Marijan Živić je inženjer koji je više od dva desetljeća gradio digitalne proizvode za milijune korisnika. Da će jednog dana sjediti na podu dnevne sobe i osmišljavati vježbe sa sličicama za svoju mlađu kćer, nije planirao. No kada Ana nije progovorila do treće godine, liste čekanja na logopede postale su prevelika prepreka, pa je Živić je uzeo stvari u vlastite ruke.
Živić iza sebe ima više od 23 godine iskustva u IT svijetu. Prošao je put od početnih pozicija softverskog developera pa sve do same uprave jedne od vodećih svjetskih aplikacija. No, uz uspješnu inženjersku karijeru, Živić je gotovo dva desetljeća proveo i kao tamburaš, svirajući po mjestima Brodsko-posavske županije, što govori o njegovoj kreativnijoj strani. Ključni trenutak koji je posve preusmjerio njegov fokus na nešto sasvim drugo dogodio se kada je spoznao da njegova kći Ana, koja se nalazi na spektru autizma, kasni u kognitivnom razvoju te da je u tom razdoblju potpuno neverbalna.
Suočen s nedostatkom dostupnih terapeuta i duboko svjestan koliko je rana intervencija presudna, Živić nije htio bespomoćno čekati. Počeo je samostalno intenzivno proučavati stručnu literaturu, poput knjige Mary Barbere i Temple Grandin. Knjige su mu pomogle shvatiti gdje Ana zaista stoji razvojno, neovisno o dobi, te mu pokazale kako provoditi vježbe kod kuće. Uzeo bi sličicu, tri puta izgovorio ime predmeta, a Ana bi preuzela sličicu i ubacila je u kutiju kroz uzak izrezani otvor. Klasični motivatori, slatkiši i grickalice, nisu funkcionirali jer je Ana bila iznimno selektivna. Rješenje je ponudila upravo Mary Barbera u jednoj od knjiga: balončići od sapunice, uz iskrenu pohvalu i oduševljenje. To je bio to dovoljno snažan poticaj.
Primijetio je da Ana, unatoč svim poteškoćama, s nevjerojatnom sigurnošću i radošću barata tabletom. To mu je dalo inspiraciju, pa je odlučio spojiti tehnologiju i edukaciju. Tako je nastao Word Tube, aplikacija osmišljena kao set pažljivo strukturiranih vježbi koje djetetu pomažu prepoznati riječi, razumjeti okolinu i, ono najvažnije, potaknuti međusobnu komunikaciju. Uz to, iste balončiće koji su poticali Anu danas ima i aplikacija.
Najveća nagrada za ovaj inženjerski, ali prvenstveno očinski trud, stvarni su i dirljivi pomaci u dječjem govoru i razumijevanju. Prva stvar koju Ana napravi ujutro je da uzme tablet, otvori Word Tube i pokrene omiljene vježbe. Kroz igru "Što boli?", u kojoj se uči taj glagol i dijelovi tijela, aplikacija pokriva mnogo toga, no riječ "guza" namjerno je izostavljena. Nekoliko tjedana kasnije, Ana je pala na tepih, pogledala roditelje i sama od sebe jasno rekla: "Boli guza". Sama je, potpuno prirodno, spojila naučeni glagol s novim dijelom tijela koji uopće nije bio u vježbi.
Poruke podrške stižu od roditelja u sličnoj situaciji
Slične dirljive poruke Marijanu stižu i od drugih roditelja iz Facebook grupa, poput oca koji je s oduševljenjem napisao kako je mislio da njegovo dijete uopće ništa ne razumije, dok kroz aplikaciju nije točno odgovorilo na sva pitanja u vježbi o tome što medo radi.
Naravno, izrada bilo kojeg digitalnog proizvoda, pa tako i Word Tubea, nosi i izazove.
- Dva izazova bila su najveća. Prvi je kako da roditelji uopće saznaju da Word Tube postoji. Drugi je jednako zahtjevan, kako oblikovati korisničko iskustvo tako da dijete zaista voli koristiti aplikaciju, i idealno, da ju samo traži. Ono što me ipak ohrabruje je da su roditelji izrazito otvoreni prema digitalnim rješenjima – priča Živić.
Živić je zato blisko surađivao s terapeutima koji rade s Anom. Pratio je njihov rad i pokušao te stručne pristupe ugraditi u aplikaciju. Objašnjava da su zajedno zaključili kako je ključno razraditi sustav vježbi i inicijalni upitnik pomoću kojega algoritam aplikacije nudi specifične vježbe u optimalnom redoslijedu i tempu. Navodi i da su terapeuti oduševljeni brzinom kojom sustav može generirati nove vježbe te razinom personalizacije sličica i zvukova, napominjući da je upravo personalizacija segment na kojemu intenzivno rade za sljedeće verzije aplikacije.
