Evo zašto Hrvatska više nije najsjajnija turistička zvijezda Mediterana!

Hrvatska je u 2024. ostvarila novi rekordni broj dolazaka i noćenja stranih turista, uz daljnje ubrzanje turističke aktivnosti i u prva tri kvartala 2025., pri čemu sve snažnije raste i domaća potražnja te domaći gosti sada generiraju gotovo desetinu ukupnih noćenja. Ipak, rast stranih noćenja u Hrvatskoj znatno zaostaje za prosjekom Europske unije i ključnim konkurentskim destinacijama, a Hrvatska istodobno bilježi jednu od najbržih stopa rasta cijena u turističkom sektoru u Europi te postupno gubi dio svoje dosadašnje cjenovne prednosti.

STIŽE UBOJICA CIJENA U Hrvatsku dolazi diskontni lanac koji ne pregovara: što to znači za hrvatske trgovine, ali i kupce u 2026. godini

Velike turističke kompanije nastavljaju bilježiti solidan rast prihoda i stabilne profitne marže, os...

Hrvatska je u 2024. ostvarila novi rekordni broj dolazaka i noćenja stranih turista, uz daljnje ubrzanje turističke aktivnosti i u prva tri kvartala 2025., pri čemu sve snažnije raste i domaća potražnja te domaći gosti sada generiraju gotovo desetinu ukupnih noćenja. Ipak, rast stranih noćenja u Hrvatskoj znatno zaostaje za prosjekom Europske unije i ključnim konkurentskim destinacijama, a Hrvatska istodobno bilježi jednu od najbržih stopa rasta cijena u turističkom sektoru u Europi te postupno gubi dio svoje dosadašnje cjenovne prednosti.

STIŽE UBOJICA CIJENA U Hrvatsku dolazi diskontni lanac koji ne pregovara: što to znači za hrvatske trgovine, ali i kupce u 2026. godini

Velike turističke kompanije nastavljaju bilježiti solidan rast prihoda i stabilne profitne marže, oslonjene na intenzivne investicije u podizanje kvalitete i razvoj premium ponude. Istodobno, sektor se suočava s izazovima poput nedostatka radne snage, sezonalnosti i pritisaka na infrastrukturu, a klimatske promjene dodatno naglašavaju potrebu za diverzifikacijom proizvoda izvan modela "sunce i more". U takvom okruženju Hrvatska će svoju konkurentnost morati sve više temeljiti na kvaliteti, održivosti, produljenju sezone i preciznijem usklađivanju cijena s percipiranom vrijednošću sve zahtjevnijih globalnih putnika.

Turistički sektor u brojkama

Turistička aktivnost na globalnoj razini nastavila je rasti tijekom ove godine usprkos i dalje visokim razinama inflacije u nekim zemljama te pojačanim geopolitičkim tenzijama. Prema podacima Svjetske turističke organizacije, globalni turistički dolasci u prvih devet mjeseci 2025. ostvarili su porast od 5% godišnje, premašujući pretpandemijsku izvedbu.