Kako Hrvatska može povećati vrijednost turizma, produžiti sezonu i privući investicije koje stvaraju dugoročnu vrijednost destinacija, središnja je tema međunarodne konferencije Premium Tourism & Investment Forum 2026, koja se održava u hotelu Hyatt Regency u Zadru u organizaciji Jutarnjeg lista i Slobodne Dalmacije te u suradnji s Veleposlanstvom Sjedinjenih Američkih Država u Republici Hrvatskoj.
Konferencija u Zadru dio je šire inicijative Hanza Medije koja potiče raspravu o novom modelu razvoja hrvatskog turizma, utemeljenom na investicijama, održivosti i destinacijama visoke vrijednosti. Okuplja čelnike turističkog sektora, investitore, stručnjake i predstavnike vlasti, uključujući i ministra Tončija Glavinu te američku veleposlanicu u Hrvatskoj Nicole McGraw.
Ana Hanžeković Krznarić, predsjednica Uprave Hanza Medije, istaknula je kako su najuspješnije mediteranske turističke destinacije danas pred novom fazom razvoja, u kojoj više nije dovoljno samo rasti u brojkama.
„Turizam nije samo posao, nego odnos – a odnosi se grade odgovorno, dugoročno i s poštovanjem, baš kao i same destinacije. Svi dionici trebaju se tako odnositi prema prostoru u kojem djeluju, prema prirodi i kulturnoj baštini, gostima, lokalnoj zajednici, zaposlenicima, ali i prema sadržajima i doživljajima koje stvaraju, kao i prema konkurenciji.
Vjerujem da smo svi usmjereni na vrijednosti koje turizam donosi destinacijama i gospodarstvu u cjelini. Hrvatskoj su potrebne investicije koje produžuju sezonu, stvaraju nova iskustva za goste i otvaraju kvalitetna radna mjesta.
Upravo zato fokus današnje konferencije je na projektima koji mogu mijenjati destinacije.
Kao Hanza Media, svjesni smo važne uloge medija u otvaranju prostora za dijalog, povezivanju različitih aktera i poticanju razvojnih inicijativa koje stvaraju snažne destinacijske priče.
Kvalitetni formati poput ovakvih konferencija omogućuju otvaranje ključnih tema i prepoznavanje prostora za daljnji napredak- kazala je na otvorenju konferencije Ana Hanžeković Krznarić.
Šime Erlić, gradonačelnik Zadra, naglasio je važnost ove konferencije u izazovnoj globalnoj situaciji koja ostavlja posljedice na gospodarstva diljem svijeta.
- Unatoč brojnim izazovima, možemo očekivati dobru turističku sezonu. To potvrđuju i pokazatelji – u prethodnim godinama bilježimo rast, a značajan doprinos tome dao je i razvoj naše zračne luke, koja je dosegnula 1,6 milijuna putnika i jedna je od najbrže rastućih u posljednjih deset godina.
Sve to izgleda ohrabrujuće, ali naš cilj nije samo rast, već i kvaliteta. Turizam je iznimno važan za Dalmaciju, no ne težimo njegovoj redukciji, već unapređenju – razvoju kvalitetnih i održivih oblika turizma.
Istodobno, važno nam je da takav razvoj ne stvara pritisak na prostor, već donosi korist lokalnoj zajednici i javnim prihodima.
Naš je zadatak nastaviti u tom smjeru i naš grad pozicionirati kao prepoznatljivu premium destinaciju. U tom cilju realiziramo brojna ulaganja – od uređenja gradskih prostora i infrastrukture, do projekata koji nas stavljaju na kartu originalnih i atraktivnih destinacija. Posebno bih istaknuo ulaganja u prometnu infrastrukturu, koja je ključna za dostupnost i daljnji razvoj. U narednom razdoblju nastavit ćemo s tim investicijama, uz korištenje dostupnih fondova.