Danas radi unutar svog obrta Guiding Wave, a strelovit napredak umjetne inteligencije daje mu operativnu snagu cijelog produkcijskog tima kako bi sam stvarao ilustracije, programirao i oblikovao zvukove. Žinić kaže kako uspješna monetizacija i stabilan poslovni model nisu samo profit, već jedini preduvjet da aplikacija dugoročno opstane, razvija se i pomogne što većem broju obitelji.
Podrška koja ne staje na stipendiji
Word Tube je ove godine ušao u deseti, jubilarni ciklus programa Pokreni nešto svoje, koji zajedno provode Philip Morris Zagreb i ACT Grupa. Za Živića, koji sam vodi obrt Guiding Wave, to je dovelo do pravih ljudi, što je kaže teško dobiti kao solo osnivač.
- Kontakti i vidljivost koje sam ostvario kroz program već sad su mi otvorili vrata do ljudi i organizacija do kojih bih sam teško došao. U niši poput ove, gdje je povjerenje ključno, preporuka ili zajednička veza vrijedi više od bilo kojeg oglasa. Stipendiju ću usmjeriti u proširenje sadržaja aplikacije, no iskreno, da me netko pita što mi je program dao, najprije bih spomenuo ljude – ističe Živić.
Dijana Najjar Raškaj, rukovoditeljica komunikacija Philip Morris Zagreba i koordinatorica programa, ističe da vrijednost programa nadilazi financijsku. U program Pokreni nešto svoje dosad je uloženo gotovo milijun eura, no njegova se vrijednost ne promatra isključivo kroz financijski iznos. Naime, prema analizi ACT Grupe, svaki euro koji je uložen u program u 2025. generirao je 4,86 eura društvenog dobra. Pokretačima je, osim toga,najvažnije što je projekt s vremenom izrastao u prepoznatljiv i ozbiljan oblik podrške mikropoduzetnicima koji žele rasti odgovorno i dugoročno.- U ovoj jubilarnoj godini program je dodatno osnažen suradnjom s HUP-om i Ekonomskim fakultetom u Zagrebu kako bi se sudionicima ponudio još snažniji spoj poslovnog iskustva, akademskog znanja i prilika za umrežavanje.
Posebno smo ponosni i na zajednicu koja se oko programa izgradila, mrežu poduzetnika, mentora i partnera koje povezuje sličan način razmišljanja- odgovoran, dugoročan i usmjeren na stvaranje pozitivnog društvenog učinka - kaže Najjar Raškaj.
Ana Brigović, voditeljica podrške poduzetnicima i poslovnog razvoja ACT Grupe, ističe širu misiju. ACT Grupa već više od 20 godina radi na izgradnji puta prema boljoj ekonomiji, odnosno ekonomiji koja osnažuje poduzetnike, zajednice i sve dionike uključene u stvaranje pozitivnih društvenih i okolišnih promjena. Upravo zato program Pokreni nešto svoje ima važnu ulogu. Njihov je pristup, pojašnjava Brigović, drugačiji od klasičnog mentorstva jer tim ACT Grupe postaje privremeni član poduzeća, provodi dubinske menadžerske analize i aktivno sudjeluje u planiranju razvoja.
- Na temelju toga krojimo personaliziranu podršku za svakog korisnika. Naš je cilj da poduzetnici iz programa izađu s konkretnim alatima za rast, jasnim razvojnim smjerom i osnaženim kapacitetima - zaključuje Brigović.
Pripovijedanje koje djecu uroni u priču
Dr. sc. Dora Marinić, vlasnica tvrtke Mundomilija i autorica edukacijske platforme Sinapsus, karijeru je posvetila ranom razvoju djece. Kao potpredsjednica Centra za rani razvoj i majka troje djece (Zrina, Frana Krste i Dive), zna što rani razvoj znači i kao stručnjakinja i kao roditelj. Već pet godina blisko surađuje s Ivom Barić, voditeljicom kabineta NeuroArt koja pruža svakodnevnu podršku djeci s razvojnim odstupanjima, a pohađa i doktorski studij sociologije te višegodišnju edukaciju filozofsko-psihološkog usmjerenja.
NeuroTale nastao je spontano, u razgovoru koji je počeo uz kavu. U to je vrijeme institucionalni sustav počeo masovno uvoditi senzornu opremu u vrtiće, ljuljačke i bazene s lopticama. Marinić i Barić, pozvane da u jednom vrtiću održe edukaciju o korištenju te opreme, zaključile su da djeci zapravo nije nužna posebno opremljena prostorija. Ono što im je zaista potrebno su kvalitetna senzomotorička iskustva koja se mogu uklopiti u svakodnevni boravak u vrtiću, bez dodatne opreme i bez novih administrativnih obveza odgojitelja.
