Živimo u doba društvenih mreža, posebno TikToka, i u posljednjih smo nekoliko godina svjedočili porastu broja mladih izvođača koji uživaju u nevjerojatnoj popularnosti. U moru tih glazbenika istaknuo se 20-godišnji Jakov Jozinović, Vinkovčanin koji je osvojio srca mnogih svojim obradama nekih najpoznatijih regionalnih hitova. Njegovu karijeru su "u nebesa" lansirali snimci koje je objavljivao na društvenim mrežama, a na kojima je pjevao u pubovima ili na ulici, okružen veselim ljudima koji uz njega pjevaju iz sveg glasa. Sve je to dovelo do toga da danas puni dvorane, obara rekorde i druži se s regionalnim zvijezdama.
Kako je zapravo Jakov postao popularan?
Mladi glazbenik se publici predstavio još 2018. godine u showu "Zvjezdice", a tri godine kasnije se pojavio i u "Supertalentu". Tada mu je Maja Šuput rekla: "Ti bi mogao biti ona prava tinejdžerska zvijezda, jer mi nemamo nikoga za kim će djevojčice vrištati." Njezina se rečenica nekoliko godina kasnije i obistinila.
Međutim, pravu je slavu stekao zbog društvenih mreža. Jedan od viralnih videa zbog kojeg su ga brojni prepoznali bio je onaj u kojem je obradio hit Đorđa Balaševića "Olivera", a u kojem je pokazao svoj moćan vokal. Isti je video objavljen u kolovozu, a do danas je prikupio 1,9 milijuna pregleda.
Sličan broj pregleda imaju i snimci objavljeni na njegovu profilu. Svoj prvi video na TikToku, gdje ga danas prati gotovo 140.000 ljudi, objavio je u srpnju 2021. godine te je imao nešto više od 80.000 pregleda. Danas njegove objave na toj društvenoj mreži imaju stotine tisuća, čak i nekoliko milijuna pregleda – najgledaniji video ima 2,8 milijuna pregleda. Posebnu je pažnju privukao i obradom Gibonnijeva hita "Libar" te je na tom videu skupio 1,2 milijuna pregleda. Popularne su i njegove obrade pjesama izvođača poput Olivera Dragojevića, Miroslava Škore, Vlade Georgieva...
Iako je bio prilično popularan i na počecima snimanja za TikTok, u posljednjih godinu dana su baš svi počeli pričati o njemu te se malo kome nije pojavio na "for you pageu".
Donedavno nepoznati pjevač u 10 minuta rasprodao zagrebačku Tvornicu kulture
Jakov je prilično popularan i na Instagramu, gdje se također može vidjeti kada je zapravo postao popularan. Prije tri godine je na fotografijama imao nekoliko tisuća lajkova, a onda, kad je u srpnju objavio video u kojem na ulici pjeva hit Olivera Dragojevića "Pismo moja", taj se broj popeo na nekoliko desetaka tisuća.
Ranije ove godine objavio je i video na kojem s Matijom Cvekom pjeva pjesmu "End of Beginning", izvođača Djoa, a koji je prikupio 13,5 tisuća lajkova.
Fenomen Jakova Jozinovića
Popularnost na društvenim mrežama ubrzo je prerasla u nešto više. Pred veliku je publiku prvi put stao u svibnju, na koncertu Cveka u Tvornici kulture, a samo nekoliko mjeseci kasnije rasprodao je samostalni koncert u istoj dvorani. Jakov je 24. listopada najavio koncert u Tvornici, a 1500 ulaznica rasprodalo se u samo nekoliko minuta.
"Tvornica kulture rasprodana u par minuta. Prije pola godine sam bio gost mom Matiji Cveku u Tvornici. Silazeći s pozornice si mislim: ‘Bože, da mi je barem jedan koncert si tu priuštiti‘. I evo, kad mislim da me ne možete više iznenaditi, 1500 vas kupi karte tolikom brzinom. Beskrajno sam zahvalan i ovo mi je samo vjetar u leđa da se trud i rad uvijek isplate. Velike stvari i planovi uskoro. Hvala‘‘, napisao je tada glazbenik na društvenim mrežama.
