Još donedavno, društveni status jedne modno osviještene osobe mjerio se ponajprije onime što je visjelo u njezinu ormaru. Danas, međutim, i sami ormari – bilo da su rađeni po mjeri ili pronađeni kao vintage ulov na buvljaku – mogu slati jednako snažnu poruku kao i odjeća koja se u njima nalazi. Dom je, čini se, preuzeo ulogu modne piste, piše za Business of Fashion Martina Mondadori, suosnivačica i izvršna direktorica Cabane, magazina i brenda za uređenje interijera.
Interijeri su, naime, u posljednjih desetak godina, osobito nakon pandemije, iz pozadine naših života došli u samo središte pozornosti.
Dom i predmeti kojima se okružujemo oduvijek su bili duboko povezani s našim identitetom, no u posljednjem desetljeću, a osobito tijekom lockdowna, interijeri su prestali biti tek kulisa svakodnevice i postali ključan element samoprezentacije.
Drugim riječima, dom je postao nova moda. Ono čime se okružujemo danas jest društveni signal jednako snažan kao i ono što nosimo. Kauč može biti prepoznatljiv poput "it" torbe, a tanjuri i čaše jednako kolekcionarski poželjni kao rijetke tenisice. Instagram i Pinterest preplavljeni su estetski stiliziranim prizorima blagovaonskih stolova i polica koji služe kao vizualni potpis vlasnika.
Postavljanje stola, naime, više nije puka kućanska rutina, već svojevrsni čin stiliziranja. Izbor stolnjaka, tanjura ili aranžmana cvijeća danas otkriva jednako mnogo o osobi kao i način na koji kombinira odjeću. Estetika doma postala je produžetak osobnog stila.
Modne kuće to su vrlo brzo prepoznale. Mnoge su izgradile ozbiljne linije za uređenje doma u kojima se njihovi prepoznatljivi kodovi prenose na porculan, tapete, rasvjetu, pa čak i potpuno uređene rezidencije. Istodobno, brendovi interijera preuzeli su strategije iz modne industrije – sezonalnost i narativni pristup – te počeli eksperimentirati s pop-up instalacijama i limitiranim suradnjama.
Pandemija i sve intenzivnija upotreba društvenih mreža dodatno su ubrzali taj proces. Naši su domovi postali intimniji, ali i vidljiviji nego ikad prije – kolegama, prijateljima i pratiteljima. Ulaganje u interijere nije bilo samo pitanje udobnosti, nego i svjesnog oblikovanja slike o sebi. Dom je postao dio osobnog brenda.
Pritom, fotografije interijera ne otkrivaju samo estetski ukus, nego i naš društveni krug – s kim provodimo vrijeme, koga puštamo u svoj prostor – što je još jedan snažan oblik ‘dokazivanja‘.
Ova promjena ima ozbiljne posljedice i za samu modnu industriju. Prije svega, otvara nove izvore prihoda u kategoriji koja se doživljava dugotrajnijom i smislenijom. Haljina od šest tisuća dolara možda će biti nošena dvaput, dok će blagovaonski stol iste vrijednosti biti korišten svakodnevno i promoviran kao investicija za cijeli život.
U vremenu kada granice između mode, dizajna i identiteta nestaju, dom više nije tiha pozadina života, a čini se da ni dizajn interijera nije samo prolazan trend.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....