Gotovo 15 godina otkako je prodao svoju prvu prijenosnu bateriju, jedan od globalnih lidera u tom sektoru Anker sada želi biti mozak vašeg doma, a da bi to postigao, briše svih pet imena koja je usput izgradio.
Naime, kompanija koju većina ljudi zna po punjačima i power bankovima objavila je na berlinskom IFA-u, najvećem europskom sajmu potrošačke elektronike, da svojih pet brendova stapa u jedan.
Anker za punjenje, eufy za pametni dom, soundcore za zvuk, SOLIX za energiju i eufyMake za kreativne alate – svi oni odsad su naprosto Anker.
Odluka na prvi pogled djeluje kao interno preslagivanje marketinga, no iza nje stoji oklada na to kako će izgledati potrošačka tehnologija sljedećeg desetljeća.
Anker je osnovan 2011. i od tvrtke koja je prodavala punjače izrastao je u globalnog igrača potrošačke elektronike koji, prema vlastitim navodima, ima više od 200 milijuna korisnika u više od 180 zemalja.
Pet zasebnih brendova koje danas ukida nisu bili slučajnost nego strategija – svaki je služio da tvrtka brže uđe u novu kategoriju i ondje izgradi vlastitu publiku. Upravo taj uspjeh, tvrde iz Berlina, sada omogućuje sljedeći korak: spajanje svega pod jedno ime.
Logika je sljedeća. Kada su kategorije bile odvojene – punjač je bio punjač, kamera kamera, zvučnik zvučnik – imalo je smisla da svaka ima svoj brend i svoju priču. Ali umjetna inteligencija, robotika i lokalno računalstvo tu podjelu sve brže brišu.
Sigurnosna kamera, središte za pametni dom i robotski usisavač danas nisu tri odvojene kupnje nego jedan sustav koji razmjenjuje podatke i donosi odluke. Kamera prepozna nepoznatu osobu, svjetlo se upali, a snimka se spremi – sve unutar iste mreže.
U takvom svijetu pet različitih logotipa na kutijama više je smetnja nego prednost.
"Brendovi po kategorijama imali su smisla dok su kategorije bile odvojene. Danas više nisu", sažeo je Steven Yang, osnivač i izvršni direktor Ankera.
Ima tu i posve prizemne poslovne računice. Umjesto da na svakom tržištu istodobno gura pet zasebnih brendova i za svaki plaća zaseban marketing, Anker sada sve ulaganje i komunikaciju koncentrira pod jednim imenom.
Za tvrtku te veličine to je golema ušteda u trošku i, možda još važnije, u pozornosti kupca. Portfelj se ubuduće dijeli na dvije police: Anker For You, tehnologija koju nosite sa sobom kroz dan, i Anker for Home, ono što ostaje kod kuće.
Prijelaz je postupan – nove proizvode prvi će nositi jedinstvenu oznaku, stariji će je dobiti s vremenom, a jamstva i servis ostaju nepromijenjeni.
Da bi se ta ideja mogla i opipati, Anker u subotu na berlinskom Ku‘dammu otvara svoju prvu samostalnu trgovinu. Proizvodi u njoj nisu poredani po kategorijama nego po životnim situacijama, a zaposlenici demonstriraju kako uređaji rade zajedno – što je, dakako, i cijela poanta preslagivanja brenda. Najavljene su i dodatne trgovine, no lokacije i datumi zasad ostaju otvoreni.
Prava priča možda čak nije u imenu ni u trgovini, nego u proizvodu imena Anker MindBase. Riječ je o lokalnom AI središtu za dom i tu Anker igra svoju najzanimljiviju kartu.
Dok gotovo cijela industrija vašu inteligenciju gura u oblak – glasovni asistent, fotografije i navike putuju na tuđe servere i ondje se obrađuju – MindBase obećava suprotno: povezuje uređaje, izvršava AI procese i pohranjuje podatke lokalno, unutar kuće.
Za obradu služi ugrađena računalna kartica na kojoj rade specijalizirani agenti (primjerice jedan za pohranu, drugi za sigurnost), a za pohranu do 48 TB proširivog prostora za obiteljske snimke koje ne izlaze iz doma. Sustav se povezuje i s uređajima drugih proizvođača preko standarda Matter te s Appleovim, Amazonovim i Googleovim ekosustavima.
Ako Anker to izvede kako obećava, adut je očit. U trenutku kada sve više ljudi zazire od toga da im dom osluškuje oblak i da za svaku funkciju plaćaju još jednu pretplatu, obećanje da odluke i podaci ostaju unutar četiri zida ima težinu.
To je ujedno i jedini način da se manji igrač provuče između Amazona, Googlea i Applea, koji pametni dom već godinama vežu uz svoje oblake i svoje asistente. Vrijedi, međutim, dodati uobičajenu ogradu za ovakve najave: prvi proizvod na toj platformi, MindBase Security Kit, stiže tek "kasnije ove godine", cijena još nije poznata, a koliko će lokalna inteligencija doista biti pametna, znat će se tek kad uređaj dođe u ruke korisnika.
Oko te okosnice Anker je u Berlinu poslagao podužu listu proizvoda koja pokriva gotovo svaku sobu u kući. U zvuku predstavlja novu generaciju slušalica pogonjenih vlastitim čipom, među njima i model s ugrađenim snimanjem i automatskom transkripcijom sastanaka, te čitavu liniju uređaja za spavanje – od slušalica koje prate otkucaje srca do noćnog zvučnika koji radarom mjeri disanje i faze sna.
U punjenju, kategoriji od koje je sve krenulo, stižu magnetski power bank s ugrađenim ventilatorom i punjač za laptop koji prepoznaje model računala i čuva zdravlje njegove baterije.
Za dom tu su i novi robotski usisavač te prva robotska kosilica koju je tvrtka razvila sama – radi bez graničnih žica, svladava strme nagibe i pokriva do 15.000 četvornih metara, doduše tek od svibnja 2027.
U kućnoj energiji Anker nudi solarni sustav koji balkonske panele približava pravom kućnom napajanju, s AI upravljanjem koje prati više od 870 tarifa struje i računa kada se isplati pohraniti, a kada prodati energiju.
Napokon, tvrtka najavljuje i ulazak u zdravlje sluha – slušne aparate pogonjene istim čipom kao i slušalice, čime ulazi u područje koje je dugo bilo rezervirano za specijalizirane medicinske proizvođače.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....