Sony Grupa se nalazi usred jedne od najvećih strateških promjena u novijoj povijesti jer je na korak do prodaje većinskog udjela u svom televizijskom i potrošačkom elektroničkom segmentu kineskom divu TCL Electronics Holdings Ltd., u poslu vrijednom oko milijardu dolara.
Pregovori su u poodmakloj fazi, a dvije kompanije ciljaju objaviti dogovor već tijekom ovog mjeseca, iako konačna odluka još nije formalno donesena. Riječ je o nastavku suradnje najavljene još u siječnju, kada su Sony i TCL otkrili planove za osnivanje zajedničkog ulaganja u segmentu televizora i kućne zabave, koji uključuju i preuzimanje Sonyeva premium brenda Bravia.
Lideri Samsunga za Jutarnji: napredni AI ove godine širimo na više od 800 milijuna uređaja
Prema tom planu, TCL bi imao većinski udio od 51 posto, dok bi Sony zadržao 49 posto. Nova kompanija trebala bi započeti s radom 2027. godine, proizvoditi televizore pod Sonyjevim i Bravijinim imenom, ali uz korištenje TCL-ove tehnologije zaslona.
Valja znati i da je TCL posljednjih godina među top dva ili tri proizvođača televizora u svijetu po broju prodanih uređaja, dok Sony prodaje manje televizora, ali u višem cjenovnom segmentu.
Sonyev zaokret
TCL, jedan od najvećih kineskih proizvođača elektronike i globalno sve agresivniji igrač na tržištu televizora, već godinama gradi prisutnost na međunarodnoj pozornici nudeći tehnološki konkurentne, ali cjenovno pristupačnije uređaje.
Ovaj potez jasno ukazuje i na zaokret Sonyja, koji se sve više udaljava od tradicionalne proizvodnje potrošačke elektronike i fokusira na profitabilnije segmente poput intelektualnog vlasništva, filmova, serija, animea, glazbe i sportskih prijenosa. Na tržištu kapitala trendovi dodatno oslikavaju ovu promjenu: dionice Sonyja pale su oko 21 posto ove godine u Tokiju, dok je TCL zabilježio rast od oko četiri posto na burzi u Hong Kongu.
Uprave dviju kompanija naglasile su da tržište velikih televizora i dalje raste, potaknuto razvojem OTT usluga i platformi za dijeljenje videa, kao i sve većom potražnjom za uređajima visoke rezolucije. Predsjednik i izvršni direktor Sonyja Kimio Maki ističe da spajanje stručnosti dviju tvrtki otvara prostor za još impresivnija audiovizualna iskustva, dok predsjednica TCL-a Du Juan vidi partnerstvo kao priliku za optimizaciju opskrbnog lanca i jačanje globalne vrijednosti brenda. Za TCL ovaj posao predstavlja i tehnološki iskorak jer bi mogao dobiti pristup Sonyjevoj naprednoj OLED tehnologiji.
Iako dugoročne posljedice ovog dogovora još nisu u potpunosti jasne, prvi učinci na tržištu vjerojatno neće biti dramatični. Očekuje se da će novi modeli nositi svojevrsni hibridni identitet, primjerice kroz pristup "dizajnirao Sony, proizveo TCL", dok će ponuda u početku biti ograničena dok TCL ne pronađe način kako premium brend Bravia uklopiti u svoj postojeći portfelj, koji je pretežno orijentiran na srednji i niži cjenovni segment.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....