Biste li kupili polovni automobil od ovog čovjeka?

Jedna od najpoznatijih izbornih propagandnih plakata u povijesti je onaj s američkih predsjedničkih izbora 1960. godina na kojem uz lik republikanskog kandidata Richarda Nixona stoji natpis: “Da li biste kupili polovni auto od ovog čovjeka?” Koliko je uspio taj pokušaj da se “Tricky Dicka” biračima prikaže kao nepouzdanog smutljivca, tek možemo nagađati, no činjenica jest da je te izbore glatko izgubio od Johna Fitzgeralda Kennedyja.

S takvim plakatom Kennedyjevi izborni stratezi tada su povukli riskantan potez. Naime, već krajem 50-ih godina u SAD-u je uobičajeni pristup u političkim kampanjama usvojen iz marketinških alata koji se koriste na tržištu proizvoda široke potrošnje. Model racionalne privlačnosti podrazumijevao je isticanje pozitivnih kvaliteta proizvoda ili ...