Nitko nije očekivao: Zuckerberg u nevjerojatnom obratu pristao iskeširati 18 milijardi dolara!

Metina odluka da u srijedu pristane na nagodbu vrijednu do 18 milijardi dolara iznenadila je i pravne stručnjake i tehnološku industriju. Očekivalo se, naime, višesjedno sudsko sučeljavanje 29 američkih saveznih država s jednim od najmoćnijih tehnoloških divova na svijetu.

Formalno, postupak se vodio zbog zaštite privatnosti djece na internetu. Tužba se temeljila na američkom Zakonu o zaštiti privatnosti djece na internetu, poznatom pod kraticom COPPA, koji je donesen prije gotovo tri desetljeća – mnogo prije nastanka svih danas dominantnih društvenih mreža.

U središtu spora bilo je Metino višegodišnje prikupljanje i korištenje podataka djece mlađe od 13 godina. U širem smislu, međutim, proces se pretvorio u frontalni napad na tvrdnje kompanije da na svojim platformama učinkovito štiti najmlađe korisnike, piše BBC.

Meta se, zajedno s drugim velikim društvenim mrežama, našla pod sve snažnijim pritiskom diljem svijeta. Godina 2026. sve više nalikuje na trenutak obračuna s čitavom industrijom – pa možda ni dani beskonačnog i tjeskobnog prelistavanja sadržaja više nisu neograničeni.

Suđenje završilo prije Zuckerbergova svjedočenja

Meta je tijekom brojnih sudskih postupaka, koji su trajali mjesecima i stajali je goleme iznose, uporno branila tvrdnju da ozbiljno pristupa zaštiti djece na svojim platformama.

Novinarka BBC-ja navodi da je više puta bila pozvana na iscrpne prezentacije u Metinu londonskom sjedištu, gdje su visoki rukovoditelji predstavljali brojne sigurnosne alate koje je kompanija tijekom godina uvela kako bi djeci pružila bolju zaštitu.

Istodobno je razgovarala s roditeljima mladih ljudi koji su upravo na tim platformama pretrpjeli ozbiljnu štetu. Dio njih priznao je da su potpuno preopterećeni golemim brojem sigurnosnih opcija koje bi morali nadzirati.

Prema posljednjim podacima, Meta ih je imala više od 60 – i to samo na Instagramu.

Suđenje je trajalo tek pet dana, a završilo je prije nego što je izvršni direktor kompanije Mark Zuckerberg stigao svjedočiti. No i tih nekoliko dana bilo je iznimno neugodno za Metu.

Zviždač Arturo Bejar, nekadašnji zaposlenik Instagrama, tvrdio je da je svojedobno upozorio nadređene kako su djeca na platformi izložena štetnim sadržajima i postupcima, ali da kompanija nije reagirala.

Jedan drugi rukovoditelj rekao je da se ne sjeća da je u internoj prezentaciji napisao kako je Meta katkad radije plaćala kazne zbog kršenja propisa nego mijenjala način poslovanja.

Interni dokumenti upućivali su i na to da je kompanija znala kako se sigurnosnim alatima koje korisnici moraju sami uključiti služi vrlo malen broj ljudi. Unatoč tome, nastavila je uvoditi zaštitne mogućnosti koje nisu bile automatski aktivirane.

Prijetila joj kazna od 1,4 bilijuna dolara

Uoči nagodbe intenzivno se nagađalo da bi Meta, izgubi li spor, mogla biti kažnjena sa stotinama milijardi dolara.

U apsolutno najgorem scenariju, kada bi najviša moguća kazna bila izrečena za svako dijete koje je tijekom promatranog razdoblja od 12 godina na nekoj od Metinih platformi provodilo više od pola sata dnevno, ukupan iznos dosegnuo bi nevjerojatnih 1,4 bilijuna dolara.

To je približno jednako ukupnoj tržišnoj vrijednosti kompanije.

Takav se ishod, dakako, nije smatrao realnim, ali i znatno umjerenije procjene govorile su o mogućoj kazni od nekoliko stotina milijardi dolara.

U usporedbi s time, nagodba koja bi Metu tijekom sljedećih deset godina mogla stajati najviše 18 milijardi dolara za kompaniju predstavlja daleko povoljniji ishod.

Meta pritom nije priznala nikakvu krivnju.

Nagodbom je, ocjenjuje BBC, kompanija zaštitila samu jezgru svojeg poslovnog modela. Društvene mreže i dalje su njezin glavni izvor prihoda.

Milijarde korisnika Facebooka i Instagrama za Metu predstavljaju neprocjenjiv izvor podataka, dok se podaci punoljetnih korisnika mogu upotrebljavati za preciznije oglašavanje i veću zaradu od prodaje oglasa.

Kompanija može tvrditi da je sada potpuno usredotočena na umjetnu inteligenciju, ali za financiranje tih ambicija i dalje joj je prijeko potreban golemi prihod koji stvaraju njezine društvene platforme.

Tinejdžerima ograničavaju korištenje na dva sata

Meta je u sklopu nagodbe pristala na niz promjena u načinu na koji će Instagram i Facebook funkcionirati za najmlađe korisnike. Dio stručnjaka smatra da su takve mjere trebale biti uvedene još prije mnogo godina.

Jedna od najvažnijih promjena bit će ukupno dnevno ograničenje korištenja Instagrama i Facebooka na dva sata. Za korisnike za koje je poznato da su tinejdžeri ta će postavka biti automatski uključena.

Vrijeme provedeno u razmjeni privatnih poruka ipak se neće uračunavati u dnevno ograničenje.

Obavijesti će biti utišane između ponoći i šest sati ujutro, kao i tijekom školskih dana od osam do 15 sati.

Tinejdžerskim korisnicima bit će potpuno skriven i broj oznaka „sviđa mi se“ na objavama i drugim sadržajima.

Većina tih mogućnosti u sljedećih će šest mjeseci postati zadana postavka ili će biti ponuđena tinejdžerima. Za uvođenje novih sustava kojima bi Meta trebala pouzdanije utvrđivati koji su korisnici njezinih platformi maloljetnici ipak će biti potrebno do godinu dana.

BBC ocjenjuje da te mjere vjerojatno neće dugo ostati ograničene samo na Sjedinjene Države jer će ih gotovo sigurno željeti preuzeti i druge zemlje.

Meta, međutim, tvrdi da će nova pravila doista pomoći djeci samo ako ih prihvate i njezini konkurenti.

Iako je riječ o izrazito kompetitivnoj industriji, globalni otpor društvenim mrežama i sve veća zabrinutost zbog njihova utjecaja na djecu mogli bi prisiliti platforme poput TikToka i Snapchata da slijede Metin primjer.

Je li ovo početak kraja društvenih mreža?

Ostaje pitanje hoće li djeca i mladi uopće željeti nastaviti koristiti te platforme kada njihove mogućnosti budu namjerno ograničene, a sadržaj pretvoren u mnogo bezličniju i manje poticajnu ponudu.

BBC postavlja pitanje bi li upravo takav razvoj događaja mogao označiti prirodan početak kraja ere društvenih mreža: postojeći odrasli korisnici postupno bi ih napuštali kako stare, dok nove generacije više ne bi imale jednaku potrebu pridružiti im se.

Arturo Bejar, bivši Instagramov inženjer koji je postao zviždač, upozorava da će jedino pravo mjerilo biti stvarna učinkovitost novih sigurnosnih mjera za tinejdžere.

„Na kraju dana, Meta mora odgovarati za rezultate, a ne za uložene napore“, rekao je za BBC.