Na ulicama Stockholma odbačenih opušaka nema, a isto tako gotovo je nemoguće vidjeti pušače koji na javnim mjestima razgovaraju prevrćući cigaretu među prstima. Restorani su zabranili pušenje čak i na svježem zraku ispred lokala, a zapaliti se naravno ne smije ni za stolovima terasa kafića na otvorenom. Jer pravila su ovdje vrlo jasna i malo tko ih krši, a Švedska je uvažavajući novu igru postala prva ‘smoke free‘ država na svijetu.
No to ne znači da su se nekadašnji pušači okrenuli trčanju i zauvijek digli ruke od proizvoda koji su im godinama pružali ugodu. Baš naprotiv. Na velikoj konferenciji British American Tobacca (BAT) ‘Što ako je ključ za prestanak pušenja već pronađen?‘ u švedskom Nacionalnom muzeju znanosti i tehnologije otkriveno je kako je ova nordijska zemlja službeno ispunila definiciju o društvu bez dima, i to 16 godina prije cilja EU za 2040.
- U posljednjih 13 godina stopa pušenja ovdje se više se nego prepolovila, ponajviše zahvaljujući poticanju korištenja novih, bezdimnih kategorija proizvoda, konkretno snusa, nikotinskih vrećica i e-cigareta. Danas ukupna stopa pušenja odraslih u Švedskoj iznosi 5,3 %, u usporedbi s prosjekom EU koji iznosi 24 % - istaknula je Danniele Tower, glavna direktorica za znanstvene i regulatorne poslove u BAT-u, naglasivši kako vlade, javnozdravstvene zajednice, kao i proizvođači poput njih i poslovnih im partnera imaju ključnu ulogu u maksimiziranju potencijala bezdimnih proizvoda u doprinosu smanjenja štetnosti duhana.
Britanci uvode revolucionarni lijek protiv pušenja: ‘Bit će vrlo jeftin, uzima se jednom dnevno‘
Najmanji broj preranih smrti
A koristi su, tvrdi, višestruke. Uz smanjenje broja pušača, naglasila je Tower, Švedska ima i najmanji broj preranih smrti od bolesti povezanih s pušenjem u čitavoj EU. Stopa smrtnosti muškaraca od raka pluća ovdje je 61 % niža od prosjeka EU-a, dok je smrtnost od svih bolesti povezanih s duhanom 39,6 % niža od prosjeka Unije.
- Cilj naše kompanije je odvažan, no jasno zacrtan. Do 2100. godine se namjeravamo transformirati u ‘smokeless business in a fully smokeless world‘ - poručila je glavna direktorica, otkrivši i cilj za ne tako daleku budućnost, 2030. godinu, do kada se BAT nada da će imati 50 milijuna potrošača proizvoda bez dima.
No, priznaje Tower, na tom putu postoje i prepreke i izazovi. Od tržišta koja im onemogućuju prodaju, otežanih regulatornih okvira do zabluda o nikotinu i rizicima proizvoda bez dima u usporedbi s cigaretama, skepticizma prema industrijskim istraživanjima, trošarinskih opterećenja…
- I zato je lansiran Omni™, znanstveni temelj BAT-ove globalne transformacije. Dinamična je to platforma koja sadrži znanstveno utemeljene dokaze koji potkrepljuju transformaciju prema novim kategorijama proizvoda koji vode prema svijetu bez dima. Svijetu gdje su cigarete u konačnici stvar prošlosti - uvjerena je u svijet u kojemu pušači, koji bi inače nastavili pušiti, prešli s cigareta na ove alternative, a koncept smanjenja štetnosti duhana razumije se i prihvaća, uz konstantni dijalog sa znanstvenicima, zdravstvenim institucijama, regulatorima, donositeljima politika i investitorima.
2,6 milijuna života moglo bi biti spašeno
U takvu budućnost vjeruje i njezin kolega, dr. James Murphy, direktor Odjela za istraživanje i znanost u BAT-u, čiji je rad ključan za ostvarenje globale vizije ‘A Better Tomorrow™‘. Transformacija je jedina riječ kojom danas opisuje jednu od najvećih svjetskih kompanija za proizvodnju duhanskih proizvoda. Na istraživanje je u posljednjih 10 godina uloženo više od 12 milijardi funti, a na inovacijama je radilo više od 1700 znanstvenika.
