Brand Make Up For Ever je za svoj novi tekući puder HD Invisible Cover Foundation objavio prvu reklamu za kozmetiku koja nije retuširana u Photoshopu. To su velikim slovima i napisali posred reklame na kojoj manekenka samu sebe slika mobitelom, iz “my space kuta”, iz daljine i odozgo.
Lice je savršeno našminkano pa izgleda kao da jest fotošopirano, a da je stvar autentična odaje ruka koja je grbava i nejednake boje kože kao i naše. Proizvođač puder prodaje pričom da tako dobro prikriva sve nesavršenosti da ih ni zum na kameri ne može uočiti. Dobra ideja, a zbog nesavršene ruke promatrač je još uvjereniji da lice fenomenalno izgleda upravo zbog pudera. Inače, HD tekući puder prodaje se kao high tech kozmetički proizvod razvijen u francuskim laboratorijima, čija tekstura mikroskopski detaljno prekriva kožu.
Konkurencija pudera “visoke definicije” na tržištu je velika, a Make Up For Ever tvrdi da je njihov jedini koji potpuno pokriva zahvaljujući okruglom pigmentu, za razliku od ostalih pudera u kojima čestice boje imaju nepravilne uglate rubove. Make Up For Ever nastavio je print kampanju otvaranjem web mikrosajta s filmićima na kojima su našminkane manekenke snimljene HD kamerom.