Koliko zapravo vrijedi poznato ime? Ne cijela kompanija, njezine tvornice, patenti ili dionice, nego samo marka i njezina sposobnost da privuče kupce i zaradi novac. Upravo to već godinama pokušava izračunati konzultantska kuća Interbrand, koja je upravo objavila novo izdanje istraživanja Best Global Brands. Ovogodišnji rezultati donose veliko upozorenje za svjetsku automobilsku industriju. Naime, dok ukupna vrijednost 100 vodećih svjetskih brendova raste, automobilska industrija bilježi najveće gubitke.
Vrijednost svih marki obuhvaćenih istraživanjem dosegnula je gotovo 3,87 bilijuna dolara, što je 8,1 posto više nego prošle godine. Međutim, taj rast ponajprije donose tehnološke kompanije, dok tradicionalni proizvođači automobila sve teže održavaju vrijednost svojih imena.
Apple na vrhu, Nvidia nezaustavljiva
Apple je i dalje najvrjedniji svjetski brend, procijenjen na čak 514,6 milijardi dolara. Slijede Microsoft s 443,7 milijardi, Google s 389,3 milijarde i Amazon s 351,8 milijardi dolara.
Samsung je peti, a najveće iznenađenje predstavlja Nvidia. Proizvođač čipova, čiji je rast snažno povezan s razvojem umjetne inteligencije, povećao je vrijednost brenda za čak 71,5 posto, na 74 milijarde dolara. Time je sa 15. skočio na šesto mjesto i prestigao mnoga desetljećima poznata imena. Coca-Cola je osma, a Toyota deveta. To znači da je japanski automobilski div jedini proizvođač automobila među deset najvrjednijih svjetskih marki.
Toyota prva, ali nema mnogo razloga za slavlje
Toyota je zadržala prvo mjesto među automobilskim markama s vrijednošću od 59,5 milijardi dolara. No godinu ranije vrijedila je 74,2 milijarde i bila šesta na ukupnoj ljestvici. Pad od gotovo 20 posto pokazuje da ni tržišni uspjeh i golema globalna prisutnost nisu jamstvo stabilne vrijednosti brenda. Mercedes-Benz i BMW i dalje su drugi i treći među automobilskim markama, ali i njihova je vrijednost znatno pala.
Hyundai se probio na četvrto mjesto, ispred Honde, a posebno je zanimljiv slučaj Tesle. Američki proizvođač električnih automobila prošle je godine bio 25. među svim svjetskim brendovima. Sada je tek 50., uz pad vrijednosti od čak 37,8 posto, na 18,3 milijarde dolara. U automobilskom poretku prestigli su ga Hyundai i Honda, dok mu se Ferrari približio na samo 600 milijuna dolara.
Ferrari je pritom jedan od rijetkih automobilskih pobjednika. Vrijednost talijanske marke porasla je za 14,7 posto, dok su Hyundai, Kia i BYD također ostvarili rast, ali znatno manji. Suprotno tome, Volkswagen, Audi, Porsche i Nissan zabilježili su velike gubitke.
Rezultati ne znače da su automobilske kompanije toliko izgubile na burzi. Interbrand procjenjuje financijsku vrijednost samog brenda na temelju poslovnih rezultata, njegove uloge u odlukama kupaca i konkurentske snage. Zato se ove brojke mogu znatno razlikovati od tržišne kapitalizacije kompanija, ali dobro pokazuju kako se mijenja njihova sposobnost da privuku kupce i opravdaju više cijene.
TOP 10 AUTOMOBILSKIH BRENDOVA PREMA INTERBRANDU 2026. (vrijednost u milijardama dolara)
1. Toyota 59,5 -19,9 %
2. Mercedes-Benz 40,8 -18,6 %
3. BMW 38,4 -17,9 %
4. Hyundai 25,0 +1,6 %
5. Honda 19,4 -21,8 %
6. Tesla 18,3 -37,8 %
7. Ferrari 17,7 +14,7 %
8. Audi 12,4 -19,5 %
9. Porsche 12,4 -17,5 %
10. Volkswagen 11,6 -23,0 %
TOP 10 BRENDOVA PREMA INTERBRANDU 2026. (vrijednost u milijardama dolara)
1. Apple 514,6 +9,3 %
2. Microsoft 443,7 +14,2 %
3. Google 389,3 +22,8 %
4. Amazon 351,8 +10,0 %
5. Samsung 105,2 +16,2 %
6. Nvidia 74,0 +71,5 %
7. Instagram 65,5 +14,4 %
8. Coca-Cola 60,3 +0,4 %
9. Toyota 59,5 -19,9 %
10. YouTube 58,9 +21,7 %
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....