Mjerač gledanosti programa
Sustav mjerenja gledanosti peoplemeter, koji televizijskim kućama donosi, ali i oduzima milijune kuna od marketinga, u Hrvatsku je stigao 2003. godine. Ipak, i danas je većini ljudi nejasno kako funkcionira taj, kako slovi, najprecizniji i najuspješniji način prikupljanja informacija o broju gledatelja TV programa.
Do prije četiri godine gledanost u Hrvatskoj mjerila se na puno banalniji, manje pouzdan i sporiji način - telefonskom anketom, iako su se svjetske TV postaje još od početka 80-ih prošlog stoljeća počele oslanjati na peoplemeter. Uvođenje modernog sustava mjerenja gledanosti preuzela je na sebe internacionalna grupacija AGB Nielsen Media Resarch, koja svoje usluge pruža u 30 zemalja na pet kontinenata, udruživši se u Hrvatskoj s nezavisnom domaćom agencijom za istraživanje tržišta Puls.
Nakon što su odredili uzorak televizijskih gledatelja koji je nacionalno reprezentativan, u 660 kućanstva diljem zemlje - naravno, na tajnim adresama - instalirali su 874 peoplemetra. Ti elektronski uređaji postavljeni su na svaki TV prijemnik. Sustav automatski prepoznaje i bilježi kanale koji se gledaju kada je televizor uključen, i to s tolikom preciznošću da su mjerenja u sekundama.
Odabrano kućanstvo s peoplemetrom dobiva i poseban daljinski upravljač, na kojem svaki član obitelji ima svoju tipku koju pritisne kada gleda TV program. Svake noći, točnije od 2 sata ujutro, centar za obradu preko telefonske veze povlači prikupljene podatke, koji se potom obrađuju. Već oko 8 sati ujutro programski čelnici dobivaju prve neslužbene podatke koji im stižu preko SMS poruka na mobitele. Istoga dana oko 11 sati stižu i službeni rezultati praćenja programa.
Analiza gledanosti koja se dobiva sustavom peoplemetra nevjerojatno je detaljna - osim što prati program iz minute u minutu, registrira i njegove prekide, pa tako oglašivači mogu vidjeti koliko je ljudi, potencijalnih klijenata, vidjelo njihovu reklamu. Takav sustav mjerenja omogućuje i informaciju o tome koja je dobna skupina pratila određeni program, muškarci ili žene, iz urbanih ili ruralnih područja, kojeg su stupnja obrazovanja...
Naravno, postoje i kritike i sumnje na račun peoplemetra, prije svega je li panel TV kućanstava dobro odabran i odražava li uistinu pravu sliku Hrvatske. No, kako je to trenutno jedini način mjerenja televizijske gledanosti, podaci AGB Nielsena kroje raspoređivanje marketinškog kolača.
Čak i jedan posto više, u sat vremena udarnog termina, ovisno, naravno, o ugovoru, može značiti zaradu od nekoliko destaka tisuća kuna za određenu televiziju, jer oglašivači plaćaju prema postocima gledanosti. A o kolikim je iznosima točno riječ, možda najbolje govori procjena da gledane domaće serije emitirane u prime timeu poput HTV-ova hita "Odmori se, zaslužio si" po epizodi znaju utržiti čak pola milijuna kuna od reklama.
Do prije četiri godine gledanost u Hrvatskoj mjerila se na puno banalniji, manje pouzdan i sporiji način - telefonskom anketom, iako su se svjetske TV postaje još od početka 80-ih prošlog stoljeća počele oslanjati na peoplemeter. Uvođenje modernog sustava mjerenja gledanosti preuzela je na sebe internacionalna grupacija AGB Nielsen Media Resarch, koja svoje usluge pruža u 30 zemalja na pet kontinenata, udruživši se u Hrvatskoj s nezavisnom domaćom agencijom za istraživanje tržišta Puls.
Nakon što su odredili uzorak televizijskih gledatelja koji je nacionalno reprezentativan, u 660 kućanstva diljem zemlje - naravno, na tajnim adresama - instalirali su 874 peoplemetra. Ti elektronski uređaji postavljeni su na svaki TV prijemnik. Sustav automatski prepoznaje i bilježi kanale koji se gledaju kada je televizor uključen, i to s tolikom preciznošću da su mjerenja u sekundama.
Odabrano kućanstvo s peoplemetrom dobiva i poseban daljinski upravljač, na kojem svaki član obitelji ima svoju tipku koju pritisne kada gleda TV program. Svake noći, točnije od 2 sata ujutro, centar za obradu preko telefonske veze povlači prikupljene podatke, koji se potom obrađuju. Već oko 8 sati ujutro programski čelnici dobivaju prve neslužbene podatke koji im stižu preko SMS poruka na mobitele. Istoga dana oko 11 sati stižu i službeni rezultati praćenja programa.
Analiza gledanosti koja se dobiva sustavom peoplemetra nevjerojatno je detaljna - osim što prati program iz minute u minutu, registrira i njegove prekide, pa tako oglašivači mogu vidjeti koliko je ljudi, potencijalnih klijenata, vidjelo njihovu reklamu. Takav sustav mjerenja omogućuje i informaciju o tome koja je dobna skupina pratila određeni program, muškarci ili žene, iz urbanih ili ruralnih područja, kojeg su stupnja obrazovanja...
Naravno, postoje i kritike i sumnje na račun peoplemetra, prije svega je li panel TV kućanstava dobro odabran i odražava li uistinu pravu sliku Hrvatske. No, kako je to trenutno jedini način mjerenja televizijske gledanosti, podaci AGB Nielsena kroje raspoređivanje marketinškog kolača.
Čak i jedan posto više, u sat vremena udarnog termina, ovisno, naravno, o ugovoru, može značiti zaradu od nekoliko destaka tisuća kuna za određenu televiziju, jer oglašivači plaćaju prema postocima gledanosti. A o kolikim je iznosima točno riječ, možda najbolje govori procjena da gledane domaće serije emitirane u prime timeu poput HTV-ova hita "Odmori se, zaslužio si" po epizodi znaju utržiti čak pola milijuna kuna od reklama.
Broj preporuka: 0
