Ili ih volite ili ih mrzite. Upravo je takva sudbina gumenih kroksica koje su se, nakon što su se pojavile 2002., sredinom dvijetisućitih postale pravi ljetni hit. Raznobojne mekane klompe s rupicama bile su toliko tražene među svim uzrastima da je njihov proizvođač Crocs 2008. zaradio čak 185 milijuna dolara.
Godinu nakon - žestoki obrat. Ista se tvrtka 2009. našla na rubu bankrota jer je, čini se, trendu ružnih kroksica tada odzvonilo. Kažemo tada, jer je epidemija koronavirusa nekad omražene klompe vratila na velika vrata. Vjerovali ili ne, potražnja za kroksicama u prvom tromjesečju ove godine veća je no ikad prije, pa je Crocs u 2021. zaradio rekordnih 460 milijuna dolara.
No, nije to bez razloga.
Još je prošlog prosinca modna internetska stranica What We Wear prognozirala da će ova godina biti godina slavnih klompi, i to zbog restriktivnih mjera koje stanovništvo tjeraju na online nabavu komotnije odjeće i obuće. Suprotno mišljenjima stručnjaka koja kazuju da kroksice nisu adekvatne za cjelodnevno nošenje pa stoga i ne baš isplative za kupnju, prognoze o dobrom poslovanju zaista su se ostvarile.
Ponovnoj promociji kroksica doprinijela je i nedavna dodjela Oscara. Glazbenik Questlove, inače glazbeni direktor ovogodišnje ceremonije, na crvenom je tepihu osvanuo u - zlatnim kroksicama.
Questlove, doduše, nije prvi i jedini zaslužan za Crocs renesansu među slavnima.
Otprije je poznato da je tvrtka, prije ovogodišnjeg booma, htjela povećati prodaju kampanjama s poznatim licima i modnim kućama. Surađivali su tako s Balenciagom i Christopherom Kaneom, koji je klasične kroksice obogatio divljim zebra dizajnom, stvorivši jedinstvenu Crocs kolekciju. Slično je učinio i popularni pjevač Justin Bieber (26), koji je izbacio kolekciju kroksica ukrašenih likovima životinja iz crtića.
Kad ju je lansirao, Bieber je ponosno istaknuo da je dizajniranje unikatnog para bilo prirodno jer, kako kaže, stalno nosi Crocs.
Odvažio se na smjeli potez pa je jedan par svojih natikača poslao i modnoj ikoni i dizajnerici Victoriji Beckham (47).
Ona je kroksice fotografirala i objavila na Instagram Storiju upitavši svojih 30 milijuna pratitelja treba li ih obući – 57 posto glasova bilo je u korist ignoriranja ružnih natikača.
- Bome, to je bilo blizu! Mislim da bih radije umrla nego obukla kroksice, ali svejedno hvala ti Justine – napisala je.
Iako ih Beckhami neće nositi, drugi zasigurno hoće jer Bieberove kroksice su rasprodane.
Nakon brutalnog odbijanja dobronamjernog poklona, Bieberu je utjehu pružio David Beckham.
- Beckhami te još uvijek vole, Justine – napisao je na svom Instagramu.