Prvo ju je dočekao blistavi uspon u Hollywoodu, a onda žestoke kritike zbog kojih posljednjih mjeseci mlada glumica Sydney Sweeney ne silazi s naslovnica. Zvijezda serije "Euphoria" i filma "Anyone But You" našla se na udaru nakon što je snimila kampanju za American Eagle traperice, koju su pojedini kritičari prozvali "nacističkom propagandom".
U reklami, koja je trebala biti duhovita igra riječi na temu "jeans/genes", Sweeney govori o nasljednim osobinama dok zakopčava traperice. Na društvenim mrežama brzo su se pojavile optužbe da se radi o eugenici i "bijeloj nadmoći". Drugi pak smatraju da je cijela priča pretjerana. Dok jedni viču "skandal", drugi poručuju: "To su samo traperice, a ne manifest." Zanimljivo, unatoč negativnom publicitetu, American Eagle je od lipnja zaradio čak 1,28 milijardi dolara, a dionice su mu skočile 25 posto.
Međutim, skandali se tu nisu zaustavili. Otkriveno je da je 26-godišnja glumica registrirana članica Republikanske stranke na Floridi, što je izazvalo nove podjele među obožavateljima. Dio fanova je razočaran, drugi je brane riječima: "Ona je glumica, a ne političarka. Ima pravo na svoje mišljenje."
Profesionalno, situacija nije ružičasta. Njezin film "Americana" propao je na kino-blagajnama, a ni survival triler "Eden" Rona Howarda nije uspio privući publiku. Kritičari podsjećaju i na izjavu holivudske producentice Carol Baum, koja je Sweeney opisala kao "neprivlačnu i lošu glumicu".
No, dok neki predviđaju pad, drugi tvrde da Sweeney postaje ‘uncancellable‘, odnosno zvijezda koju nije moguće otkazati. Ove jeseni postala je zaštitno lice luksuznog brenda Jimmy Choo, a šef Amazona, Jeff Bezos, financira njezinu novu liniju donjeg rublja.
Najopasniji potez ipak je njezina navodna romansa sa Scooterom Braunom, dugogodišnjim neprijateljem slavne pjevačice Taylor Swift. Braun je ozloglašen među Swiftinim fanovima zbog kupovine prava na njezine albume u vrijednosti od 300 milijuna dolara, što je dovelo do višegodišnjeg sukoba. Vijest da je Sweeney viđena s Braunom izazvala je šok i nevjericu među ‘swiftiejima‘.
Podsjetimo, Sydney je nedavno prekinula zaruke s poduzetnikom Jonathanom Davinom, dok je Braun razveden i otac troje djece. Prema američkim tabloidima, njihova veza zasad je "ležerna".
PR stručnjaci tvrde da Sweeney zapravo majstorski koristi kontroverze za održavanje pažnje. "Umjesto da se ispričava ili povlači, ona ide dalje - snima nove kampanje, nove filmove. Taj zamah je njezin štit. Ključno je da to ne radi sama”, objašnjava analitičar Mark Borkowski za Daily Mail.
"Iza nje stoji profesionalna mašinerija koja zna kako održati njezin imidž. Nema drame na Twitteru. Ona pušta da vizuali govore umjesto nje. Dodajte tu i Scootera Brauna i poruka je jasna: Sydney oko sebe ima ‘teškaše‘ koji razumiju alkemiju slave", zaključuje.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....