Kao našu važnu komparativnu prednost vidimo nautički turizam, posebno u premium segmentu, koji se prirodno nadovezuje na gastronomiju i autentičnost našeg podneblja- kazao je zadarski gradonačelnik.
Josip Bilaver, župan Zadarske županije također je pozdravio sve sudionike konferencije.
-Vjerujem da ste prepoznali Zadar kao atraktivnu destinaciju u kojoj se može razvijati turizam, koji naravno nećemo zanemariti, ali istovremeno moramo promišljati i razvijati premium turizam.
Upravo hotel otvoren prošle godine daje nam mogućnost za organizaciju ovakvih događanja, ali i za privlačenje gostiju tijekom cijele godine.
Kada govorimo o investicijama i razvoju premium turizma, važno je naglasiti da mi na regionalnoj i lokalnoj razini, kao i na državnoj, stalno ističemo ključne pretpostavke za dolazak takvih investicija. Tu prije svega mislim na razvoj infrastrukture. Bez kvalitetne i moderne infrastrukture, bez dobre prometne povezanosti, takav razvoj nije moguć. U proteklih nekoliko godina država je značajno ulagala u zračne luke, a ono što nas posebno veseli jest da uskoro očekujemo otvorenje novog putničkog terminala u Zračna luka Zadar, koji će omogućiti prihvat dvostruko većeg broja putnika.
Uz to, razvija se i produljenje piste koje će omogućiti prihvat prekooceanskih letova, čime se otvara prostor za dolazak većeg broja turista, ali i onih više platežne moći s udaljenijih tržišta.Uz snažan rast putničkog prometa u luci Luka Gaženica, iz godine u godinu stvaramo infrastrukturne preduvjete za daljnji rast i razvoj turizma kakav želimo- kazao je Bilaver.
Nicole McGraw, američka veleposlanica u Republici Hrvatskoj, istaknula je najveće prednosti hrvatskog turizma.
- Ono što sam vidjela u vašoj prekrasnoj zemlji je da je Hrvatskoj potreban premium turizam. Ovdje sam i kao predstavnica američkih turista i mogu reći da postoji netaknut potencijal za američke investitore u oblikovanju premium budućnosti.
Hrvatska ima prekrasnu prekrasnu obalu, prepunu prirodnih ljepota. Prvo što mi pada na pamet je - golf. Suvremeni golfski tereni imaju rast, omogućuju bioraznolikost, uklapaju se u parkove prirode. Golfski turizam doprinosi razvoju gospodarstva, a Sjedinjene američke države spremne su kao partner na tom putovanju. Naši investitori dolaze s kapitalom za golf turizam i mogu omogućiti ono što je potrebno hrvatskom turizmu, a to su premium putnici. Zajedno možemo podignuti hrvatski turizam na nove visine i omogućiti suradnju između naših naroda – rekla je američka veleposlanica u Republici Hrvatskoj.
‘Nakon svake krize hrvatski turizam je dodatno ojačao‘
Tonči Glavina, ministar turizma i sporta Vlade Republike Hrvatske, dao je snažnu podršku ovoj konferenciji.
- Sigurno je da ćemo i dalje snažno ulagati i provoditi viziju razvoja hrvatskog turizma. Kao Vlada donijeli smo i paket mjera pomoći građanima i gospodarstvu vrijedan nešto manje od pola milijarde eura, s ciljem slanja jasne poruke svim investitorima, gospodarstvenicima i građanima da znamo štititi njihove interese i standard te da reagiramo brzo i odgovorno.
U svim krizama s kojima smo se suočili posljednjih godina pokazali smo otpornost i odgovornost. Upravo je odgovornost jedno od ključnih strateških načela razvoja hrvatskog turizma. Unatoč izazovnim vremenima i drugačijim makroekonomskim očekivanjima, pokazalo se da je turizam jedan od najotpornijih sektora gospodarstva.
