Švicarski proizvođač satova Swatch zatvorio je u subotu više od 30 poslovnica diljem svijeta zbog golemih gužvi koje je izazvalo lansiranje džepnih satova Royal Pop, nastalih u suradnji s luksuznim brendom Audemars Piguet. Kompanija je potvrdila zatvaranje poslovnica u New Yorku, Parizu, Londonu, Torontu, Glasgowu, Cardiffu, Dubaiju i drugim velikim gradovima.
Golemi interes kupaca doveo je do kaotičnih scena i policijskih intervencija s obje strane Atlantika. Do nereda i tučnjava došlo je u Londonu, Manchesteru, Birminghamu, Liverpoolu i Sheffieldu, kao i u Milanu te u okolici Haaga.
U Londonu je masa probila sigurnosne barijere, dok je u Cardiffu uhićen 25-godišnjak kojemu je zabranjen ulazak u središte grada nakon što je oko 300 ljudi počelo padati jedni preko drugih pri otvaranju vrata. U pojedinim britanskim gradovima gomile su rastjerale jedinice s policijskim psima. Nereda je bilo i u Parizu, gdje je policija suzavcem smirivala tristotinjak ljudi koji su uništili metalne rolete i zaštitna vrata trgovine, a francuski policijski izvori navode kako su Swatcheve poslovnice potpuno podcijenile potrebnu razinu osiguranja.
Kolekcija Bioceramic Royal Pop sastoji se od osam modela u jarkim bojama, a najavljena je kao revolucionarna suradnja dviju ikona švicarskog urarstva. Satovi od biokeramike spajaju avangardni dizajn luksuznog modela Royal Oak tvrtke Audemars Piguet – čiji najjeftiniji primjerci inače stoje oko 20.000 dolara – i modularnu domišljatost Swatcheve pristupačne linije POP iz osamdesetih godina prošlog stoljeća. Cijela je serija nadahnuta pop-artom iz pedesetih i šezdesetih godina, a iz Swatcha ističu kako ovi modeli u tradicionalno urarstvo unose kombinaciju razigrane odvažnosti i pozitivne provokacije.
Swatch je uoči lansiranja na svojim stranicama naglasio da će satovi biti dostupni isključivo u odabranim trgovinama diljem svijeta. Kompanija je na društvenim mrežama apelirala na kupce da ne stvaraju velike gužve jer nije riječ o ograničenoj seriji. Putem Instagrama upozorili su i da na pojedinim lokacijama ne mogu primiti redove s više od 50 ljudi, no to ipak nije spriječilo stotine kolekcionara od Singapura do Detroita da se u subotu rano ujutro okupe ispred trgovina.
Razočarani kupci odmah su preplavili društvene mreže pritužbama zbog otkazane prodaje, pozivajući Swatch da omogući internetsku kupnju. Mnogi su se žalili da su danima čekali u redovima ili stizali pred trgovačke centre već u četiri sata ujutro, da bi ih na kraju policija udaljila. Jedan trgovački centar u američkoj saveznoj državi Pennsylvaniji morao je odgoditi otvaranje do podneva jer su vlasti morale rastjerati stotine ljudi koji su se borili za svoj primjerak sata.
Među onima koji su danima kampirali bili su i John McIntosh, koji je u New Yorku čekao još od srijede, te kupac Mac, koji je u redu proveo čak pet dana. Mac je situaciju opisao kao gadnu i kaotičnu, ali se trud isplatio jer je sat platio 400 dolara i odmah ga ispred trgovine preprodao za 4000 dolara. S druge strane, kupac Benny odlučio je potpuno preskočiti redove i preprodavaču platiti 2000 dolara više od regularne cijene, zaključivši: „Pravi Audemars Piguet ne može se dobiti za taj novac, pa mislim da je ovo bila odlična prilika. Radije ću platiti više nego čekati u onom kaosu.“ Za razliku od New Yorka, mnogi kupci u Londonu ostali su praznih ruku nakon što je osoblje preko razglasa objavilo da se trgovine uopće neće otvoriti iz sigurnosnih razloga.
Glavni pokretač nezapamćene histerije zapravo je preprodaja, budući da je ova suradnja obožavateljima pružila rijetku priliku da kupe proizvod s potpisom Audemars Pigueta po relativno pristupačnoj cijeni. Mnogi sretni kupci odmah su u subotu ponudili svoje satove na eBayu za nekoliko tisuća dolara, a cijene na internetskim oglasnicima u međuvremenu su dosegnule i do 19.000 eura.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....