Kad vidimo kampanju na billboardu, društvenim mrežama ili čujemo pjesmu koja nam ostane u glavi, rijetko razmišljamo o tome koliko ljudi, ideja i razgovora stoji iza nje. A upravo tamo, iza kulisa, nastaju priče koje oblikuju brendove koje svakodnevno susrećemo.
U Jamnici plus jedna od takvih priča ovih se mjeseci stvarala oko kampanje „Ice Queen“ za Jana Ice Tea - komunikacijske platforme koja je, uz novi okus Jana Ice Tea Mango, donijela potpuno novi pogled na to što danas znači biti „cool“. No, iza vizuala, glazbe i prepoznatljive estetike stoje ljudi koji su ideju pretvorili u kampanju koju publika ne samo da primjećuje, nego i osjeća.
U središtu priče bile su Maja Vresk Bodalec, direktorica robnih marki Jamnice plus, i Tamara Vranješ Gunjević, brand managerica za Jana ledene čajeve, koje su zajedno s kreativnim timom ZOO agencije razvijale koncept koji će autentično progovoriti generaciji Z.
Generacija Z ne traži reklamu. Traži autentičnost.
„Danas više nije dovoljno napraviti samo dobru reklamu. Ljudi, posebno mlađe generacije, vrlo brzo prepoznaju kada nešto nije autentično. Zato nam je bilo važno razumjeti kako oni razmišljaju, što ih pokreće i kako komuniciraju“, objašnjava Tamara.
Upravo iz tog promišljanja nastala je ideja o „manje drame, više chilla“ – poruci koja je postala okosnica cijele kampanje. Umjesto klasičnog reklamnog pristupa, tim je želio stvoriti nešto što će funkcionirati kao dio kulture i svakodnevice publike kojoj se obraća.
„Najzanimljiviji dio procesa bio je povezati strateško promišljanje brenda s potpuno novim kreativnim izrazom. Od prvih radionica i brainstorminga do finalnih vizuala i glazbe, cijeli projekt bio je vrlo intenzivan, ali i iznimno inspirativan“, kaže Maja Vresk Bodalec.
Poseban izazov bio je pronaći ton komunikacije koji će biti dovoljno hrabar i drugačiji, a istovremeno ostati vjeran identitetu brenda Jana Ice Tea. Kampanja je zato razvila cijeli niz likova i arhetipova – od Ice Queen do Kralja Kaosa – koji predstavljaju različite osobnosti generacije koja snagu pronalazi upravo u smirenosti.
Veliku ulogu u cijeloj priči imala je i glazba. Umjesto klasičnog jingla, kreiran je originalni pop-dance-trap singl u produkciji Sebastijana Dunjka i Studio District One, dok su vizualni identitet osmislili mladi autori Luka Matković i Ana Cindrić, čiji rad autentično prati estetiku regionalne trap scene.
No, kako obje ističu, najbolji dio cijelog procesa bila je suradnja ljudi od internog marketinga do kreativne agencije i produkcije.
„Kada radite ovakve projekte, shvatite koliko je važno međusobno povjerenje i otvorenost za nove ideje. Nitko ovakvu kampanju ne može napraviti sam. Najbolje stvari nastaju kada se spoje različite perspektive, iskustva i energija“, dodaje Tamara.
Paralelno s kampanjom predstavljen je i novi Jana Ice Tea Mango, osvježavajući ledeni čaj inspiriran tropskim okusom manga, dostupan u pakiranjima od 0,5 L i 1,5 L.
I dok publika vidi finalni rezultat u nekoliko sekundi videa ili jednoj objavi na društvenim mrežama, iza svega ostaju mjeseci rada, brojni sastanci, kreativne rasprave i puno entuzijazma ljudi koji svakodnevno grade priče naših brendova.
Jer velike kampanje ne nastaju slučajno. Nastaju iz ideja, suradnje i ljudi koji ih pretvaraju u nešto što se pamti.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....