Iako je pomislio da ga više ništa ne može iznenaditi, Jakov je u sat vremena rasprodao i koncert u dvorani MTS u Beogradu, gdje je nastupao 28. listopada. Mnogim obožavateljima u publici su se pridružile i regionalne zvijezde Aleksandra Prijović i Milica Pavlović, koje nisu skrivale oduševljenje mladom zvijezdom.
"Obožavam način na koji on izvodi sve pjesme i jedva čekam da ga čujem. Bog mu je dao nešto mnogo veće od pjesama, dao mu je karizmu i gospodsko ponašanje. I stvarno mu želim sve najbolje. Iz tog razloga sam došla, i da podržim i da mu damo još veća krila", rekla je Milica.
Nakon vrlo uspješnog koncerta u MTS-u, glazbenik je najavio još jedan koncert u Beogradu – 28. ožujka 2026. u Sava Centru. Ulaznice su se i za taj koncert rasprodale u samo sat vremena, nakon čega je Jakov najavio još tri koncerta u toj dvorani. Dva su se odmah rasprodala, a i posljednji je ubrzo bio većinom rasprodan, samo nekoliko sati nakon što su ulaznice bile puštene u prodaju.
Nema sumnje da će Jakov nastaviti uživati u velikoj popularnosti, pogotovo zato što će uskoro objaviti svoju prvu pjesmu, a ostaje vidjeti hoće li i s njom oduševiti kao i sa svojim obradama.
Hrvatski glazbeni kritičari predviđaju mu veliki uspjeh, a što misli o fenomenu Jakova Jozinovića i karijeri koju je izgradio putem društvenih mreža, ispričao nam je novinar i kritičar Bojan Mušćet.
"Mislim da je riječ o svojevrsnom fenomenu koji se svako toliko događa. Nema neki čvrsti razlog, posrijedi je dečko koji nema vlastitih pjesama, tek sad će objaviti jednu, a koji jako lijepo pjeva. Ima sad jako puno izvođača koji lijepo pjevaju, a ipak nisu takvi fenomeni. Međutim, riječ je jednostavno o današnjim postulatima showbiznisa, kada se ta usmena riječ i hvala šire putem društvenih mreža. Krenula je TikTok viralnost i jednostavno, bez obzira na to kakav je sadržaj, to može doći i do ovih razmjera koji su zaista sjajni i koji predstavljaju temelj za možda nekakvu dugotrajniju karijeru mladog pjevača", rekao nam je.
Najtraženiji mladi pjevač o obitelji, ljubavnom statusu i planovima: ‘Emotivan sam i tvrdoglav lik‘
Bojan se osvrnuo i na negativne strane s kojima bi se Jozinović mogao suočiti upravo zbog društvenih mreža.
"Naravno da postoje negativne strane, a to je činjenica da se upravo putem društvenih mreža može i osporiti njegova popularnost. Recimo, vidimo primjer nogometnog suca koji ima svoju pizzeriju, nezadovoljni navijači drugih klubova jednostavno su uništili reputaciju njegova restorana. Putem društvenih mreža se svašta može, ali nadam se da to neće biti tako, barem nismo imali nekakav tako drastičan primjer. No, rekao bih da život na društvenim mrežama nije dugotrajna opcija", kaže.
Svijetla budućnost
Jakovu predviđa svijetlu budućnost, s obzirom na to da se mladi glazbenik može pohvaliti vokalnim talentom.
"Ja bih rekao da on ima hajp, koji je kod njega glavni, kao što je kod nas bio hajp oko Aleksandre Prijović. Da pitate većinu ljudi koji su bili na njezinom koncertu da nabroje tri njezine pjesme, mislim da golema većina ne bi znala. Jakov je ušao u jedan dosta dobar vagon jednog vlaka, mislim da će njegovi koncerti biti jako mirišljavi jer će žene tvoriti većinu njegove publike. Mislim i da je našao čak i tu jednu tematsku nišu, kao što ima, recimo, Dražen Zečić, koji je karijeru stvorio na tim nekim tužnim baladama. Upravo takve obrade mogu poslužiti Jakovu, da od cover pjevača ili, kako se to nekada govorilo, šlager pjevača, postane zaista relevantna pop zvijezda koja svoju kvalitetu neće temeljiti na samo nekoliko rasprodanih koncerata ili TikTok ili Reels maniji, nego zbog svojih vokalnih kvaliteta koje, bez sumnje, posjeduje", ispričao je. Dodao je i da se Jakova, u neku ruku, može usporediti s grupom Forum ili Triom Gušt koji su popularnost stekli izvođenjem obrada, ali je istaknuo da Jakov "nije novi bilo tko".