- Budući da su priče već prirodan dio vrtićkih rutina, došle smo na ideju da osmislimo vlastite priče čiju će radnju pratiti različita senzomotorička iskustva koja odgovaraju onome što se u priči događa. Upravo je na toj kavi nastala prva Tonkina avantura – kaže Marinić.
Tonka je danas junakinja cijelog niza priča, uz patuljka Smirilića, koje djeca ne prate sjedeći na stolici nego ih fizički proživljavaju. Ona pužu, skaču, dodiruju različite materijale i slušaju zvukove. Svaki pokret i podražaj pomno su planirani kako bi pomogli mozgu, tijelu i osjetilima da zajedno uče i razvijaju se. U ranoj i vrtićkoj dobi djeca uče primarno kroz pokret i senzorna iskustva, a nametanje neprimjerenih aktivnosti vodi u začarani krug frustracije, djece, roditelja i odgojitelja. NeuroTale polazi od suprotnog.
Tonka i Smirilić su se dokazali na terenu
Iza NeuroTalea stoji i konkretno istraživanje. Marinić i Barić provele su tromjesečni pilot-projekt u kojemu je sudjelovalo više od 40 djelatnika dječjih vrtića i više od 300 djece, iz Dječjeg vrtića Sisak Novi, Dječjeg vrtića Cvrčak i Mrav, Tribalja te Dječjeg vrtića Utrine iz Zagreba. Istraživanje je pokazalo stopostotno slaganje odgojitelja u tome da se metoda može provoditi u skladu s postojećim kurikulumom, bez dodatnog opterećenja.
- Kroz rad s velikim brojem odgojitelja zaista smo se upoznale s njihovim izazovima u praksi. NeuroTale smo prilagodile vremenskim, prostornim i materijalnim uvjetima koji su realni za većinu vrtića u Hrvatskoj – priča Marinić.
- Velika prednost NeuroTalea je što spaja dvije aktivnosti koje se ionako provode u vrtiću: kretanje i čitanje priča. Za kvalitetnu provedbu važno je razumjeti metodološki okvir, ali odgojitelji s kojima smo provele fokus-grupe rekli su da su im ta znanja bila korisna i u svakodnevnom radu. Nova faza edukacije uključivat će i praktični dio gdje će odgojitelji uživo vidjeti primjenu kroz konkretne aktivnosti i primjere – opisuje Marinić.
Poseban uvid donijelo je praćenje djece s teškoćama u razvoju. Primjena metode u takvim skupinama pokazala je značajne doprinose svakodnevnom funkcioniranju djece, što je, kaže Marinić, bio jedan od emotivno najjačih rezultata cijelog procesa.
Kava i jasna misija
Dora Marinić i Iva Barić žive u različitim gradovima, ali svaki radni dan počinje jednako: jutarnjom kavom preko telefona. Na tom pozivu usklađuju planove i koordiniraju zadatke, a kreativne ideje najčešće kreću spontanim prijedlogom o tome što bi mogle novo pokrenuti. Poslove dijele prema tome koja je od njih u čemu bolja, a operativne obveze Marinić najčešće rješava navečer, kada djeca spavaju.
Za NeuroTale, program „Pokreni nešto svoje“ bio je ključan prijelaz s isključivo stručnog razmišljanja na poslovno modeliranje. Upravo to postat će temelj za ono što im sada slijedi – kroz šestomjesečni mentorski i edukacijski program, NeuroTale će, kao jedan od deset odabranih poduzetnika u ovogodišnjem ciklusu, imati priliku za daljnji razvoj poslovanja, jačanje tržišne pozicije i mjerenje društvenog učinka. Cijeli ovogodišnji ciklus poduprt je i financijski, uz osiguran ukupni fond od oko 90.000 eura koji se raspodjeljuje na bespovratna sredstva i stručnu podršku.
- Imamo sigurnost da će nas stručnjaci usmjeravati u onim područjima za koja nemamo dovoljno razvijene vještine. To je presudno za projekt kao što je NeuroTale, koji planiramo plasirati i na strano tržište. Zaista smo zahvalne što imamo priliku učiti i raditi na usavršavanju NeuroTalea kao poslovnog koncepta, a ne samo stručnog – zaključuje Marinić.
Sponzorirani sadržaj nastao je u suradnji Native Ad Studija Hanza Medije i Philip Morris Zagreb.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....