Kineski gigant online trgovine JD.com u ponedjeljak je lansirao svoju platformu Joybuy u Velikoj Britaniji, Njemačkoj, Francuskoj, Nizozemskoj, Belgiji i Luksemburgu, čime intenzivira širenje izvan domaćeg tržišta i čime izravno izaziva lidera na tržištu, Amazon.

Cilj JD.com-a je internacionalizacija poslovanja. Prošle godine kompanija je pristala na kupnju njemačkog maloprodajnog lanca elektronike Ceconomyja, vlasnika brendova MediaMarkt i Saturn, za 2,2 milijarde eura, piše Reuters.

Ovaj potez dolazi u trenutku kada kineski trgovci i brendovi sve više šire poslovanje u SAD-u i Europi, tražeći nove izvore rasta izvan pregrijanog i konkurentnog domaćeg tržišta, gdje se suočavaju sa slabom potrošnjom. Dolazak JD.com-a dodatno će pojačati pritisak na Amazon, koji se već suočava s brzim rastom konkurenata poput Temua i Sheina.

Kupio pilu na Amazonu pa ostao bez prsta, sad ih tuži i ogorčen traži 70 tisuća eura: ‘Ovakve su već povlačili iz prodaje!‘

Šef istraživanja potrošača u britanskoj investicijskoj banci Shore Capital, Clive Black, ističe da će uspjeh Joybuya ovisiti o tome može li ponuditi diferenciranu ponudu proizvoda po atraktivnim cijenama, uz kvalitetnu dostavu:

"Ako donesu nešto novo, drugačije i bolje, Amazon će morati razmisliti. No, Amazon nije pasivan – ima kapacitet da reagira."

Na Joybuy platformi i aplikaciji bit će dostupno više od 100.000 proizvoda iz sektora tehnologije, kućanskih aparata, ljepote, kućanstva i prehrane, a među brendovima su Apple, Samsung, Sony i Philips. Na platformi će određeni brendovi - kao što su L‘Oréal, Braun, De‘Longhi, BRITA i Bodum - imati svoje trgovine, a obećavaju konkurentne cijene.

Brza dostava kao glavni adut

Brza dostava u velikim gradovima bit će ključna prednost, naglašava Matthew Nobbs, generalni direktor Joybuy UK. Narudžbe poslane do 11 sati ujutro stižu istog dana, dok one do 23 sata stižu idući dan. Od prvog dana, istog dana dostava bit će dostupna za više od 15 milijuna domaćinstava u Europi i Velikoj Britaniji.

Kupila veliki kauč s Temua za 560 eura, pogledajte u kakvoj kutiji je stigao: ‘Najbolja odluka ikad!‘

Dostava je besplatna za narudžbe iznad 29 eura, a Joybuy cilja i na korisnike Amazon Prime s vlastitom pretplatom JoyPlus, koja omogućuje neograničenu besplatnu dostavu po uvodnoj cijeni od 3,99 eura mjesečno.

Nobbs nije otkrio koliko je JD.com uložio u projekt, koji uključuje 60 skladišta i depoa širom Europe te vlastitu dostavnu mrežu. Istaknuo je da su naučili lekcije iz prvog pokušaja ulaska na europsko tržište 2022. (pilot-projekt u Nizozemskoj pod imenom Ochama) koji nije imao veći uspjeh.

Ed Sander, tech-analitičar u Tech Buzz China, ističe da je preuzimanje Ceconomyja mnogo važniji potez za europsko poslovanje JD.com-a: "Dolazi s već postojećom bazom kupaca, što je nešto što bi Joybuy morao graditi ispočetka."

U 2024. JD.com je razmatrao preuzimanje britanskog maloprodajnog lanca elektronike Currysa, ali je odustao. Također je prošle godine vodio pregovore o preuzimanju Argosa iz supermarket-grupe Sainsbury’s, ali ti razgovori također nisu rezultirali dogovorom.