Nike, američki proizvođač sportske opreme, 21. rujna ispast će iz indeksa S&P 100, koji okuplja 100 velikih i etabliranih kompanija iz šireg indeksa S&P 500 te služi kao pokazatelj kretanja vodećih američkih korporacija. Vrijednost njegovih dionica u samo godinu dana prepolovljena je, a tržišna kapitalizacija kompanije pala je na približno 57 milijardi dolara. Nekadašnji simbol snage američkog potrošačkog sektora ostat će član šireg indeksa S&P 500, ali više neće biti među najvećim i najpoznatijim američkim kompanijama okupljenima u užem burzovnom indeksu.
Izbacivanje iz indeksa simboličan je udarac koji potvrđuje godine slabijih rezultata Nikea. Kompaniju su pogodili pretjerano oslanjanje na stare linije proizvoda, neuspješna strategija izravne prodaje potrošačima, oslabljeni odnosi s veleprodajnim partnerima te sve snažnija konkurencija brendova poput Hoke i One, uz istodobno slabljenje poslovanja na kineskom tržištu.
Promjene u sastavu indeksa S&P 100 ističu i širi tržišni zaokret: ulagači sve više favoriziraju tehnološke kompanije i infrastrukturu povezanu s umjetnom inteligencijom, nauštrb tradicionalnih potrošačkih divova. U top 100 sada ulaze četiri tehnološke kompanije iz šireg indeksa S&P 500: Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks i SanDisk. Time se struktura S&P-a 100 dodatno pomiče prema proizvođačima čipova, računalnoj infrastrukturi, mrežnoj opremi i kibernetičkoj sigurnosti. Arista Networks proizvodi mrežne preklopnike koji povezuju centre podataka za umjetnu inteligenciju, a SanDisk, izdvojen iz Western Digitala prošle godine, proizvodi flash memoriju. Palo Alto Networks posluje u području kibernetičke sigurnosti, a Dell je jedan od najvećih svjetskih proizvođača poslužitelja i računalne opreme. Sve četiri kompanije profitiraju od snažnog investicijskog ciklusa povezanog s izgradnjom infrastrukture za umjetnu inteligenciju.
Najniža razina u 12 godina
Nikeova dionica u petak je zaključila trgovanje na 38,40 dolara, najnižoj razini u posljednjih 12 godina. U godinu dana izgubila je približno polovinu vrijednosti, a tijekom pet godina oko 76 posto. Tržišna vrijednost kompanije smanjila se s približno 264 milijarde dolara krajem 2021. na oko 57 milijardi dolara, dok je ukupni indeks S&P 100 u istom razdoblju porastao 83 posto. Promjena će imati i neposredne posljedice na tržištu jer će fondovi koji prate S&P 100 morati kupiti dionice novih članica i prodati dionice kompanija koje izlaze iz indeksa. Dionice SanDiska tako su porasle odmah nakon objave promjena.
Snažan pad cijene dionice znatno je spustio očekivanja tržišta i promijenio strukturu Nikeovih dioničara. Dio ulagača koji su kompaniju kupovali zbog stabilnog rasta povukao se, a dionica sada postaje zanimljivija onima koji traže podcijenjene kompanije s mogućnošću oporavka.
Takvi ulagači zauzimaju poziciju suprotnu prevladavajućem tržišnom raspoloženju, računajući da je velik dio loših vijesti već ugrađen u cijenu. Ako Nike stabilizira prodaju, obnovi profitne marže i ponovno privuče kupce, čak i umjereno poboljšanje rezultata moglo bi potaknuti rast dionice. Rizik je, međutim, u tome što niska cijena sama po sebi nije dovoljna: nastave li prihodi i tržišni udio padati, dionica može dodatno izgubiti na vrijednosti.
Naklonost kupaca
Istodobno, Uprava Nikea pokušava pokrenuti preokret obnavljanjem odnosa s poslovnim partnerima i predstavljanjem novih proizvoda. Kompanija, međutim, tek mora dokazati da je sačuvala svoju konkurentsku prednost i ponovno zadobiti naklonost kupaca, osobito u Kini.
Unatoč ukupno slabijim rezultatima u fiskalnoj 2026., Nike bilježi snažan rast prodaje opreme za trčanje, koja već pet tromjesečja zaredom ostvaruje dvoznamenkaste stope rasta. To pokazuje da problem možda nije u snazi brenda, nego u ponudi i zastupljenosti pojedinih proizvoda. Smatra se da kompanija mora poboljšati opskrbni lanac, povećati prodaju po punim cijenama i ostvariti očekivani rast dobiti kako bi strpljivim ulagačima donijela pozitivan povrat. Prepoznatljivost Nikea nikada nije bila problem. No za tvrtku će biti presudno hoće li kupci ponovno radije izabrati Nike umjesto proizvoda konkurenata, zaključuju analitičari tržišta.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....