Prvi program Hrvatske televizije ovoga je ljeta postigao najveću gledanost u posljednjih dvanaest godina, a glavni urednik te televizije Bruno Kovačević slikovito pokazuje grafikone koji pokazuju kako su ih trendovi doveli do televizijskog trona. Ono što priču o toj televiziji čini medijski zanimljivom jest i to što su uz Vladu RH i premijera te Zdravka Mamića i NK Dinamo po “klikanosti” na petom mjestu najkomentiranijih stvari. O planovima, skrivenim željama, ali i rastu gledanosti glavni urednik javne televizije kaže:
- Uzlazni trend traje od kraja 2019. i svjesni smo da bi ulaganje od posljednje dvije, tri godine u program i njegove sadržaje moralo polučiti uspjeh. Bez obzira na to što nije bilo Eura i Olimpijskih igara, nismo očekivali da će HTV1 biti najgledaniji, naprosto zato što se to nije dogodilo još od 2008. godine.
Euforija je zbog podataka o gledanosti izostala, svjestan je da je pred njim i njegovom ekipom još puno posla. Za dobre ljetne trendove Kovačević će kazati da je posložena vrlo čvrsta generička shema, najbolje javne sadržaje odlučili su emitirati na Prvom programu, demantirajući sve one koji su mu još od početka njegova mandata govorili da gledanost neće moći imati bez turskih sapunica i laganijih tema u prime timeu koje podilaze gledateljima.
- Znao sam često reći da ljudi nisu ovce i da će kad-tad prepoznati ulaganje i dobre sadržaje. Forsirao sam da 85% domaćeg javnog sadržaja bude u najatraktivnijem dijelu programa. Domaće serije, filmovi i dokumentarci i uz vrhunske strane serije predvođene BBC-jem aduti su jesenske sheme - ističe Bruno Kovačević.
Slaganje kockica
Talijanski RAI imao je 2006. godine velikih problema s gledanošću i da promijene trendove, napominje Bruno, trebalo je pune četiri godine. Za HTV će reći da je za isti problem trebalo dvaput manje.
- To je bio mukotrpan rad i promijenili smo dvjestotinjak točaka da bi do toga došlo. Bitno je da smo svjesni da nam najslabija karika u programu mora biti podignuta na visoku razinu. Išli smo malo-pomalo, slažući sadržaj od jutra do navečer, kockicu po kockicu, i nakon godinu dana rezultat je da nas gleda deset tisuća ljudi više u danu.
Naglašava odličan dokumentarni program, emisiju “U svom filmu” Tončice Čeljuske, kvizove “Tko želi biti milijunaš” i “Potjeru”, emisiju “Puls”, Ligu prvaka u nogometu i atraktivne filmove u 21 sat. Zbog svih tih segmenata napravljen je iskorak u gledanosti.
- Nismo bljesnuli odjednom, već smo lagano gradili tu piramidu koja sada čvrsto drži vodeću poziciju. Preduvjet za dobre daljnje trendove zasigurno je novi Dnevnik koji smo premjestili iz skučenog prostora u moderan veliki studio - kaže Bruno Kovačević, kojem se mora priznati da je jedan od rijetkih čelnih ljudi javne televizije koji je uvijek isticao da je gledanost bitna.
Navika za gledatelje
- Ja to gledam malo drugačije možda i zbog svog iskustva na drugim televizijama. Dakle, sve do jedne javne televizije u Europi održavaju kolegije svakoga dana i komentiraju gledanost. Kod nas je bila mantra da ona nije bitna. Naprosto daje relevantnost, iako ne kažem da je jedina bitna jer da je tako, tada bismo kupili turske serije i bili bismo 15 puta gledaniji od neke druge televizije. Dakle, mi to ne radimo.
Slikovito opisujući svoj stav, prisjetio se Ivice Kostelića iz njegovih juniorskih dana kada je rekao: “Ja ću pobjeđivati u Svjetskom kupu, ali ne želim biti samo najbrži, već i s najljepšim stilom”.
- Složili smo bazu da naviknemo gledatelje da uvijek u isto vrijeme mogu gledati svoj omiljeni sadržaj. I nikada ne kasnimo. Naravno, osim izravnih prijenosa poput teniskih mečeva za koje ne znaš koliko će trajati, ili nogometnih utakmica koje imaju produžetke.
Reći će, fokusiran je na HTV-ov program, no krajičkom oka prati što se događa u svijetu, ali i što radi konkurencija.
- Isključivo gledamo na svoj program, puno mi je bitnije kako mi igramo nego što drugi emitiraju - kaže Kovačević.
U situaciji koja nas je zadesila zbog pandemije koronavirusa, ali i zagrebačkog potresa Bruno Kovačević svjestan je činjenice da je bitno kroz program ljudima vraćati optimizam, i to je razlog zbog kojeg je posebna pozornost posvećena sportu i zabavi.
Sportski program oduvijek je baziran tako da se stvari moraju planirati četiri pa i osam godina unaprijed. Zato su i ljudi u redakciji znali po godinu ili godinu pol unaprijed znati tko je team leader za europska ili svjetska nogometna prvenstva, olimpijske igre kako bi taj projekt pripremili na najbolji mogući način.