Talent uvijek pronađe svoj put
Što o početcima Jakovljeve karijere kažu stručnjaci za društvene mreže? Razgovarali smo s Krešimirom Šustićem, stručnjakom za odnose s javnošću koji je imao veliku ulogu u karijeri Baby Lasagne, predstavnika Hrvatske na Euroviziji 2024. godine. Jakova je, baš kao i Baby Lasagnu, publika zavoljela jako brzo te su im se životi promijenili "preko noći".
"Jakov je dokaz da talent uvijek pronađe svoj put i iskreno mi je drago da se netko poput Jakova uspio probiti upravo kroz glazbu i emociju. Fenomen ‘preko noći‘ popularnosti uvijek izgleda kao slučajnost, ali iza njega obično stoji savršeno poklapanje trenutka i puno rada. Kod Jakova se dogodila iskrena povezanost, ljudi su prepoznali autentičnost i emociju. Publika je reagirala iskreno, jer nije riječ o viralnosti radi trenda, već o glazbi koja je prenijela emociju. Slično kao i kod Baby Lasagne, publika je u njemu vidjela nešto svoje, jednostavnost, toplinu i iskrenost, što se danas vrlo rijetko može osjetiti", rekao nam je Krešimir.
Jakov je publiku, kako kaže Šustić, privukao pozornost rijetkom kombinacijom karizme i pristupačnosti.
"Ljudi imaju osjećaj kao da ga poznaju osobno, a to je najveći kompliment za nekoga tko stvara glazbu i putem iste prenose emocije. Ljudi ne slušaju samo pjesmu, već osjećaju priču iza nje i osjete iskrenu interpretaciju. Smatram da je u današnje vrijeme kombinacija glazbenog talenta i autentične osobnosti ključna za uspjeh, pogotovo na društvenim mrežama", kaže.
Mladom Vinkovčaninu je u karijeri pomoglo to što su njegovi snimci postali viralni na društvenim mrežama, pogotovo na TikToku. Krešimir je objasnio zašto su se baš njegovi snimci istaknuli u masi drugih. "Viralnost se ne može planirati, može se samo pripremiti teren za nju. Mislim da publika vrlo brzo prepozna kada je nešto autentično, a kada je forsirano. Oni koji iskreno dijele sebe, bez previše kalkulacije, imaju veće šanse postati viralni. Zadržati pažnju je prava umjetnost. Nije poanta u algoritmu, već u istinskoj emociji koja se prenosi", ispričao je.
Viralnost i karijera izgrađena na temelju društvenih mreža sa sobom nose i negativne strane, a najveći je izazov ravnoteža između privatnog i javnog života, kako nam otkriva PR-ovac. "Kad publika zavoli tvoju osobnost, često zaboravi da i ti imaš granice. Postoji pritisak da stalno budeš ‘uključen‘ i to zna biti iscrpljujuće. Karijere s društvenih mreža znaju biti kratkog daha ako se ne razviju u nekom smjeru, pa je ključno pronaći dugoročni plan i identitet izvan viralnog trenda. Važno je i postaviti jasne granice i dugoročno graditi kredibilitet kroz glazbu, a ne samo kroz brojke", objasnio je Krešimir.
Za kraj razgovora je Krešimir podijelio savjet Jakovu pred kojim je, kako se čini, vrlo svijetla karijera.
"Savjetovao bih mu da njeguje tu iskrenost i glazbeni instinkt koji ga je doveo do ovog trenutka. Da ostane svoj i da ne žuri. Publika koja te zavoli zbog onoga što jesi, neće nestati preko noći. Autentičnost je ono što ga je dovelo tu gdje je sada i to je najbolji kompas za dalje. A najvažnije od svega, da nastavi iskreno prenositi emociju i neka uživa u cijelom ovom procesu", poručio je.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....