Malo tko se još, u cijeloj ovoj gunguli oko nove Nikeove reklame, sjeća lanjske drame oko Pepsija.
Pa da vas podsjetimo: Pepsi je lansirao emotivan, aktivistički spot u kojem reality superzvijezda Kendall Jenner napušta snimanje za modni editorijal kako bi se pridružila mladim prosvjednicima koji joj prolaze ulicom i na kraju pruža limenku Pepsija policajcu u kordonu koji ih je trebao napasti. On prihvaća piće, svi su sretni, a reklama završava s porukom: “Živi hrabrije, živi glasnije, živi za trenutak”.
Gnjev fanova
Spot je izazvao golemi gnjev, ljudi su putem društvenih mreža ismijavali i optuživali Pepsi da iskorištava Afroamerikance, Azijce i muslimane kako bi omogućio bijeloj bogatašici da novim generacijama uvali piće koje proizvodi multinacionalni konglomerat, a sve upakirano u ideju globalne pomirbe.
A razlika zapravo između reklama Pepsija i Nikea, kažu cinici, nema.
Umjesto “Živi hrabrije”, Nike se odlučio za egidu “Sanjaj luđe” i u svojem emotivnom, aktivističkom spotu također koristi manjine, rase pa čak i ljude s invaliditetom kako bi što? Prodao više tenisica?
Jedna je razlika ipak presudna - ljudi u Nikeu posao su odradili pametnije. U fokus su umjesto nekog iz klana Kardashian mudro stavili stvarne ljude s inspirativnim pričama koji su na putu do snova pobijedili svoja ograničenja.
Usred kontroverze oko Trumpova napada na njih pada vrijednost dionica, a od viralnog pokreta ljudi koji pale njihove tenisice i pozivaju na bojkot najviše bi mogla profitirati sama kompanija.
Kratki podsjetnik: Nike je u ponedjeljak objavila da će Colin Kaepernick, NFL zvijezda i bivši igrač San Francisco 49-ersa, biti zvijezda njihove nove “Just do it” kampanje (30. je godišnjica slogana), što je strašno uzrujalo američkog predsjednika Donalda Trumpa. Kaepernick je 2016., naime, klečao umjesto stajao prilikom izvođenja američke himne uoči utakmica kako bi upozorio na rasne nepravde u SAD-u.
Trump je jedva dočekao da opet (za)pali Twitter.
“Baš kao i NFL, čija je gledanost u snažnom padu, tako i Nike apsolutno ubijaju zbog bijesa i bojkota. NFL ne gledam sve dok ponovno neće stajati za ZASTAVU”, napisao je Trump, a ljudi koji ga podržavaju pridružili su se kampanji tako da su palili tenisice i izrezivali Nikeov logo s čarapa i odjeće.
Tko gubi?
U utorak su dionice kompanije zabilježile pad od 3,9 posto, što je ipak beznačajno ako se pogleda ovogodišnji ukupni rast od 27 posto. I kad se podvuče crta, baš će Nike na kraju biti najveći dobitnik.
O kompaniji se ponovno priča, u kontekstu uključivanja u kulturalni rat i angažiranosti tvrtke te važnosti ideje da brandovi isto preuzmu odgovornost i sudjeluju u političkim raspravama i društvenim previranjima. A kako ispravno procjenjuju strani analitičari, “stariji ljutiti bijelci” koji sada pale njihove tenisice nikad im nisu ni bili ciljana publika. Međutim, zato mlađe, rasno izmiješane, “svjesnije” generacije koje će sada stati uz njih - itekako jesu.
Voditelj i komičar Jimmy Kimmel duhovito je objasnio, podsjećajući na sve brandove s kojima se Trump svadio, “sve je teže biti njegov glasač - sad više ne smiju gledati NFL, ne smiju voziti Harley, morali su spaliti svoje Nikeice, ne smiju u Starbucks po kavu ni gledati Netflix te moraju voljeti Vladimira Putina...”
A ona je Nike u javnost pustio cijeli spot...
Pogledajte ga u nastavku!
Uz LeBrona Jamesa, Serenu Williams, kenijskog maratonca Eliuda Kipchogu, NFL igrača Odella Beckhama Jr.-a i glavnog junaka i naratora Kaepernicka glavni junaci spota su ovi ljudi: 1. Megan Blunk - košarkašica stara 26 godina u kolicima je osvojila zlato za SAD na Paraolimpijskim igrama u Riju 2016. Kao srednjoškolka bila je trastvena sportašica a potom je mjesec dana nakon mature sjela na prijateljev motocikl te kao suvozačica sletjela s ceste u provaliju i udarila u zid. Slomila je 18 kostiju i ostala paralizirana od struka naniže. 2. Isiah Bird - Dječak, danas 10-godišnjak, rođen je bez nogu. Nakon što je upoznao trenera, učitelja i osobnog asistenta Miguela Rodrigueza, Isiah se počeo aktivno baviti sportom, plivati, igrati nogomet, trčati i surfati. Međutim, najveći je talent za hrvanje jer u dosadašnjoj “karijeri” ima rezultat od 27 pobjeda i samo 12 poraza. “Sve mogu, nema izgovora”, istaknuo je Isiah. 3. Charlie Jabaley - zvijezda Ironman utrka koji je prije toga u dobi od 28 godina pobijedio rak mozga, postao vegan i smršavio punih 55 kg, nakon što je dosegao do čak 134 kg. Da želi biti sportaš, znao je još kao klinac pa je to i ostvario, ali tek nakon što je u vrijeme najveće debljine bio menadžer poznatih hip-hop pjevača. 4. Michigander Alicia Woollcott - djevojka koja je u četvrtom srednje istodobno igrala za školsku momčad američkog nogometa i bila proglašena za Homecoming Queen. Misica ili rabijatna sportašica? Zašto ne oboje, poručuje Nike. 5. Alphonso Davies - najmlađi nogometni reprezentativac Kanade koji je to postao lani sa samo 16 godina. Od sljedećeg siječnja igrat će za minhenski Bayern. Davies je rođen u izbjegličkom kampu u Ghani. Porijeklom je iz Liberije iz koje su roditelji izbjegli tijekom drugog civilnog rata koji je raselio pola milijuna ljudi. S pet godina stigao je u Kanadu, a lani je dobio i državljanstvo. 6. Shaqueem Griffin - NFL igrač Seattle Seahawksa koji je rođen s malformacijom lijeve šake, zbog čega si je kao dijete zbog bolova pokušao odrezati prste s četiri godine. Roditelji su ga nakon toga odveli na amputaciju šake, a danas je profesionalni sportaš i igra s bratom blizancem u Seattleu.
Megan Blunk
Isiah Bird
Charlie Jabaley
Michigander Alicia Woollcott
Alphonso Davies
Shaqueem Griffin