- Trenutačno u svim segmentima TV programa to ne mogu provesti negdje zbog objektivnih, negdje zbog subjektivnih razloga, ali sa sportašima slažem shemu A, B i C varijante jer ne znamo što će se događati a najbolji su primjer OI u Tokiju i EURO - objašnjava.
Upravo zbog neizvjesnosti Kovačević je odlučio sa svojim timom da zabavni program snima cijelo ljeto. Riječ je o desetak emisija koje su danas spremne za emitiranje.
Serije i zabava
- Program smo osigurali do ožujka, a nekim emisijama čak i do sljedećeg ljeta. Trenutačno se snimaju i završavaju tri domaće dramske serije koje ćemo početi prikazivati od studenoga, poput nove sezone “Crno-bijelog svijeta”, “Dnevnika velikog Perice”, te “Područje bez signala” - kaže.
Budući da Bruno dolazi iz Sportskog programa, pitamo ga koliko mu je zapravo fokus upravo na tu redakciju i je li prema njima najoštriji.
- Možda sam tu najlakši “na nišanu” jer nakon što je startao novi Dnevnik, prvo sam nazvao sportaše i oni su mi prvi bili na pameti jer neke stvari nisu štimale sto posto kako smo se dogovorili. Sigurno sam prema njima subjektivniji jer znam gdje su greške i znam točno što se može napraviti, a što ne. No, oni rade vrhunski posao, vrlo su brzi i s njima zapravo nema puno razgovora. Sve što dogovorimo oni to sprovedu - ističe i dodaje da su oni od svih odjela koje Hrvatska televizija ima jedni od najprofesionalnijih.
A kada se priča o sportu uskoro će na toj televiziji početi Roland Garros, Liga prvaka, NBA završnica i skijaška sezona. Početkom prosinca bit će jasnije hoće li se Euro i Olimpijske igre održati.
O tome je li zadovoljan novim Dnevnikom, kazao je: - Imali smo sastanak odmah nakon starta, dok su glave još vruće. To je jedna od stvari na kojoj sam inzistirao kada sam došao na ovo mjesto. Povećanje gledanosti, javni sadržaji, najbolje stvari na Prvom, kupovanje sportskih i filmskih prava dugoročno, podizanje Dječjeg programa i novi Dnevnik.
Što se tiče Dnevnika, reći će da je zadovoljan, no napominje da se još mora puno raditi, a vjeruje da će Katarina Periša Čakarun i cijeli tim to uspjeti uhodati i ostvariti.
- Kritike shvaćamo kao male kamenčiće na putu do cilja. Izbacivat ćemo ih iz cipela iz dana u dan i očekujem da će kroz 14 dana biti 20-ak posto bolje.
Bogata jesen
U dogovoru s Renatom Kunićem i Ravnateljstvom imamo misijske ciljeve koje kao urednik moram provesti i zadovoljiti sve točke ugovora s Vladom RH, i toga se držimo - ističe Kovačević.
Pričajući o licima koja nam se svakodnevno pojavljuju na ekranima, dolazimo i do teme mladih voditelja, kojima je nekoć Hrvatska televizija bila poput rasadnika. - Stvar je tu vrlo jednostavno: nema mladih i starih, muških i ženskih. Rade najbolji, oni koji dobiju povjerenje urednika. Najbitnije je da se odradi vrhunski posao a urednici Odjela prepoznaju, filtriraju i postavljaju na ekran one koji su najbolji u tom trenutku. Što preferira u programu svoje televizije, kada je doma, u svojoj dnevnoj sobi, pitamo ga.
- Gledam strane televizije i pokušavam biti što bliže njima. Volim BBC-jev informativni program, talijanski zabavni program, CBC-jev sportski program, čija mi je produkcija odlična, od grafike do analize i studija. U novoj shemi radujem se domaćim dokumentarcima, ali i onim BBC-jevim, Tončici Čeljuski ‘U svom filmu’. Zanima me kako će proći ‘Crno-bijeli svijet’ i ‘Dnevnik velikog Perice’. Sport gledam kompletan, a čini mi se da će serijal ‘A Porina dobiva...’ biti jako dobar, kao i ‘A-strana’. I naravno, iščekujem nove filmove petkom i subotom.
Ako se mogu malo našaliti, zabranio sam da se emitiraju filmovi u kojima Bruce Willis ima dugu kosu, naročito vikendom - šali se Kovačević, apelirajući na filmove novije proizvodnje.
Za kraj se dotičemo i vanjske produkcije; volio bi da se snima još više domaćih serija. Želja mu je da se neke snimaju i unutar kuće, no kaže da je zasad to nemoguće jer ako bi ušli u takav posao, tada bi patila trećina proizvodnje HTV-a.
- Važno je istaknuti to da smo pojačali program dječje produkcije, da se nastavlja škola na 3. programu i da očekujemo dobre uratke domaćih dokumentarnih urednika.
U svakom slučaju biti će to zanimljiva i bogata jesen u domu HRT-a, napominje Kovačević koji uvijek ističe da pomak na bolje nikako nije uspjeh pojedinca već svih urednika, voditelja, montažera, režisera što uostalo pokazuje i novi Dnevnik na kojemu je u posljednja dva mjeseca radilo više od stotinjak ljudi.