Kvaliteta i trajnost modnih proizvoda hrvatskim su kupcima važniji od pristupačne cijene i praćenja najnovijih trendova, bez obzira na to u kojem dijelu zemlje žive. Pokazalo je to istraživanje koje je Ipsos proveo za Zalando u siječnju 2026.
Prema njemu, gotovo polovica građana Hrvatske (47 posto) kupnju novog modnog predmeta vidi kao dugoročnu investiciju, dok manje od petine novi komad planira koristiti tijekom jedne sezone. Najviše ispitanika (30 posto) želi uložiti u manji broj visokokvalitetnih predmeta koje vole i namjeravaju zadržati dulje vrijeme, a četvrtini je prioritet veći broj različitih artikala, pri čemu kombiniraju visokokvalitetne osnovne komade s trendovskim artiklima niže kvalitete. Isti je obrazac kupnje prisutan i na sjeveru i na jugu.
Za jedan ključni odjevni predmet dvije trećine ispitanika spremno je izdvojiti između 50 i 200 eura. Kada se gleda ukupni godišnji iznos, najviše (34 posto) ih troši između 351 i 900 eura, 31 posto troši do najviše 350 eura, a 23 posto više od 900 eura.
Iako kvaliteta ima prednost nad trendovima, više od dvije trećine građana Hrvatske (67 posto) prati ili primjećuje trendove te ih usvaja i bira ono što odgovara njihovu stilu. Pritom 42 posto građana prati trendove ili traži modnu inspiraciju svaki tjedan, a gotovo trećina to čini nekoliko puta mjesečno. Žene češće prate trendove ili traže inspiraciju od muškaraca (46 posto naspram 38 posto). Inspiracija najčešće dolazi s društvenih mreža, modnih kombinacija koje na ulici vide na drugima te modnih internetskih trgovina.
Građani Hrvatske modu vide kao važan alat za samoizražavanje i samopouzdanje: 62 posto smatra da je moda važna za njihov profesionalni život, dok je za 44 posto njih ona važna ili vrlo važna za društveno prihvaćanje u krugu prijatelja.
Gilbert Kreijger, glasnogovornik u Zalandu, kaže kako građani Hrvatske pokazuju jasnu sklonost visokokvalitetnoj i modernoj garderobi. Zbog toga je ova internetska modna platforma od dolaska u Hrvatsku u lipnju 2021. usredotočena na stvaranje široke ponude proizvoda – od osnovnih komada do ulične mode, od dječje i premium mode do sportske.
- To kombiniramo s bogatom inspiracijom i iznimnom lakoćom kupnje. Dok Zalando sljedeći mjesec obilježava pet godina u Hrvatskoj, platforma se okreće daljnjim inovacijama u e-trgovini. Pokretanje naše “off-price” aplikacije Lounge by Zalando u Hrvatskoj, integracija besplatnog programa vjernosti Zalando Plus te partnerstvo s inovatorima u dostavi, kao što je Wolt, jasan su znak nastavka ulaganja u lokalno tržište - ističe Kreijger.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....