Predsjednička obitelj kao brend

Michelle Obama brine kako će se politička karijera njezinog supruga odraziti na njihov brak i djecu. Odlučna je: “Neću politiku u svoju butigu”. Ideja da će njezin suprug postati najmoćniji čovjek Amerike, pa tako i svijeta, nimalo je ne oduševljava. Za razliku od prijašnjih Prvih dama, Michelle propušta mnoga suprugova obraćanja javnosti ili tamo “sjedi zlovoljna kao stup soli”. Barack se brine da njegova žena postaje nesretna. U jednom trenutku brak se klima; na scenu stupa bračni savjetnik. Michelle konačno prihvaća ideju da će joj se suprug kandidirati za predsjednika Sjednjenih Država i kreće u kampanju u kojoj pokazuje da imaju probleme kao i svi drugi smrtnici - potez kojim nepovratno osvaja simpatije milijuna birača.

Presudne sitnice

Barack Obama grli svoju suprugu nakon što se u jednom govoru obratio latinoameričoj populaciji. Potom je ljubi u obraz nakon što je u Kongresu održao govor o potrebnoj zdravstvenoj reformi. Ne sviđa mu se ideja da Michelle ne može odvesti na večeru kao običan građanin, bez medijske pompe. Michelle postaje dijelom popularne kulture. Proglašavaju je ikonom stila i kopiraju ono što nosi ona, ali i njezine kćeri Malia i Sasha, organizira poetske večeri u Bijeloj kući, pojavljuje se kostimirana u brojnim eventima, zalaže se za zdravstvenu reformu, lobira za Olimpijske igre ...

Sve, apsolutno sve u proteklih godinu dana koliko je Barack Obama na čelu najmoćnije zemlje svijeta zabilježili su američki i svjetski mediji. Na pitanje postoji li nešto što ne znamo o životu njegove obitelji gotovo sa sigurnošću možemo odmahnuti glavom. Potpuno su pod povećalom javnosti, bez obzira radi li se o nekom važnom političkom pitanju ili o sitnici da Michelle voli plijeviti vrt.

Televizijski standardi

- Brendiranje predsjednika i njegove supruge, brendiranje njihova braka, obitelji, hobija, svega čega se dotaknu, konstrukcija je političkog spektakla. Privatni život političara postaje važan, čak presudan dio njihove karijere i to je pakiranje politike - smatra Dražen Lalić, sociolog i politolog, inače profesor na zagrebačkom Fakultetu političkih znanosti.

- Bez obzira na to što Michelle Obama nije obična žena koja se pojavljuje u sjeni muža, znamo da je diplomirala pravo na Princetonu i Harvardu, imala je karijeru, ipak je brendiranje Michelle kao vrlo aktivne Prve dame zapravo ‘kamilica’ prema brendiranju Jackie Kennedy.

Do Jackie Kennedy žene predsjednika nisu izazivale toliku pozornost javnosti, ona i njezin suprug John Kennedy bili su pioniri otkrivanja svog braka i privatnog života medijima. Tome je kumovalo povećanje utjecaja televizije 60-ih godina prošloga stoljeća. Televizija je stvorila društvo spektakla. U takvom društvu privatni život političara postaje itekako bitan i bojim se da povratka na staro nema - pojašnjava Lalić.

Vjetar koji puše iz Amerike vrlo brzo zahvati i Europu, no Europa je ipak Europa i Prve dame europskih država, osim Carle Bruni, još nisu toliko pod povećalom javnosti, komentira Lalić.

- Kod nas su stranke još glavni akteri u političkom životu, a istaknuti ljudi u strankama još nisu u potpunosti prihvatili spomenuti američki obrazac. Kod nas se još nije dogodila jedna Michelle Obama, a posebno ne Carla Bruni. Od trenutnih predsjedničkih kandidata Nadan Vidošević negdje ide u tom pravcu. On, primjerice, ne krije da je njegova supruga Ina ljubav iz srednjoškolskih klupa, on se konstruira kao muškarac koji je ‘lep kao greh’, a opet obiteljski čovjek vjeran svojoj supruzi i to je vrlo romantično, međutim još nije sustavno iskonstruirano na američki način - tumači Lalić.

Spektakularizacija, a osobito glamurizacija privatnog života političkih čelnika kod nas još nije toliko ni potrebna, no neminovno je da se politika amerikanizira i da taj trend neće mimoići ni jednu demokratsku državu, pa tako ni Hrvatsku, drži Lalić.

Supruge - aktivni oslonci

- Uvjeren sam da će domaća politička scena u bližoj budućosti iznjedriti političara koji će otvoreno reći da ima krasnu ženu, ili čak da je homoseksualac kao što je to učinio Guido Westerwelle, novi ministar vanjskih poslova Njemačke. Do sada su političari stidljivo u javnost iznosili djeliće privatnog života. Kampanje u kojima su im njihove supruge aktivni oslonci još nisu zaživjele.

Evo, ajde, recite mi kako se zove supruga predsjedničkog kandidata Ive Josipovića - nasmijao se. - Kako joj je ime? To ne zna većina ljudi. Nikad o njoj ništa nisu čuli, niti pročitali, a možda će biti Prva dama Hrvatske. Pitajte ga zašto je ne spominje - zaključio je Lalić.

Hrvati tradicionalisti

Za razliku od američkih, hrvatske Prve dame još se tradicionalno drže po strani, kaže Ljiljana Buhač, stručnjakinja za komunikacijske vještine i fiziognomiju.

- Tradicionalni mentalitet nalaže da je muž taj koji u javnosti vodi glavnu riječ. Nedavno je supruga Nadana Vidoševića izjavila da će, postane li njezin suprug predsjednik republike, biti samozatajna kao i gospođa Milka Mesić. Naše se Prve dame ne ističu, ne bave se humanitarnim radom, ekologijom, socijalom ... To im, dakako, ne treba zamjeriti, ali napravile bi dobru sliku o sebi kada bi biračkom tijelu pokazale što rade. Ne moraju drmati kao Jovanka Broz, međutim, kada javnost nema blagog pojma čime se bavi supruga prvog čovjeka u državi i kako ona razmišlja, tada se otvara prostor raznim spekulacijama - kazala je Buhač. Što se tiče potencijalnih Prvih dama Hrvatske ni jednu, kaže, ne vidi aktivnu na američki način.