Srđana Cvitana nikada nije posebno zanimao film, barem ne kao dijete. Za razliku od klasičnih filmofila, ovaj 41-godišnjak iz Rijeke bio je prosječan gledatelj. Sve se promijenilo jednog ljeta 2015., kada je bio statist na snimanju "Igre prijestolja" u Hrvatskoj.
- Tamo sam se zaljubio u taj ‘behind the scenes‘ svijet - prisjeća se Cvitan, poznatiji kao Osvrtnik, jedan od rijetkih hrvatskih YouTubera koji se bave filmskim recenzijama. Sljedeće dvije godine istraživao je svijet filma kao samouk, preko YouTubea, pa je 2016. pokrenuo vlastiti kanal.
Danas, devet godina kasnije, njegov kanal broji preko 20.000 pretplatnika. No, Srđan i dalje radi u špediciji, a YouTube mu je "u najboljem slučaju solidno plaćajući hobi".
Lana Gojak Bajt krenula je sasvim drugim putem. Glumica je po profesiji, suprug joj je redatelj, a film i kamera bili su joj oduvijek bliska tema. No, kada je postala majka, shvatila je da joj nedostaje nešto: empatija, iskrenost i stvarne priče s kojima bi se mogla povezati.
- Slušala sam strane podcaste o majčinstvu i tada se, prije gotovo tri godine, spontano rodila ideja da i sama pokrenem podcast - objašnjava Lana.
Za razliku od mnogih koji spontano krenu snimati s mobitelom, Lana je odmah pristupila projektu profesionalno. Od ideje do realizacije prošlo je šest mjeseci. Danas kanal Mame kod Lane broji gotovo 30.000 pretplatnika na YouTubeu i 67.000 pratitelja na Instagramu. U manje od tri godine kanal je prešao 13 milijuna pregleda. Svaka dva tjedna izlazi nova epizoda, a otvorili su i firmu za produkciju sadržaja.
Različiti počeci dvaju kanala
Prvi video uvijek je najteži, a Srđan se toga još uvijek dobro sjeća.
- Mudro sam zaključio da to mogu ispaliti bez skripte. Trajalo je tri sata, potrošili smo cijelu bateriju, a izrezao sam četiri minute - smije se.
Njegova tadašnja djevojka, danas supruga, snimala ga je mobitelom kako pokušava složiti dvije rečenice bez zamuckivanja. Upravo je njegova supruga bila ključna za napredak - prva publika, prvi kritičar i najveća podrška.
U tri mjeseca sam strašno napredovao i nakon toga sam mogao raditi samostalno - kaže Srđan.
Lana je željela da sve izgleda profesionalno od prvog dana. Pronašla je studio Bion TV, čiji joj je vlasnik Tomislav Brđanović "doslovno otvorio vrata", i pripremila scenarije za prvih deset epizoda.
Prije prvog pravog snimanja napravila je probu s kumom, glumicom Rominom Vitasović, koju je "doslovno secirala" kako bi analizirala greške. Ta epizoda nikada nije izašla, ali poslužila je svrsi. Prvu službenu epizodu snimila je s prijateljicom, glumicom Marijom Jerneić.
- Bilo je emotivno jer se znamo s faksa. Prošle smo puno toga zajedno. Vrhunac je bio kada me iznenadila viješću da čeka drugu bebu. Odjavu emisije snimila sam nekoliko dana kasnije jer sam od uzbuđenja zaboravila - kaže Lana.
Povratak Osvrtnika, ali s novim konceptom
Srđan nikada nije planirao poslovni model.
- To me u tom trenutku nije baš zanimalo. Volio sam YouTube i htio sam probati baciti se u to da vidim što će ispasti - kaže.
U trenutku kada je pokretao kanal 2016. godine, u Hrvatskoj nije bilo previše filmskih kritičara na YouTubeu, pa nije imao na koga se ugledati.
Tri godine kasnije, 2019., dogodila se velika prekretnica za Srđanov kanal. U pet mjeseci udvostručio je broj pretplatnika, s pet na deset tisuća.
- Tada sam imao najveći rast u povijesti kanala. Svaki video se lijepo gledao - prisjeća se Srđan, pa otkriva kako je ključ uspjeha bio u tome gdje je cijela priča o njegovom kanalu zapravo i krenula: "Game of Thrones" osvrti – epizoda po epizodu.
Godinu kasnije, stigla je pandemija. Kina su se zatvorila, sadržaj je presušio, a kanal je počeo gubiti na gledanosti. Iz tog pada Osvrtnik se još uvijek oporavlja. Sljedeća kriza stigla je 2024. godine.