Nakon svake krize hrvatski turizam se ne samo oporavio, nego i dodatno ojačao, vraćajući se na razine prije krize i nastavljajući rasti. Naša strategija temelji se na razvoju Hrvatske kao cjelogodišnje i održive turističke destinacije, koja jednako vodi računa o kvaliteti života naših građana i o daljnjem rastu i razvoju turizma. To nismo zadržali samo na strateškim dokumentima, već smo pratili konkretnim investicijskim ciklusom. Proveli smo oko 70 projekata koji su financirani sredstvima Vlade Republike Hrvatske, usmjerenih na razvoj održivosti i otpornosti hrvatskog turizma.“
‘Usmjereni smo na stvaranje svijesti o Hrvatskoj kao atraktivnoj destinaciji u pred i posezoni‘
Uvodno izlaganje „Hrvatska 2030. – Pozicioniranje zemlje kao premium i održive turističke destinacije” održao je Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice.
- Hrvatska će do 2027. i poslije biti prepoznata kao održiva destinacija visoke vrijednosti, koja će, s ciljem unaprijeđenja kvalitete života domaćeg stanovništva, nuditi širok spektar autentičnih i kvalitetnih turističkih doživljaja različitim segmentima turističke potražnje. Repozicioniranje se mora provesti optimalnim korištenjem ključnih strateških prednosti zemlje: obale, gradova i mjesta, stanovnika, mora i otoka, koji u kombinaciji s kvalitetnom infrastrukturom i uslugama čine jedno od najatraktivnijih turističkih područja na svijetu - kazao je Staničić te predstavio strateške inicijative.
- Strateška inicijativa „Dizajn vrijednosti” temelji se na dva pristupa u oblikovanju turističkih doživljaja, s ciljem diferencijacije hrvatske turističke ponude: "Identifikacija i promocija jedinstvenih iskustava – visoko kvalitetnih i autentičnih turističkih doživljaja", poput Dalmatinska marenda te kreiranje novih koncepata – kompleksnih turističkih proizvoda koji objedinjuju jednu ili više destinacija ili motiva putovanja, poput koncepta „Grand Tour”.
Strateška inicijativa „PPS+” usmjerena je na stvaranje svijesti o Hrvatskoj kao atraktivnoj destinaciji u pred i posezoni. Obuhvaća suradnju s destinacijama na oblikovanju turističkih iskustava u tim razdobljima te zajedničku i koordiniranu promociju s destinacijama i pružateljima turističkih usluga.Strateška inicijativa „Premium Croatia” ima za cilj stvaranje svijesti o Hrvatskoj kao destinaciji koja nudi autentična premium iskustva. Uključuje suradnju s destinacijama i dionicima na identificiranju visokokvalitetnih i autentičnih turističkih proizvoda te podršku njihovoj promociji i distribuciji- kazao je Staničić.
‘Transformaciju donose veliki, strateški projekti‘
Posebno uvodno izlaganje na konferenciji održao je Siniša Topalović, partner i globalni direktor za savjetovanje u turizmu u Horwath HTL, govoreći o cijeni, vrijednosti i percepciji hrvatskog turizma te budućnosti premium segmenta.
Topalović je istaknuo da je hrvatska obala, uz obale Bugarske i Rumunjske, jedna od tri najsezonalnije regije u Europi, što stvara izražen pritisak na prostor, infrastrukturu i lokalnu zajednicu.
Cijene hotelskog smještaja u Hrvatskoj značajno su porasle u odnosu na 2019. godinu, dok je stopa zauzetosti kapaciteta stagnirala ili blago opala. Prihodi od stranih turista bilježe pad od 2023. godine, što prema Topaloviću jasno pokazuje da bez ozbiljnih investicija nije moguće razvijati premium turizam.