- Čak 2,6 milijuna života moglo bi biti spašeno u idućih 10 godina ako se prihvate alternative cigaretama. No one moraju postati dostupne svima u svijetu - upozorio je kemičar i dodao kako je BAT lani uprihodio 3,4 milijarde funti, od čega prihodi od smanjene štetnosti čine 18%.
Zamjenske terapije nikotinom i bezdimni proizvodi sadrže istu molekulu nikotina, ističe Murphy, a u BAT-u su u posljednjih deset godina razvijene tri skupine takvih proizvoda, točnije proizvodi koji zagrijavaju duhan umjesto da ga sagorijevaju, vape proizvodi koji pretvaraju e-tekućinu koja sadrži nikotin i arome u aerosol, kao i nikotinske vrećice za oralnu upotrebu koje dolaze u više okusa.
- Proizvodi bez dima ne nastaju sagorijevanjem povezanim s cigaretama, te imaju znatno (više od 90-99%) smanjene razine brojnih toksičnih kemikalija za koje se vjeruje da su glavni uzrok bolesti povezanih s pušenjem. Naša transformacija paralelna je s transformacijom mnogih drugih tradicionalnih industrija koje se temelje na sagorijevanju, a koje danas mijenjaju svoje poslovanje prema proizvodima bez sagorijevanja - istaknuo je kemičar koji se nada da će do 2035. godine 50% prihoda kompanije dolaziti upravo od bezdimnih proizvoda. No svjestan je i on da je pred kompanijom još puno posla.
Tajna švedskog uspjeha
- Nažalost, neke zemlje poput Nizozemske i Belgije pokušavaju zabraniti ove alternative, a ono što mi zaista želimo jest pokazati koliko benefita od njih možemo imati, pogotovo ako analizirate švedski slučaj - sugerirao je Murphy, dodavši kako i dalje predano rade na inovacijama ovih proizvoda kako bi što više pušača pronašlo svoju manje štetnu alternativu.
A tajna švedskog uspjeha, pojasnila je Asli Ertonguc, BAT-ova menadžerica za Poljsku i baltičke zemlje, temeljena je na osviještenosti, dostupnosti i progresivnoj regulaciji.
- Nakon što je švedska vlada promijenila službenu politiku sa ‘smanjenja uporabe‘ na ‘smanjenje štete‘, prihvaćajući strategiju smanjenja štetnosti duhana, došli smo do toga da u ovoj zemlji imamo jednu od najnižih stopi smrtnosti u svijetu povezanih s posljedicama pušenja - kazala je Ertonguc i podsjetila da vlada u ovoj zemlji primjenjuje trošarinski model proporcionalan razini zdravstvenog rizika, koji čini bezdimne proizvode pristupačnijima od cigareta, potičući tako prelazak na manje štetne alternative. Takvi su proizvodi vidljivi na prodajnim mjestima i za njih ne trebaju posebne dozvole kao za duhan.
- Među mladim odraslim osobama u dobi od 16 do 29 godina, samo 2% ovdje svakodnevno puši dok prosjek EU iznosi 15 % - napomenula je.
U Hrvatskoj sve u ‘istom košu’
Primjer Hrvatske nešto je drugačiji. Unatoč zabranama i poskupljenjima, broj pušača i dalje je visok, točnije puši 36% stanovništva. Iz BAT-a navode kako je u nas prije svega potrebno definirati i regulirati kategorije proizvoda koji su već prisutni na tržištu, a nisu definirane niti precizno regulirane ovim zakonom, poput nikotinskih vrećica i bezdimnih bezduhanskih proizvoda. Potrebno je i prepoznati različitosti bezdimnih proizvoda u odnosu na cigarete i druge duhanske proizvode sa sagorijevanjem.
- Sada su svi proizvodi jednako tretirani bez obzira na razinu štetnosti, sve je u ‘istom košu’, što čak nije ni u duhu postojeće EU Direktive - upozoravaju iz kompanije. Uostalom, dogma iz 2010. godine, ‘quit or die‘, istaknuo je Murphy, promašena je pošto se broj pušača ne smanjuje.
- Sve više država podržava prelazak s gorućih duhanskim proizvoda na manje štetne bezdimne alternetive, a znanost utemeljena na činjenicama je točna, vjerovali mi u to ili ne - zaključio je BAT-ov direktor istraživanja i znanosti.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....