Europska komisija otvorila je službenu istragu protiv kineskog giganta brze mode Shein zbog sumnje na kršenje europskih pravila o digitalnim platformama. Financial Times piše kako su pod povećalom, među ostalim, prodaja ilegalnih proizvoda, uključujući artikle povezane sa seksualnim zlostavljanjem djece, ali i način na koji je aplikacija dizajnirana da potiče prekomjerno korištenje.
Istraga se vodi prema pravilima Digital Services Act, ključnom europskom zakonu o digitalnim uslugama koji je stupio na snagu 2024. godine i kojim Bruxelles želi nametnuti stroža pravila velikim online platformama.
Komisija navodi da će se istraga fokusirati na tri područja: prisutnost ilegalnih proizvoda, rizike povezane s takozvanim “ovisničkim dizajnom” platforme te transparentnost algoritama koji korisnicima preporučuju sadržaj i proizvode.
Ako se utvrdi kršenje pravila, Sheinu prijeti kazna do šest posto ukupnog globalnog godišnjeg prihoda – što bi, s obzirom na veličinu kompanije, moglo značiti stotine milijuna eura.
Iz Sheina su poručili da surađuju s Komisijom i da su već poduzeli dodatne mjere kako bi ojačali usklađenost s europskim propisima. Tvrtka, formalno sa sjedištem u Singapuru, ali s većinom dobavljača u Kini, posljednjih mjeseci pojačano investira u pravne i sigurnosne mehanizme zbog sve jačeg regulatornog pritiska u Europi.
Pojačan nadzor kineskih platformi
Ovaj potez dolazi u trenutku kada Bruxelles intenzivira primjenu Digital Services Acta, osobito prema velikim američkim i kineskim platformama. Lani je, primjerice, Europska komisija utvrdila da je kineski e-commerce div Temu prekršio DSA jer nije učinio dovoljno da spriječi prodaju ilegalnih proizvoda, navodi Reuters.
Paralelno, EU ubrzava uvođenje novih naknada na male pakete koji se naručuju preko platformi poput Sheina, kako bi suzbila golemi priljev jeftine robe iz Kine. Prema podacima Komisije, u EU svake godine stižu milijarde takvih paketa, a dio njih, tvrde europski dužnosnici, ne zadovoljava sigurnosne standarde.
Shein se već suočio s regulatornim problemima u Francuskoj, gdje je prošlog ljeta kažnjen s rekordnih 40 milijuna eura zbog obmanjujućih informacija o sniženjima i ekološkim tvrdnjama. Tu kaznu izrekla je francuska agencija za zaštitu tržišnog natjecanja i potrošača.
Model koji je promijenio tržište
Shein je postao globalni fenomen zahvaljujući modelu ultrabrze proizvodnje i distribucije. Algoritmi prate trendove na društvenim mrežama i internetu, a zatim se dobavljačima – uglavnom u kineskom Guangzhouu – šalju izuzetno male početne narudžbe. Tek kad se pokaže da postoji potražnja, proizvodnja se povećava.
Takav model omogućuje Sheinu da u svakom trenutku nudi milijune različitih artikala, dok tradicionalni trgovci raspolažu s tek nekoliko desetaka tisuća modela. Upravo ta brzina i niske cijene omogućile su mu ogroman prodor na zapadna tržišta.
Europska unija 2026. uvodi carine na jeftinu robu sa Sheina i Temua
No zapadni trgovci i dio političara tvrde da je Shein koristio carinske izuzetke za male pakete i poštanske subvencije kako bi zadržao niske cijene, što je izazvalo i regulatorni odgovor u SAD-u i Europi.
Regulatorni problemi dodatno kompliciraju Sheinove planove za izlazak na burzu. Kompanija već dulje razmatra inicijalnu javnu ponudu (IPO), a britanski ministri pokušavaju je privući na London Stock Exchange. Istodobno, britanski regulator za računovodstvo najavio je moguće prilagodbe revizorskih pravila kako bi potaknuo veći broj kineskih kompanija da kotiraju u Londonu.
No dio investitora navodno traži nižu procjenu vrijednosti upravo zbog regulatornih rizika i pitanja vezanih uz radne uvjete u dobavljačkom lancu.
Europa testira vlastitu regulaciju
Istraga protiv Sheina još je jedan test za europski Digital Services Act. Bruxelles želi pokazati da su nova pravila više od deklaracije i da se primjenjuju i na globalne gigante.
Za potrošače to znači potencijalno strožu kontrolu sigurnosti proizvoda i veću transparentnost algoritama. Za tehnološke i trgovačke divove – jasnu poruku da europsko tržište više nije prostor bez ozbiljnog regulatornog nadzora.
Ova istraga mogla bi imati dalekosežne posljedice ne samo za Shein, nego i za cijeli model ultrabrze online trgovine koji je posljednjih godina eksplodirao na europskom tržištu.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....