Novo globalno istraživanje koje je provela kanadska organizacija za istraživanje javnog mnijenja GlobeScan otkrilo je da ljudi imaju jaku želju živjeti zdravije i održivije živote, ali potrebna su pristupačnija rješenja koja će im pomoći da se razmišljanja pretvore u akciju.
Studija također pokazuje da mnogim ljudima pronalazak dobrih rješenja predstavlja izazov te žele da tvrtke proizvode i nude pristupačnije proizvode i usluge koje bi bile bolje i za ljude i za okoliš (50%). Ljudi žele odabrati proizvode koji traju dulje (77%) i izbjegavati jednokratnu robu (59%). Značajan broj onih koji jedu meso bio bi spreman prijeći na biljne alternative (41%) ako su jednako dobrog okusa, imaju istu cijenu te hranjivu vrijednost. (Kliknite ovdje za cjelovito izvješće.)
Ti uvidi dodatno potvrđuju koliko je važno održive proizvode i usluge učiniti pristupačnima i poželjnima. „Nekome se može činiti zastrašujućim uključiti promjenu u svoj život, zbog čega najčešće ostane u stanju inercije jer ne zna odakle početi ili što učiniti. Ponekad se može osjećati i beznadno - kakve će razlike imati mala akcija jedne osobe?", kaže Aldo Lele, direktor za održivost u IKEA Jugoistočna Europa (IKEA SEE – Slovenija, Hrvatska, Srbija, Rumunjska i Ukrajina).
Ali mali se koraci računaju te je ambicija tvrtke IKEA pojednostaviti održive izbore, nudeći niz malih radnji koje svaki pojedinac može poduzeti i sitnica koje može uklopiti u svoj život kako bismo zajednički učinili razliku - u svojim zajednicama, u zemlji i u svijetu. Iz tog je razloga u Hrvatskoj pokrenuta nova kampanja “Jedna mala stvar”, usmjerena na podizanje svijesti o velikoj snazi malih promjena.
„Odaberite hranu koja je zdrava za vas i okoliš, štedite vodu dok perete zube, skratite vrijeme tuširanja, smanjite bacanje hrane, zamijenite svjetla u svom domu LED rasvjetom, počnite koristiti vrećice za višekratnu uporabu ... Ovo su samo neki primjeri koje svi možemo inkorporirati u svakodnevni život, a mi u tvrtki IKEA naporno smo radili da ponudimo rješenja koja se lako mogu implementirati, i dostupna svima po pristupačnim cijenama“, kaže Aldo Lele.
IKEA već dugo stavlja održivost u srž svoje ponude, od upotrebe održivijih materijala u svojim proizvodima, nuđenja hrane biljnog podrijetla, ukidanja plastike za jednokratnu uporabu, uvođenja održivog programa Sell-Back te obvezivanja da će do 2030. postati kružna tvrtka s klimatski potpuno pozitivnim poslovanjem. Međutim, imajući na umu uvide iz istraživanja, IKEA će se još snažnije usredotočiti na donošenje zdravih i održivih izbora, obećavajući da će sljedeća godina biti maksimalno posvećena održivosti, što će mnogim ljudima omogućiti da svojim malim koracima doprinesu boljem okruženju koje ćemo ponosno ostaviti budućim generacijama.
O GLOBESCANU
GlobeScan je kanadska konzultantska tvrtka za istraživanje javnog mnijenja s uredima u Cape Townu, Hong Kongu, Londonu, Parizu, San Franciscu, São Paulu i Torontu, koja vrši istraživanja o reputaciji, brendovima, održivosti, angažiranosti i trendovima. GlobeScanov pristup zasnovan na dokazima uglavnom se oslanja na anketiranju šire javnosti i ciljanih dionika.
O STUDIJI
Najnovije istraživanje GlobeScana o zdravom i održivom životu provedeno je u 27 zemalja tijekom lipnja 2020., usred pandemije COVID-19. Studija je osmišljena s nizom partnera, uključujući IKEA, CVS Health, GlobeScan, PepsiCo, Visa i WWF International, kako bi pomogla organizacijama da bolje razumiju način razmišljanja ljudi na globalnoj razini i što im omogućava ili ih sprječava da žive zdravije i održivije živote. Ukupno je 27.000 ljudi sudjelovalo u globalnoj studiji koja je istraživala stavove, mišljenja i ponašanja povezana s održivijim i zdravijim životnim stilom.
