Poznati regionalni kreator i TikTok influencer Denis Mutapčić, publici poznatiji kao @hubbydena, milijune pregleda skuplja upravo zahvaljujući svom humoru, interaktivnim skečevima i alternativnim pogledom na obične dane koje svi živimo.
Kako izgleda trenutak u kojem shvatiš da se od humora može i zarađivati? Koliko zapravo vrijedi video koji publici traje tek nekoliko desetaka sekundi i što se događa kada u kreativni proces uđu briefovi, zahtjevi i očekivanja brendova?
U razgovoru s Denisom otkrivamo što su mu godine stvaranja sadržaja i suradnje s brendovima na TikToku donijele, zašto velike brojke same po sebi nisu dovoljne za uspješnu kampanju te koliko je za dobar branded content važno da kreator ostane vjeran sebi i svojoj publici.
Na pitanje je ikada zamišljao da bi ga upravo humor i simpatičnost mogli dovesti do poslovnih prilika te kada je prvi put shvatio da tvoji videi imaju potencijal za nešto više od zabave, odgovara:
“Apsolutno nikad nisam pomislio da će me humor i snimanje skečeva koji su bili namijenjeni za moje društvo dovesti do nečega većeg. Oduvijek sam snimao samo da nasmijem narod oko sebe, zato sam i počeo snimati za TikTok, ali od prve suradnje sam shvatio da se ipak može unovčiti i da se zarađuje od nečega što se voli.”
Sjećaš li se svoje prve plaćene suradnje? Kako je do nje došlo i kako si se snašao u situaciji kada je trebalo dogovoriti uvjete, honorar i očekivanja klijenta? Jesi li tada uopće znao koliko vrijedi tvoj rad?
“Naravno, mislim da se svi sjećamo svoje prve suradnje i nije to bio neki jaki brend. Nisam znao što da radim, koliko da naplatim. Mislim, iskreno, da nisam ni bio svjestan koliko je vrijedna ta suradnja bila, s obzirom da je suradnja rezultirala time da je preko deset tisuća ljudi instaliralo aplikaciju nakon pogledanog videa.”
Brendovi danas ne traže samo velike brojke, nego i kreatore s kojima se publika može povezati. Denis zna da su humor, simpatičnost i način na koji komunicira s publikom važni za suradnje:
“Ja mislim da je jako važan broj pratitelja i pregleda na profilu, iako ne mora baš značiti da brojke od 100K, 200K, 500K pregleda moraju značiti da će ta suradnja proći kako treba. Važno je kako to iskomunicirati s publikom i za nas koji se bavimo ovim pet plus godina, mislim da smo navikli na svoju publiku i da se konstantno prilagođavamo, mijenjamo sadržaj i da znamo predstaviti brend u najboljem svjetlu.”
Kada Denis snima za vlastiti profil, ima potpunu slobodu, ali što se događa kada u priču uđe klijent sa svojim zahtjevima? Na pitanje kako pronaći kompromis između samostalne kreativne ideje i onoga što je brend zamislio, odgovara:
“Baš smo nedavno imali brend koji mi se po drugi put javio. Prvi put smo imali suradnju gdje smo radili po njihovom scenariju i njihovim zahtjevima i nije baš prošao kao što smo svi očekivali ili kao što bismo voljeli da je prošao. I drugi put su se javili i dali mi skoro potpunu slobodu i video je prošao stvarno odlično. Što ne znači da u svakom trenutku ja trebam birati što će biti u scenariju, kako predstaviti brend. Ja, naprotiv, baš volim kada mi se brend javi i zna što želi, ali da mi da slobodu da ja opet promijenim neke aspekte jer ja svoju publiku znam, znam kako će reagirati na neke stvari i da to bude onako prirodna i dobra suradnja.”
Publika vidi zabavan video od nekoliko desetaka sekundi, ali ne i sve što se događa iza njega. Kako zapravo izgleda tvoj posao kada ne snimaš? Koliko vremena odlazi na dogovore, pripremu, komunikaciju s klijentima i sve ostalo što dolazi uz kreatorsku karijeru?
“Naravno da publika ne vidi što se događa pored snimanja i uređivanja videa. Postoji dosta administrativnih stvari, kao dogovora s klijentima i svega što se događa iza zavjese, ali srećom tu je Crew zajednica koja nam je omogućila da se fokusiramo samo na kreativu i kvalitetu videa, a ne toliko na papirologiju i dogovore.”
Odnos prema kreativnosti i vlastitom talentu često se mijenja u situacijama kontinuiranog stvaranja sadržaja i pritiska da se uvijek bude kreativan i zabavan. Pitali smo Denisa kako se nosi s time:
“Mislim da mi se nije promijenio odnos prema vlastitom talentu. Ja sam oduvijek znao da imam ono nešto što ljudi traže u mojim klipovima, bilo to humor, bilo to prikazivanje brendova u koje vjerujem. Ali postoji pritisak da moram biti zabavan i da suradnja treba proći onako kako ja želim da to izgleda jer želim da i publika i klijent budu zadovoljni, a opet na kraju i ja sa svojim sadržajem, da to ne bude isforsirano i da to izgleda onako kako ja želim.”
Kreatorski posao izvana često izgleda kao idealna kombinacija zabave, slobode i zarade. Koliko je na Balkanu realno izgraditi dugoročnu karijeru na humorističnom sadržaju?
“Na Balkanu nemamo klasičnu monetizaciju; ne zarađuje se direktno od pregleda kao što je slučaj u nekim drugim državama pa je zaista bitno biti aktivan i ostvarivati suradnje. Jako volim nasmijati svoju publiku i predstaviti im nešto što sam radio tog dana, ali a ponekad nam bude i mrsko ustati, snimiti neki video za publiku, biti energičan kad si umoran, sretan ako si tužan. Ali i te stvari treba dijeliti i konstantno biti u dodiru s publikom, da vidimo što publika želi od nas vidjeti i mnoge neke druge stvari.”
Kada smo ga pitali želi li nastaviti svoju karijeru u ovoj industriji, veselo odgovara:
“Osjećam se kao da i dalje imam energije prezentirati, snimati, i dalje imam dobrih ideja koje bih volio snimiti i podijeliti s našom publikom, tako da za sada se vidim u ovome. Ako dođe do zasićenja, nedostatka ideja ili drugih ambicija, spreman sam se povući, zadovoljan sa svime što sam dosad ostvario.”
Postavili smo mu i nekoliko brzinskih pitanja.
Milijun pregleda na vlastitom videu ili suradnja s brendom o kojoj si oduvijek maštao? “Milijun pregleda sam već mnogo puta imao, tako da bih ovaj put izabrao suradnju s brendom o kojem sam oduvijek maštao.”
Koji bi brend najradije pretvorio u lik iz svog humorističnog skeča? “Pretvorio bih Samsung u jednog od mojih roditelja. Previše sve analizira i trebaju mu ‘ažuriranja’, ali je uvijek tu za tebe, spreman da pomogne i olakša život.”
Veći kompliment: kada ti netko kaže da si ga nasmijao do suza ili kada se brend ponovno javi za suradnju? "Rekao bih da mi je drago kada mi se brend ponovno javi za suradnju, ali ipak ostajemo pri onome kada mi netko kaže da sam ga nasmijao, jer sam zbog toga svega počeo i inicijalno snimati i baviti se društvenim mrežama."
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....