- Osjećao sam zasićenje, maknuli su se sponzori, pregledi su padali. Htio sam izgurati još nekoliko mjeseci, ali nakon što sam pogledao Lord of the Rings anime u kinu, smučilo mi se sve - kaže Srđan.
No, Osvrtnik se vratio s drugim pristupom - bez očekivanja, samo radi kreativne potrebe.
- Ovo radim samo radi sebe, da počešem taj kreativni ‘itch‘ - objašnjava.
Lana nikada nije razmišljala o tome da stane, ali i kod nje su bili teški periodi - samo ne vezani uz brojeve, nego uz ljude.
- Poznanici namjerno neće lajkati ili komentirati. Neki misle da se YouTube plaća ili im se ne da. Bilo je i komentara poput: "Što hoćeš, nije mi besplatno, plaćam internet". To me zainatilo - postala sam još upornija, a dio publike zapratio nas je upravo zbog toga - kaže Lana.
Zanimljiva strategija bila je kada je objavila da "gasimo MKL", ali nije rekla da gase samo humanitarne merch majice. Inbox je "izgorio", a broj pretplatnika ozbiljno porastao.
Može li se živjeti od YouTubea u Hrvatskoj?
Realno pitanje koje mnogima prvo pada napamet kada se vide ovakve brojke pretplatnika je to može li se živjeti od YouTubea. Srđan nam priznaje kako nije došao do te razine da može živjeti od svog YouTube kanala, ali je došao do toga da mu pruža „jedan solidan džeparac“.
Jedan od problema, objašnjava Srđan, je i u temi njegovog kanala.
- Filmovi su jako nepametna tematika za YouTube u poslovnom smislu. Nema se nasloniti ni na koji proizvod. Nije da mi se javljaju proizvođači televizije ili hi-fi sustava da sad ja s njima nešto radim – objašnjava Srđan, pa kaže kako je bilo nekoliko suradnji s telekom operaterima.
Dodatni problem je fragmentacija publike.
Nekada je postojao film koji svi gledaju i o kojem svi pričaju. Zadnja takva serija bila je ‘Game of Thrones‘. Danas imate više streaming servisa, svaki gleda svoje, a publika je fragmentirana. Teško je pogoditi što većinu zanima. ‘Svadba‘ je bila pozitivan primjer, ali takve ne možeš planirati - objašnjava Srđan.
Srđan kaže kako YouTube Premium korisnici zapravo značajnije doprinose kreatorima, jer njihovi pogledi donose veći CPM (Cost Per Mille), odnosno cijenu po tisuću pregleda.
Lana ima drugačiji model.
- Naš glavni prihod nisu YouTube oglasi, nego sponzori i brendovi. Hrvatska je malo tržište i realno je da broj pregleda koji je kod nas velik globalno nije usporediv s velikim tržištima. Imamo mjesečnu zaradu od YouTubea, ali ona varira i ovisi o pregledima. Stabilniji i ozbiljniji prihodi dolaze tek kada izgradite zajednicu, kontinuitet i dugoročna partnerstva. To je proces, a ne sprint - objašnjava.
Suradnje ne doživljava kao klasično oglašavanje.
- Ako publika nema povjerenje u mene, neće ga imati ni u brend koji predstavljam. A povjerenje se gradi godinama, dosljednošću i iskrenošću - ističe Lana
Savjeti budućim YouTuberima
Kao ključ uspjeha oba sugovornika ističu dosljednost. Srđan savjetuje minimalno tri mjeseca kvalitetnog, redovitog sadržaja - barem jednom tjedno.
- Prihvaćanje feedbacka je jako važno jer ne znaš sve. Kad ti više ljudi kaže istu stvar, očito nešto ima. Bitno je ugasiti ego - kaže Srđan.
- Kao i u roditeljstvu - ne odustajati kad nema brzih rezultata, raditi sadržaj iza kojeg stojiš i imati jasnu viziju - kaže Lana.
YouTube je Srđanu omogućio i neočekivane prilike.
- Da mi je netko rekao da ću završiti u Europskom parlamentu, ne bih mu vjerovao. Dobio sam poziv zbog turskog filma u hrvatskoj koprodukciji. Budući da Turci imaju problem s mobilnošću u EU, trebali su nekoga tko može doći s osobnom. I to sam bio ja - smije se Srđan.
Sponzorirani sadržaj nastao u suradnji Native Ad Studija Hanza Medije i A1 Hrvatska.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....