„Mali i fragmentirani projekti ne mijenjaju poziciju destinacije. Transformaciju donose veliki, strateški projekti“, naglasio je. Dodao je da se razvoj premium turizma u Hrvatskoj temelji na tri ključna uporišta: proizvod, iskustva i sustav, koja zajedno omogućuju stvaranje visoko kvalitetnih i autentičnih turističkih ponuda koje mogu pozicionirati Hrvatsku kao premium destinaciju.
Kako povećati vrijednost turizma, produžiti sezonu i privući investicije koje stvaraju dugoročnu vrijednost destinacija bit će središnja tema međunarodne konferencije Premium Tourism & Investment Forum 2026, koja se danas održava u hotelu Hyatt Regency u Zadru. Konferenciju organiziraju Jutarnji list i Slobodna Dalmacija u suradnji s Veleposlanstvom SAD-a u Hrvatskoj.
Konferencija u Zadru dio je šire inicijative Hanza Medije usmjerene na poticanje rasprave o novom razvojnom modelu hrvatskog turizma - modelu koji se temelji na investicijama, održivosti i stvaranju destinacija visoke dodane vrijednosti.
Na konferenciju dolazi ministar turizma i sporta Tonči Glavina, a sudionicima će se obratiti i američka veleposlanica u Hrvatskoj Nicole McGraw.
Uvodno izlaganje održat će Siniša Topalović, partner i globalni direktor za savjetovanje u turizmu u međunarodnoj konzultantskoj kući Horwath HTL. Govorit će o odnosu cijene, vrijednosti i percepcije hrvatskog turizma te o tome gdje se Hrvatska danas nalazi u segmentu premium turizma i kakve promjene očekuju turističko tržište u sljedećem desetljeću.
Na konferenciji će sudjelovati i niz međunarodnih stručnjaka za razvoj turističkih destinacija i resort projekata. Među njima je Russell Hannah iz IMG Golf Course Servicesa, koji više od 25 godina sudjeluje u razvoju i upravljanju golf klubovima i resortima diljem Europe, Afrike i Bliskog istoka. Nastupit će i Ben Martin, međunarodni konzultant i direktor za tržišnu analitiku i savjetovanje u turizmu u tvrtki HKS, s dugogodišnjim iskustvom u razvoju hotelskih i turističkih projekata.
U Zadru će govoriti i John Goldwyn, osnivač studija Studio Wild i jedan od vodećih stručnjaka za masterplaniranje turističkih destinacija, koji je radio na projektima u Europi, Aziji i na Karibima.
Posebno zanimljivo izlaganje očekuje se od Jeremyja Slessora iz tvrtke European Golf Design, jedne od vodećih svjetskih kompanija za projektiranje golf-terena. Govorit će o ulozi golf-projekata u razvoju premium turizma te o iskustvima iz zemalja koje su kroz takve projekte uspjele produžiti turističku sezonu i povećati prihode od turizma.
Za Hrvatsku je zanimljivo da je upravo Slessor još 1999. sudjelovao u analizi potencijalnih lokacija za razvoj golf-terena u Istri i na Kvarneru. Tada je ocijenjeno da većina tih lokacija ima velik razvojni potencijal, no većina projekata do danas nije realizirana.
Uz međunarodne stručnjake, na konferenciji će sudjelovati i predstavnici hrvatskog turističkog i investicijskog sektora. Na prvom panelu o povećanju vrijednosti hrvatskog turizma sudjelovat će predsjednik Hrvatske udruge turizma Veljko Ostojić, Ivana Budin Arhanić iz Valamara, Andreja Vukojević iz Hrvatske gospodarske komore te Valentin Röttger, direktor hotela Hyatt Regency Zadar.
Drugi panel bit će posvećen velikim investicijama koje mijenjaju destinacije. U raspravi će sudjelovati Josip Komar iz Westgate Grupe, gradonačelnik Splita Tomislav Šuta, član Uprave Jadranka turizam Zoran Pejović te Michael Saran, vlasnik međunarodne investicijske grupacije Odien.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....