Novi izgled VIP-a

ZAGREB - "Boje su individualne, baš kao i riječi. Pričaj u bojama", slogan je kojim završava nova televizijska reklama za VIP. Crno-bijeli svijet veselih mladih, ali i starijih ljudi koji neobičnim plesom izražavaju svoju individualnost završava provalom psihodeličnih boja i šara te efektnim sloganom.



Zajedno s velikim tiskanim reklamama u dnevnim novinama počela je kampanja koja predstavlja novi vizualni identitet VIP-a. Za svoju novu kampanju i novi vizualni identitet VIP je doista angažirao ozbiljan autoritet iz inozemstva.

12 milijuna kuna za logo?



Riječ je o kompaniji Wolff Olins s tradicijom još od 1965. godine, koja u svijetu glasi za jednu od najuglednijih i najskupljih kompanija za brand consulting s klijentima poput britanske telekomunikacijske kompanije Orange, Heathrow Expressa i Renaulta te za događaje poput Olimpijskih igara u Ateni 2004. Tvrtka posluje u Europi, Sjevernoj Americi i Aziji i dio je vodećeg marketinškog holdinga u svijetu, Omnicom Groupa. Naravno, neprovjerene glasine kažu da je angažman tako ugledne tvrtke VIP platio, samo za izradu novog loga, čak 12 milijuna kuna. Domicilna agencija s kojom je VIP napravio sve materijale i dalje je Grey.

Mladost i zabava



Ovako znatno promijenjen logotip profesor na zagrebačkom studiju za dizajn Feđa Vukić objašnjava kao bitno mijenjanje komunikacijske strategije.

- Svojim novim vizualnim identitetom VIP komunicira izraženu dinamiku u telekomunikacijskom biznisu. Posve je logično da su kao medij izabrali mladost i zabavu koji univerzalno komuniciraju, tim više što je upravo mlađa populacija među najvećim korisnicima telekomunikacijskih usluga - obašnjava Feđa Vukić.

Stimulacija osjećaja



Jedan nas je, pak, domaći brand menedžer uputio na teorijsko objašnjenje ovog VIP-ova poteza kao primjenu koncepta fraktala i teorije kaosa na područje upravljanja robnim markama.



- Taj pomalo filozofski koncept polazi od hipoteze da su današnji potrošači u svom svakodnevnom životu izloženi unakrsnim multiplicirajućim pritiscima iz područja tehnologije, kulture, društva, tržišta i potrošnje te prenose svoja ponašanja iz svakodnevnog života i u doživljaj branda. Potrošači su zapravo za doživljaj branda već pripremljeni iz svakodnevnog života. Tko prije shvati te promjene u ponašanju potrošača, bit će konkurentniji - otkriva naš sugovornik. 



Budući da je svaki fraktal smanjena slika cjeline (po principu da i najmanji dio pahulje ima strukturu cijele pahulje), i brand postaje fraktal cjelokupnog iskustva koje dobivamo kupnjom. Marketinški problem je samo prepoznati što su pravi apeli u oglasu ili poruka na ambalaži. Logotip i boja su, uz snažnu i dinamičnu stimulaciju osjećaja, najčešće jedine poveznice koje ostaju u takvoj komunikaciji branda. 



 

Crni BMW i Mercedes



U slučaju novog VIP-ova vizualnog identiteta, teorija i praksa kažu da je crni logotip oduvijek bio prodajno najstimulativniji, što potvrđuje prodaja crnih BMW-a i Mercedesa. Crvena je, pak, boja znanja, mladosti, slobode, bogatstva i ljubavi. Novi, "psihodelični motivi" upotrijebljeni su jer se upotrebom ravnih i valovitih crta naizmjence dobiva dojam svjetlosti i topline pa bi sunčeve zrake trebale simbolizirati učinak koji se širi iz inovativne tvrtke na potrošače.