Pokušajte zamisliti sljedeću, hipotetsku situaciju. U nekoj hipotetskoj zemlji - recimo Engleskoj - imate privatnu tvrtku. Ona ima vlasnike i dioničare i bori se na tržištu. Ta tvrtka donese poslovnu odluku: odluku da se fuzira u kartel. Odluka koju su donijeli je legalna. Ona će dioničarima maksimizirati profit, vlasnici će više zaraditi. Povećat će prihode tvrtke, njezin će proizvod biti kvalitetniji. Jedini koji će izgubiti bit će slabiji konkurenti koji će ostati isključeni s tržišta.
Zamislite da se tada konzumenti/kupci proizvoda te tvrtke udruže i pobune. Da izađu na ulice revoltirani i bijesni jer im je dosta "gramzivosti". Da bijesno protestiraju jer ne žele bolji proizvod, nego više solidarnosti. Da su toliko ogorčeni da traže uzmak vlasnika i...