Godine 1954., duhanska kompanije Morris proizvela je prvu od svojih poznatih reklama kojima je cilj bio potaknuti prodaju cigareta s filterom. Snimljene u raskošnoj divljini, reklame su kao lik uvijek imale muževnog kauboja koji puši. Tako je marketinška agencija skovala pojam Marlboro Mana.
I pedesetih, kao i danas, Srednji Zapad i kauboji bili su neraskidivo vezani uz ideju maskuliniteta. Ako vas je grad kočio, ako je obuzdavao vaše muško samopoštovanje, zato je tu pri ruci bio mit o kauboju pod širokim beskrajnim nebom. Taj su mit jednako koristili industrija SUV automobila, kao i Vladimir Putin. Istodobno, pripovjedačka je kultura koristila taj mit da bi pokazala njegovu opresivnu stranu. Od Stevensovog "Diva" do "Brokeback Mountain", film je prikazivao Divlji zapad...