Proizvođač kućanskih aparata BSH Home Appliances Group, koji posluje u okviru Bosch Group, ostvario je u 2025. godini ukupne prihode od 15 milijardi eura, uz blagi pad od 1,6 posto bez utjecaja tečajnih razlika, dok je u lokalnim valutama zabilježen rast od 2,8 posto.
Iz kompanije poručuju kako je riječ o godini obilježenoj složenim tržišnim uvjetima, ali i važnim strateškim odlukama. Izvršni direktor dr. Matthias Metz ističe kako se BSH uspješno održao na tržištu i postavio temelje za dugoročnu konkurentnost i održivost, naglašavajući da je godina bila puna prepreka, ali i potvrda ispravnosti strateškog smjera kompanije.
Najveći europski proizvođač kućanskih aparata zabilježio je rast prodaje u regijama Sjeverne Amerike, Europe i na tržištima u nastajanju. U Sjevernoj Americi prihod je u lokalnoj valuti porastao za više od pet posto, dok je u eurima rast iznosio 0,4 posto zbog kretanja dolara. Rast su predvodili luksuzni brendovi Gaggenau i Thermador, kao i segment ugradbenih hladnjaka i plinskih ploča za kuhanje, dok je istodobno dodatno jačana prisutnost brenda Bosch.
U Europi je, unatoč pritisku na cijene, ostvaren rast prodaje od 1,2 posto, čime je preokrenut trend iz prethodnih godina. Posebno se ističe rast od četiri posto u segmentu ugradbenih uređaja, kao i pozitivni pomaci na ključnim tržištima poput Njemačke, Ujedinjenog Kraljevstva, Španjolske, Nizozemske i Italije.
Regija tržišta u nastajanju, koja obuhvaća Tursku, istočnu Europu, Bliski istok, Indiju i Afriku, ostvarila je rast od 2,3 posto, odnosno čak 24 posto u lokalnim valutama. Dodatni zamah tom tržištu daje nova proizvodna lokacija u Kairu, dok će Indija od 2026. biti izdvojena kao zasebna regija zbog svoje strateške važnosti.
Pad prodaje zabilježen je jedino u regiji Velike Kine, gdje je prihod smanjen za 7,1 posto, odnosno 3,2 posto u lokalnoj valuti, što se pripisuje slabosti tržišta. Unatoč tome, BSH je zadržao poziciju vodećeg stranog proizvođača kućanskih aparata u toj regiji.
Po kategorijama proizvoda, rast je ostvaren u segmentu kuhanja, gdje je prodaja pećnica porasla za dva posto, dok su ploče za kuhanje i nape zabilježile rast od 2,6 posto, uz trend prema uređajima s integriranom napom. Rast je zabilježen i u segmentu perilica posuđa (2,1 posto) te malih kućanskih uređaja (0,1 posto), kao i u području korisničke podrške, koja je porasla za 0,3 posto.
S druge strane, pad je zabilježen u segmentima hlađenja (4 posto) i njege rublja (1 posto), ponajviše zbog pojačanog konkurentskog pritiska, osobito na kineskom tržištu.
Kompanija je nastavila snažno ulagati u razvoj i inovacije. U 2025. godini ulaganja u istraživanje i razvoj povećana su na 847 milijuna eura, što čini 5,6 posto prihoda. Glavni financijski direktor dr. Thorsten Lücke ističe kako su inovacije, potaknute tim ulaganjima, ključni pokretač rasta BSH-a. Uz to, dodatnih 463 milijuna eura, odnosno 3,1 posto prihoda, usmjereno je u strateška ulaganja, uključujući digitalizaciju, umjetnu inteligenciju, IT sigurnost i jačanje tržišne prisutnosti.
Rezultati strategije vidljivi su i kroz niz novih proizvoda i tehnoloških rješenja. Među njima se ističe prvi ugradbeni robot za usisavanje i brisanje pod brendom Bosch, integriran u kuhinju, kao i parna postaja za potpuno kuhanje na pari pod brendovima Bosch, Siemens i Neff. Poseban fokus bio je na segmentu malih kućanskih aparata, uključujući uređaje za čišćenje podova, kuhinjske robote i potpuno automatske aparate za kavu.
Kompanija dodatno razvija povezana rješenja temeljena na umjetnoj inteligenciji. Tako je predstavljen prvi AI pretvarač recepata za Bosch Cookit koji internetske recepte pretvara u vođene programe kuhanja, dok su u području glasovnog upravljanja uvedena rješenja koja omogućuju upravljanje uređajima putem umjetne inteligencije.
Unatoč izazovnim tržišnim uvjetima, iz BSH-a poručuju kako će i u 2026. nastaviti s istom strategijom. Metz ističe kako se ne očekuje značajan oporavak tržišta, ali naglašava da kompanija ima čvrste temelje za uspjeh i u zahtjevnim okolnostima, uz fokus na otpornost, ulaganja i dosljednu provedbu dugoročnog plana razvoja.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....