Iako su svi zabrinuti zbog ratnih zbivanja na Bliskom istoku i eventualnih posljedica, stanje rezervacija ljetne sezone u hrvatskim hotelima i kampovima trenutačno je na razini prošle godine i vlada oprezni optimizam. Sektor je doduše manje optimističan po pitanju profitabilnosti poslovanja koja će i u ovoj godini nastaviti pad, jer rast troškova ne sustiže rast prihoda. Učinak pritiska na marže dolazi na naplatu – smanjuju se ulaganja, pokazala je anketa koju je u ožujku proveo Deloitte u suradnji s Udrugom poduzetnika u hotelijerstvu Hrvatske (UPUHH) i Hrvatskom udrugom turizma (HUT).
Anketa je provedena u razdoblju od 06. do 17. ožujka te je obuhvatila turističke kompanije koje zajedno raspolažu sa ukupno 259 hotela i kampova sa preko 51.000 smještajnih jedinica. Pokazala je da većina objekata, njih 55 posto, trenutno bilježi stabilan status turističkih rezervacija sezone u odnosu na isto razdoblje prošle godine, a njih 33 posto bilježi rast rezervacija od 3 do 6 posto.
Razlike po destinacijama
I za predsezonu su optimistični i 80 posto ih bilježi rast rezervacija za Uskrs u odnosu na zadnju usporedivu 2023. godinu. Naime, Uskrs ove godine pada puno ranije nego lani, i to će trebati uzeti u obzir prilikom analize rezultata, napomenuo je Veljko Ostojić, direktor HUT-a.
"Hoteli za Uskrs očekuju od 150 do 190 tisuća gostiju koji će napraviti između 500 i 550 tisuća noćenja, a bit će otvoreno oko 60 posto hotela. Kad je u pitanju sezona, situacija se razlikuje ovisno o destinacijama. Tako sjeverni i srednji Jadran, koji inače najviše privlače goste iz EU koji stižu cestovnim putem, ima stabilne rezervacije bez otkaza. Pritom i u slučaju poskupljenja goriva ne očekujemo da će ljudi koji su odlučili autom doći na Jadran, od toga odustati od odmora jer umjesto 50 eura gorivo moraju platiti 100 eura. No, južnije destinacije i Zagreb bilježe otkaze i imaju veće izazove u dolascima s dalekih tržišta, pogotovo onih koji dolaze preko Dubaia ili Dohe", kazao je Ostojić.
Anketa je pokazala da većina objekata (81%) u 2026. očekuje ponavljanje razine noćenja kao i prošle godine, dok ih 14 posto očekuje rast do 3 posto. Ipak, većina, njih 64 posto, očekuje izraženiji trend last minute rezervacija u odnosu na prošlu godinu. Nadaju se da će se tom trendu prikloniti i nama najvažnija tržišta koja su trenutačno u padu s rezervacijama, a to su Nijemci, Austrijanci, UK i Nizozemci. S druge strane, ispitanici primjećuju rast rezervacija s hrvatskog tržišta te Slovenije i Mađarske.
Cijene neće rasti više od najavljene stope inflacije, kažu u sektoru - 72 posto objekata planira ove sezone rast prosječne dnevne cijene smještaja (ADR) između 3-6 posto u odnosu na prošlu godinu, a najizraženiji rast se očekuje u segmentima hotela s 4 i 5 zvjezdica te kampova.
Troškovni prtisci
Vjeran Buljan iz Deloitta otkrio kako su kompanije ove godine pod pritiskom novog rasta troškova, a vrlo je izvjesno da će se taj pritisak i povećati u odnosu na očekivanja iz ankete zbog produbljivanja energetske krize. Kao rezultat značajnih troškovnih pritisaka s posebnim naglaskom na trošak rada i energenata, očekuje se dodatan pritisak na profitne marže turističkih kompanija. Čak 76 posto kompanija očekuje da će rast troškova opet premašiti rast prihoda, što bi bila već treća godina zaredom takvog scenarija u turizmu. Očekuje se nastavak rasta troškova rada, i to 40 posto ih očekuje rast troškova rada od 3 do 6 posto, njih 30 posto između 6 i 10 posto, a 29 posto očekuje rast iznad 10 posto.
Zato gotovo 59 posto kompanija u iduće dvije godine planira investicije manje ili jednake iznosima iz prethodnog razdoblja, dok će onih 42 posto koji planiraju povećanje kapitalnih ulaganja to usmjeriti prvenstveno u rekonstrukcije.
Više od 80 posto ispitanika ne očekuje pad potražnje za turističkim uslugama u iduće dvije godine, pri čemu većina očekuje blagi porast, prvenstveno među većim hotelima. Kao najveće rizike za poslovanje u budućnosti hotelijeri vide pad potražnje s važnih tržišta, nedostatak radne snage, ali i percepciju Hrvatske kao precijenjene destinacije.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....