Jutarnji list svim pretplatnicima daje puni pristup New York Timesu. Glavni urednik Goran Ogurlić: ‘Ovo je povijesni trenutak‘

U doba kada digitalno novinarstvo traži nove modele opstanka i rasta, Jutarnji list je krenuo u nešto što se donedavno činilo gotovo nemogućim: postao je prvi regionalni medij koji je svojim pretplatnicima omogućio puni digitalni pristup The New York Timesu.

Od 1. listopada svi godišnji digitalni pretplatnici Jutarnjeg lista, uz domaće sadržaje, dobili su mogućnost aktivirati pristup tzv. All Access paketu The New York Timesa – vijestima, igrama, receptima, audio emisijama i sportskim sadržajima (NYT Games, Cooking, Audio i The Athletic).

Promotivna kampanja Jutarnjeg lista ovu je akciju proglasila uz slogan: jedna pretplata, dva svijeta. Glavni urednik Jutarnjeg lista Goran Ogurlić objasnio nam je razloge za ovu ponudu za pretplatu na The New York Times putem Jutarnjeg lista.

Jutarnji list sada se uključuje u globalni trend partnerstava kakva su pokrenuli The New York Times i španjolski El País, talijanski Corriere della Sera, Politiken iz Kopenhagena i neki drugi ugledni europski mediji. Što to konkretno znači?

- To znači da prelazimo u novu fazu razvoja. Nakon što smo u proteklih nekoliko godina konsolidirali vlastiti digitalni model, ovo je prirodan korak naprijed — povezivanje s najvećim svjetskim medijskim brendom. Zanimljivo je da se inicijativa dogodila s druge strane: The New York Times se u ožujku ove godine javio nama s prijedlogom partnerstva.

Uspoređivali su europska tržišta na kojima bi se njihov model “All Access” mogao proširiti, i Hrvatska se pokazala idealnim primjerom — snažna tradicija novinarstva, rastuća digitalna publika i brend koji ima vjerodostojnost. Od ožujka do rujna radili smo na svim aspektima pripreme — pogotovo tehničkim i marketinškim. A od 1. listopada krenuo je službeni početak zajedničke ponude.

Koja je logika iza takvih saveza – nije li svatko do jučer ljubomorno čuvao svoj sadržaj?

- To je točno, ali ta se logika promijenila. Nekoć je digitalno novinarstvo živjelo samo od oglašavanja, pa je svaki klik bio roba. Danas, kad čitatelj plaća izravno za kvalitetu, povjerenje postaje valuta, a sadržaj postaje usluga. Ako netko već plaća Jutarnji zbog analize, domaćih priča i komentara, zašto mu ne bismo u istom paketu omogućili i pristup najrelevantnijem globalnom izvoru?

Pretplata više nije zid, nego paket vrijednosti. To je model koji su već dokazali, primjerice, El País u Španjolskoj, Politiken u Danskoj, De Standaard u Belgiji i The Irish Times u Irskoj. Upravo iz njihovih iskustava vidjelo se da kombinacija lokalne i globalne perspektive jača lojalnost čitatelja i smanjuje odustajanje od pretplate.

Koliko Jutarnji u tom smislu može ponuditi međunarodnoj publici – i obrnuto?

- Puno više nego što se možda misli. Jutarnji je u proteklih nekoliko godina izgradio međunarodne projekte poput Next Business izdanja za Hrvatsku i Sloveniju u suradnji s ljubljanskim Delom, također radimo već treće izdanje turističkog magazina Like koji će se nakon lanjskog povezivanja hrvatskog, slovenskog i srpskog izdavača sada proširiti i na bosanskohercegovačkog izdavača. Krajem veljače izaći će zajednički magazin za turizam Jutarnjeg lista, Dela, Blica i Oslobođenja. Tim medijskim inicijativama povezivanja postali smo prepoznati partner u regiji.

Ovo ljeto smo, primjerice, pokrenuli suradnju s The Economistom, u kojoj svakog tjedna objavljujemo tri odabrana teksta iz tog uglednog britanskog magazina. Ponuda The New York Timesa putem Jutarnjeg lista sada je korak dalje – to je pretplatnički model koji omogućuje potpunu integraciju sadržaja i iskustva čitatelja.

U oba slučaja – i s The Economistom i s The New York Timesom – riječ je o istom principu: povezivanju domaće i svjetske relevantnosti.

Pretplatite se na Jutarnji i punih godinu dana dobit ćete neograničeni pristup svemu što nudi The New York Times!

Znači li to da hrvatski čitatelji sada mogu čitati The New York Times kroz pretplatu Jutarnjeg lista?

- Da — i to u potpunosti. Svi naši godišnji digitalni pretplatnici sada mogu ostvariti puni pristup The New York Timesu. Nakon što dobiju svoj aktivacijski kod, potrebno je registrirati zaseban korisnički račun na platformi The New York Timesa i prijaviti se putem tog računa. Pristup uključuje globalne vijesti, igre iz NYT Gamesa, recepte iz NYT Cookinga, preporuke proizvoda iz Wirecuttera te sportsko novinarstvo iz The Athletica — sve to uz postojeću pretplatu na Jutarnji list.

Koliko su takvi modeli važni za opstanak ozbiljnog novinarstva?

- Oni su ključni. Male zemlje poput naše teško mogu samostalno financirati skupo novinarstvo, istraživačke timove i specijalizirane sadržaje ako ostanu zatvorene u nacionalne okvire. Ovakve ponude stvaraju održiviji ekosustav — čitatelj dobiva više, a redakcije stabilniji prihod. U Danskoj je Politiken već nakon tri mjeseca suradnje s NYT-om imao više od 10.000 aktivacija i opisao to kao “potpuno novi način da budeš pretplatnički medij”. Nama je cilj isti — čitatelju ponuditi svjetski kontekst. Ne gubimo identitet, nego ga širimo.

Koliko je ovo rezultat dugoročnog plana Jutarnjeg lista o digitalnoj transformaciji?

- U potpunosti. S partnerima iz FT Strategiesa već dvije godine razvijamo plan za održivu pretplatničku budućnost. Analize koje smo radili pokazale su da čitatelji žele dvije stvari: relevantan lokalni sadržaj i međunarodni kontekst. Ponuda The New York Timesa uz Jutarnji list upravo to spaja. Ovo nije kratkoročna kampanja, nego strateški iskorak koji postavlja temelje novog modela – modela u kojem mediji više ne funkcioniraju kao izolirani otoci, nego kao dio globalne mreže kvalitetnih izvora.

I za kraj – što čitatelji mogu očekivati u sljedećim mjesecima?

- Od 1. listopada svi naši godišnji digitalni pretplatnici automatski dobivaju pristup The New York Timesu bez dodatne naknade. To je i povijesni trenutak – prvi put jedan hrvatski medij ulazi u globalni pretplatnički ekosustav najuglednijeg svjetskog izdavača. Naš cilj je jasan: da Jutarnji list postane mjesto gdje se lokalna stvarnost susreće s globalnim razumijevanjem. To je novinarstvo 21. stoljeća – pametno uparivanje, a ne fragmentacija.