Zašto pamtimo plakate za ‘Ratove zvijezda‘ i ‘Doručak kod Tiffanyja‘, a ne sjećamo se ‘izgleda‘ filma od prošlog tjedna?

Iako značenje riječi "dizajn" dolazi od talijanske riječi disegnare (prev. crtež ili skica), grafički dizajn daleko je od ilustracije. Za razliku od crteža, fotografije ili vizualne umjetnosti, njegova je uloga komunikacijska: dizajn je jezik koji sadržaj posreduje vizualnim putem. Hoće li će se komunikacija dogoditi ili ne, ovisi o (vizualnoj) pismenosti obje uključene strane, dizajnera i publike, koja se u dizajnu prepoznaje posredstvom etabliranih komunikacijskih normi, svojevrsnih kodova. Iako ih nismo učili, njima smo kulturološki uvjetovani, a ključnu ulogu u njihovu dekodiranju ima tipografija. Nemoguće je precizno posredovati sadržaj bez točno postavljene tipografije. Čak i ako niste tipograf, bez problema ćete razlučiti moderno slovo od konzervativnog, sportsko od dje...