KLASNA BORBA

Influenceri povlače radikalan potez koji će odjeknuti svijetom: ‘Ne želimo da nas iskorištavaju!‘

Oni koji se žele učlaniti u sindikate, umjesto likeova stavljaju mimove s Karlom Marxom
Amy Hart 
 Tim P. Whitby/Getty Images

Influenceri smatraju da ih se iskorištava i diljem svijeta formiraju svoje sindikate! Amy Hart, koja ima više od milijun sljedbenika na Instagramu, u žižu javnosti došla je nakon gostovanja u emisiji Love Island prošle godine, gdje govorila o slomljenom srcu, u minici. Danas, svojim fanovima na Instagramu i Twitteru govori gdje da kupuju odjeću, šminku, gdje da naprave zube poput njezinih.

No, Hart je shvatila da influenceri nemaju prava, i sada svojim fanovima poručuje: "U nesigurnim smo vremenima, morate voditi računa o svojim radničkim pravima". Video traje četrnaest sekundi, ima deset tisuća znakova, i u videu govori, "dat ću vam jedan savjet: pridružite se sindikatima".

Bivša stjuardesa privukla je mnoge fanove koji stavljaju najčešće mimove s Karlom Marxom. "Ljudi me zovu socijalističkom ikonom", rekla je za Guardian, i sada je njezin profil na WhatsAppu "socijalistička ikona". Smatra da je njezin posao, kao influencerice, navijati za to da se ljudi udružuju u sindikate.

Nakon njezina nastupa, modna blogerica Nicole Ocran i influencerica Kat Molesworth, udružile su se kako bi osnovale Sindikat kreativaca, koji bi zastupao djelatnike u digitalnoj industriji u Velikoj Britaniji. Paralelno, u Americi je osnovan Američki savjet influencera, dok se u Njemačkoj Jörg Sprave, YouTuber s više od dva i pol milijuna pretplatnika, bori da ga priznaju tehnološki giganti.

image
Nicole Ocran
Društvene mreže

Po svojoj definiciji, influenceri su popularni ljudi koji imaju moć utjecati na druge. Ta se moć može koristiti u pozitivne, ali i u negativne svrhe. Primjerice, mnoge je od njih koristila britanska vlada kako bi promovirala način kako se naručiti na test protiv koronavirusa online. U pravilu publika gleda na influencere kao na one koji iskorištavaju druge, a ne na one koje se iskorištava. Imali smo priliku sami svjedočiti raspravama oko influencerice Doris, koja se u Poreču željela naručiti na besplatan ručak.

Za ovu se industriju procjenjuje da će vrijediti do 2022. godine 15 milijardi funti, i to je industrija, kako piše Guardian, "koja može iskorištavati djelatnike, mnoge su od njih mlade žene". Podsjećaju na slučaj kada je utjecajna novinarka koja se bavi tehnologijom, Taylor Lorenz, otkrila kako menadžerska agencija Speaker duguje influencerima popriličnu sumu. Inače su među klijentima ove industrije Ford, Disney, Microsoft i Sony.

image
Kat Molesworth
Društvene mreže

22-godišnja influencerica koja je željela ostati anonimna, prijavila je da joj duguju oko 40 tisuća kuna, i sud je presudio u njezinu korist. Jedan njezin kolega, također anoniman, objasnio je sljedeće: "Kada unajmite nekoga da vam radi kampanju, vi unajmite i fotografa, šminkera, stilista, art direktora, urednika... Kao influencer, vi zapravo obavljate posao koji inače obavlja deset ljudi, i često ne plaćate cijenu koju biste platili za jednog čovjeka".

Stephanie Yeboah je crnkinja i plus size blogerica, koja je otkrila da se bijeli influenceri plaćaju puno više od nje za doslovce istu kampanju. Slučajno je, naime, dobila mail koji je bio namijenjen njezinom kolegi, i otkrila da dobiva gotovo deset tisuća kuna više od nje, iako ona ima puno više sljedbenika. No, nije se suprotstavila brendu, jer se nije sama osjećala dovoljno spremna za to. To su razlozi zašto ova blogerica također želi u sindikat.

Influencericu Anu Hernández zamolili su da promovira proizvod za kosu. Pristali su na njezinu cijenu. No, potom je sitnim slovima otkrila kako piše da je neće platiti ako ne proda barem trinaest proizvoda. Odmah je odustala, kako je rekla, "ne radi minimuma, nego zato što sam shvatila da su pokušali to sakriti u ugovoru od mene". "Mnogi su influenceri sami i nemaju pravnike da ih savjetuju. Većina su brendova pošteni, no postoje i oni koji pokušavaju profitirati od toga".

Želite li dopuniti temu ili prijaviti pogrešku u tekstu?
Linker
05. prosinac 2023 19:56