiti se za kupnju ili prodaju nekretnine.
Osim što u njima "izazivaju" najčešće predrasude koje vladaju o njihovu poslu, publici na jedinstven način, kroz smijeh i zdravu dozu ironije, otvaraju vrata u svijet kupoprodaje nekretnina ne bi li ga vidjeli na sasvim drukčiji način. I čini se da im je to itekako pošlo za rukom.
Iako su ovakvi videi i opušteni pristupi u marketingu nekretnina već dobro poznati na svjetskim tržištima poput New Yorka ili Los Angelesa, u domaćim okvirima još početkom prošle godine bili su prava novost i osvježenje na pomalo dosadnim prikazima nekretnina. LUVA tim na čelu s Ivanom Jelaskom prvi su odlučili eksperimentirati s tim stilom i vrlo brzo pokazali da publika itekako dobro reagira na kratke autentične videoformate, dijeli ih i ponovno im se vraća. Upravo zato njihov iskorak mnogi u branši vide kao zaokret u domaćem marketingu nekretnina, jer prvi put fokus nije samo na oglasu, već na osobnosti i karakteru brenda koji stoji iza njega.
- Odlučili smo ići ovim smjerom jer smo htjeli pokazati da posao agenta za nekretnine može biti dinamičan, zabavan i kreativan, a istovremeno informativan. Prve reakcije publike bile su nevjerojatne, ljudi su se smijali, komentirali, dijelili videe, a najviše nas je iznenadilo koliko je ovaj pristup privukao i stariju publiku koja u početku nije bila oduševljena našim stilom. Pokazalo se da autentičnost i humor zaista mogu promijeniti percepciju tržišta i otvoriti vrata novim generacijama kupaca i klijenata – ispričao nam je Ivan Jelaska, osnivač agencija LUVA Real Estate i Luva Villas, koji se i sam izložio pred kamerama i otkrio svoju kreativnu stranu.
Takav pristup, dodaje, briše distancu koja je godinama postojala između agencija i klijenata, pa komunikacija postaje neposrednija i ljudskija, gotovo kao razgovor s poznanikom, a ne formalni poslovni sastanak.
I potragu za novim kolegama pretvorili su u videooglas, jedan od prvih takvih u branši, dok se njihov tim ovih dana dodatno širi i traže nove agente.
Iako sve djeluje spontano, iza projekta kratkih videoformi sati su i sati planiranja, snimanja, montiranja. To vrijeme u Luva timu i dalje odvajaju svjesno, a rezultati ovaj napor posve pravdaju.
- Za jedan video često potrošimo i do pet sati, ali ne odustajemo, upravo taj trud daje rezultate i autentičnost koju publika osjeti – kaže Ivan koji za ove formate već ima niz planova i za 2026. godinu, budući da im je u Luvi želja dodatno razviti video i podcast sadržaje s kojima smo također prvi krenuli, ali i eksperimentirati s novim interaktivnim formatima koji još više približavaju tržište nekretnina publici.
Jer iza smijeha koji izazovu kod gotovo svakog gledatelja stoji jasna namjera: prikazati posao agenta u potpuno novom svjetlu, kao dinamičan, kreativan i pristupačan te stvoriti osjećaj da je tržište nekretnina sada bliže, transparentnije i manje "zastrašujuće".
Zanimljivo je i da se posljednjih mjeseci povećao broj upita vlasnika koji im se javljaju upravo zbog videosadržaja, uvjereni da im takva vrsta promocije može donijeti veću pozornost tržišta nego klasični oglasi. Doseg koji LUVA ostvaruje online za mnoge je postao dodatni argument pri odabiru agencije.
To su ostvarili i velikom zabavom koju su organizirali krajem godine, a koja nije bila klasična proslava dobrih rezultata, već opušteni "networking event" za poslovne ljude, klijente i partnere. I on je, naravno, završio u nekoliko humorističnih videa, a sudeći po odazivu, LUVA partyji polako postaju tradicija na kojoj se iz godine u godinu traži pozivnica više.
- Takvi događaji omogućuju nam da publiku i partnere upoznamo izvan ekrana, u opuštenoj i inspirativnoj atmosferi - kaže Ivan čiji hrabri marketinški pristup već redefinira percepciju domaćeg tržišta nekretnina i način komunikacije s publikom, jer se pred kamere, a s istim ciljem, posljednjih mjeseci upuštaju i brojne druge agencije koje sve više imaju opušten stil sličan LUVA stilu.
Sadržaj nastao u suradnji s LUVA Real Estate
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....