Na natjecanju Sempler za najbolje medijske strategije u regiji dodijeljeno je jedanaest zlatnih nagrada i velika nagrada. Sempleri su išli u tri zemlje jadranske regije, osim Slovenije u Bosnu i Hercegovinu i Hrvatsku. Veliku nagradu sempler za najbolju medijsku strategiju u Adriatic regiji osvojio je zazvani medijski projekt "Living in Bingo" ("Živjeti u Bingu"), koji je agencija Via Media pripremila za Bingo, najveći trgovački lanac u Bosni i Hercegovini. Organizatori su dodijelili i nagradu za životno djelo Ani Predovič, vođi projekta Slovenske oglašivačke komore.
Na ovogodišnji Semplerov natječaj za najbolje medijske strategije godine pristigla su 102 rada; u uži izbor ušle su 52. Među njima je deseteročlani međunarodni žiri odabrao devet izvrsnih projekata i dodijelio im nagradu zlati sempler. Najveću nagradu, veliki sempler, tako je dobio projekt "Living in Bingo" ("Živjeti u Bingu") agencije Via Media za trgovački lanac Bingo iz Bosne i Hercegovine, koji je osvojio i zlate semplere u čak tri kategorije natjecanja. Bosna i Hercegovina može se pohvaliti još jednim zlatim semplerom, Slovenija je dobila šest zlatnih priznanja, a Hrvatska jedno.
Pobjednički rad o kojem nije trebalo raspravljati
Prema riječima predsjednika žirija za dodjelu nagrada Sempler Božidara Abramovića, predsjednika Uprave Omnicom Media Grupe iz Hrvatske, bilo je dosta dobrih radova pa je članovima žirija u pojedinim natjecateljskim kategorijama bilo teško donijeti odluku koja zapravo zaslužuje nagradu. Među kategorijama u kojima je bilo najviše istaknutih radova ističe strateško korištenje medijskog weba i inovativno korištenje novog medija. “Pobjednički rad prijavljen je u nekoliko kategorija i doista je izvanredan. Ubrzo su ga svi članovi žirija prepoznali kao unikat, a o tome nismo morali ni raspravljati", rekao je Abramović o projektu "Živjeti u Bingu", nagrađenom velikim semplerom.
Strateškim korištenjem medijske mreže za repozicioniranje trgovca
Kako objašnjavaju kreatori kampanje "Živjeti u Bingu", cilj im je bio repozicionirati Bingo kao zabavno i uzbudljivo iskustvo kupnje za cijelu obitelj. Osim toga, htjeli su prevladavajući osjećaj na društvenim mrežama, gdje su se ljudi uglavnom žalili, pretvoriti u nešto zabavno i optimistično. Medijska strategija temeljila se na online dijeljenju događaja uživo koji je organizirao Bingo. Posjetile su ga tisuće ljudi i pogledali milijuni na internetu. Za sve komunikacijske kanale pripremili su originalne sadržaje koji su objavljivani svaki sat do 20 sati navečer.
Tko su dobitnici zlatih semplera?
Agencija Via Media iz Bosne i Hercegovine je uz veliki sempler dobila još tri zlatne nagrade za projekt "Živjeti u Bingu", i to u kategorijama strateško korištenje medijske mreže, najbolja PR strategija ili promocija i najbolje korištenje influencer marketinga. Još jedan zlati sempler otišao je u Bosnu i Hercegovinu, i to u kategoriji najboljeg korištenja podataka, gdje je žiri najviše oduševio projekt "Ludi za Lotom", rad agencije MITA Group za Lutriju BiH.
Hrvatska je slavila u kategoriji inovativne uporabe medija/medijskog formata ili komunikacijskog kanala, gdje je zlati sempler dobio projekt "Beestro" koji je za tvrtku Franck osmislila agencija Imago Ogilvy, a izrađena je i medijska strategija u suradnji s hrvatskim agencijama 404 i PHD.
Preostalih šest zlatih semplera dodijeljeno je slovenskim prijaviteljima. U kategoriji najbolje ciljane kampanje nagrađen je projekt "Prvi put mama" koji su za Mercator kreirale reklamna agencija Herman in partnerji i medijska agencija Studio Nexus. Zlatno priznanje u kategoriji najbolje iskustvene kampanje dodijeljeno je agencijama Herman in partnerji, bold.group i Media Publikum za projekt "Barcaffe Donna" Atlanticovog klijenta Droga Kolinska.
U kategoriji najboljeg korištenja digitalnog okruženja žiri je najviše uvjerio projekt #playforskateistan koji je za neprofitnu organizaciju Skateistan osmislila agencija Futura DDB u suradnji s DDB Germany. Kampanja Slovenske turističke organizacije "Twitter Amplify", koju su Pristop Media, Renderspace i D‘Agency osmislili za biciklističku utrku Tour de France, dobila je zlati sempler u kategoriji najbolje kampanje na društvenim mrežama.
U kategoriji najboljeg korištenja mobilnog okruženja nagradu je osvojio projekt "Laško Jump‘o‘meter" koji je za Pivovaru Laško Union osmislila oglašivačka agencija Luna\TBWA, a medijsku strategiju vodi Media Publikum. Projekt "Junior storybook" brenda Argeta, u kojem su snage udružili Luna\TBWA, Promedia Grupa, Media Publikum i Escapebox, osvojio je zlati sempler u kategoriji najbolji tehnološki pristup.
Nagrada za životno djelo Ani Predovič
Na večernjoj dodjeli nagrada Sempler organizatori SEMPL-a dodijelili su još jednu posebnu nagradu, Nagradu za životno djelo. Primila ju je Ana Predovič, koja je dugogodišnji stup Slovenske oglašivačke komore, a nekoliko godina je i vodi. Kako su obrazložili, Predovič je svih ovih godina s nevjerojatnom predanošću i strašću vodila struku i pomomgla svima koji su se u Sloveniji bavili oglašavanjem; bila je aktivna u obrazovanju, promociji, stručnom usavršavanju i samoregulaciji slovenskog oglašavanja. Njezin put bio je obilježen mnogim postignućima, uspjehima, izazovima i, ne manje važno, ustrajnošću. “U uzburkanom moru reklamnog biznisa zadržala je ljudsku bliskost i osobni integritet zbog kojeg je svi iskreno poštujemo”, napisali su u obrazloženju.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....